22 типа кампаний в Google Ads: сущность и стратегии применения

Есть лишь один способ понять наши вкусы и узнать, что нам по нраву, а что – чуждо. Мы вынуждены все время пробовать новое, искать то, что завлечет нас своими красотами и откроет новые горизонты.

Хотя некоторые вещи попробовать проще, чем другие. Например, проба каждого типа объявлений Google не является самым разумным способом использовать ваш рекламный бюджет. И поэтому сегодня мы поговорим про все типы объявлений Google, о том, что они из себя представляют, для кого и для каких целей они лучше всего подходят, их подтипы, а также плюсы и минусы, чтобы вы могли знать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Сколько всего существует типов объявлений Google?

Сразу нужно прояснить одну вещь: когда люди задают этот вопрос, они, скорее всего, имеют в виду типы кампаний Google Ads. Существует девять типов кампаний Google Ads, и в каждой кампании есть разные форматы/подтипы объявлений.

Учитывая все кампании, существует 22 типа объявлений Google:

• Кампании в поисковой сети

— Адаптивные поисковые объявления

— Объявления с номером телефона

— Динамические поисковые объявления

• Кампании в контекстно-медийной сети

— Стандартные кампании

— Умные кампании

• Видеокампании

— In-Stream с возможностью пропуска

— In-Stream без возможности пропуска

— Видеобъявления в фиде

— Кампании с объявлениями-заставками

— Out-Stream

— Баннер masthead на YouTube

• Торговые кампании

— Товарные объявления

— Реклама местного ассортимента

• Кампании с максимальной эффективностью

• Реклама приложений

— Приложения – установки

— Приложения – взаимодействие

• Discovery объявления

• Локальные кампании (скоро будет преобразована в Performance Max)

• Умная реклама

— В поисковой сети

— Умные кампании в контекстно-медийной сети

• Реклама местных услуг

• Гарантия Google

• Проверено Google

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Кампании в поисковой сети Google

Что это такое: Поисковые кампании – самый известный тип Google рекламы.

Как они работают: вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему предложению, поэтому, когда люди будут искать в Google что-то, связанное (косвенно или напрямую) с этими ключевыми словами, ваше объявление будет отображаться вверху страницы выдачи (при условии, что ваше объявление выиграет аукцион Google Ads).

Пример такого объявления:

Для кого они лучше всего подходят: любой бизнес может использовать этот тип кампании Google Ads.

• Объявления с номером телефона. Эти объявления предназначены для привлечения звонков в вашу компанию за счет продвижения кликабельного номера телефона внутри заголовка. Обязательно используйте колл-трекинг с этим типом рекламы.

• Динамические поисковые объявления. Динамические поисковые объявления создаются для вас самим Google с использованием информации с вашего сайта и предоставленного вами краткого описания. Они выглядят идентично любому другому поисковому объявлению, когда отображаются в поисковой выдаче, но могут быть полезны для компаний с красивым сайтом, которые хотят использовать всю мощь своего сайта (и Google), чтобы освежить свои рекламные объявления.

Плюсы и минусы рекламы в поисковой сети Google

Плюсы:

• Простота настройки.

• Ориентация на пользователей по определенным ключевым словам означает, что вы привлечете наиболее целевой трафик.

• Трафик с высоким намерением означает высокую отдачу от инвестиций. Средний ROI с поисковой рекламой составляет 200%, согласно сервису WordStream.

Минусы:

• Высокая конкуренция.

• Текстовые объявления не дают множества возможностей для брендинга и творчества.

• Низкий объем ключевых слов или высокая конкуренция могут привести к низким объемам трафика или дорогому трафику.

Кампании в контекстно-медийной сети Google

Что это такое: кампании в контекстно-медийной сети сильно отличаются от кампаний в поисковой сети. Вместо текстовых объявлений, которые появляются, когда кто-то активно что-то ищет, они основаны на показе изображений и пассивно отображаются на сайтах в контекстно-медийной сети Google (КМС), когда люди их просматривают.

Как они работают: кампании в контекстно-медийной сети полностью основываются на том, кому и где вы показываете. Вместо таргетинга на ключевые слова, здесь вы ориентируетесь на места размещения, аудитории и темы.

Для кого они лучше всего подходят: самое большое преимущество медийных объявлений Google заключается в том, что они повышают узнаваемость бренда, поскольку обеспечивают большое количество релевантных показов. А повышение узнаваемости бренда приводит к лучшим результатам в других ваших кампаниях.

Это особенно полезно, если ваш бизнес относится к нишевому рынку, а ваши кампании в поисковой сети работают вяло. Медийное объявление может вызвать больше брендовых запросов, которые затем могут повысить и эффективность вашей кампании в поисковой сети.

Типы медийных объявлений Google

• Стандартные кампании (с одним изображением). Это статические объявления, которые вы загружаете из уже созданных вами креативов.

• Умные кампании. Подобно адаптивным поисковым объявлениям, умные кампании чередуют комбинации изображений и текста, чтобы показывать максимально эффективное объявление в различных плейсментах.

Плюсы и минусы медийной рекламы Google

Плюсы:

• Как правило, эти объявления дешевле, чем кампании в поисковой сети.

• Визуальная реклама может быть более увлекательна для новой аудитории.

• Множество настраиваемых параметров таргетинга. (На самом деле вы можете настроить таргетинг на ключевые слова с помощью медийных объявлений, но аудитории и темы там более широкие.)

Минусы:

• Большее количество показов может означать более низкий рейтинг кликов. И может быть трудно измерить их показатели.

• Лучше всего использовать в сочетании с другими типами кампаний. Кампании в КМС приносят осведомленность, но поисковые объявления могут стать теми, что помогут завершить сделку с покупателями.

Видеокампании

Что это такое: видеообъявления, которые можно показывать в видео или на сайте.

Как они работают: видеокампании аналогичны кампаниям в контекстно-медийной сети в том смысле, что вы делаете ставку на показ вашего видео в определенных местах на YouTube или в интернете для определенной аудитории. Основное отличие состоит в том, что в видеокампаниях доступны разные форматы объявлений.

Пример видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска.

Для кого они лучше всего подходят: компании, у которых есть продукт или предложение, которые трудно описать словами, могут извлечь выгоду из видеокампаний, чтобы они могли показывать своей аудитории предложение визуально и динамично, а не рассказывать им о нем. Поскольку они работают аналогично кампаниям в контекстно-медийной сети, этот тип кампании Google  Ads также может быть идеальным для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда на определенных целевых рынках.

Типы видеообъявлений Google

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска: видеообъявления, которые появляются до, во время или после самого контента. Эти объявления зрители могут пропустить через 5 секунд.

• Объявления In-Stream без возможности пропуска: видеообъявления, которые появляются до, во время или после самого контента. Эти объявления зрители должны просмотреть полностью (максимум 15 секунд).

• Видеообъявления в фиде: уменьшенное изображение вашего видео с текстом, который предлагает зрителям щелкнуть на него, чтобы увидеть больше. Они отображаются в местах размещения, таких как результаты поиска YouTube, рядом с похожими видео YouTube и т. д.

• Кампании с объявлениями-заставками. Объявления без возможности пропуска продолжительностью не более 6 секунд, которые воспроизводятся до, во время или после видео.

• Объявления Out-Stream: видеообъявления только для мобильных устройств, которые появляются только на сайтах видеопартнеров Google, а не на YouTube. Они автоматически воспроизводятся для зрителей с выключенным звуком, приглашая зрителей посмотреть полную версию с включенным звуком.

• Баннер masthead на YouTube: доступны только по предварительному заказу через торгового представителя Google. Эти объявления автоматически воспроизводятся без звука в течение 30 секунд. Они появляются в верхней части ленты главной страницы YouTube.

Плюсы и минусы видеообъявлений Google

Плюсы

• Видеоконтент привлекателен, быстро захватывает внимание и может побуждать к действиям посредством эмоций.

• Множество форматов объявлений, ставок и параметров таргетинга. Видеокампании чрезвычайно настраиваемы.

• Может демонстрировать ценностное предложение, которое в противном случае было бы трудно передать в обычном текстовом объявлении.

Минусы:

• Создание видеоконтента требует времени и бюджета.

• Такие площадки, как YouTube, имеют крайне высокую конкуренцию.

Торговые кампании Google

Что это такое: торговые кампании жизненно важны для любого бизнеса, продающего товары. Это визуальная реклама, которую вы видите на вкладках «Поиск» и «Покупки» в Google.

Как они работают: этот тип рекламной кампании Google выживает благодаря фидам продуктов, которые вы предоставляете и которые находится в Google Merchant Center. Фиды покупок содержат всю информацию о ваших продуктах, называемую атрибутами, таких как цена, цвет, количество и многое другое.

Google создает ваши товарные объявления и выбирает, когда их показывать в поисковой выдаче, на основе сведений, указанных в вашем фиде. Из-за этого структура ваших торговых кампаний будет отличаться от других типов кампаний. Вместо «групп объявлений» у вас будут «группы продуктов» для разделения категорий продуктов.

Чтобы сузить таргетинг, поскольку ваш фид продукта подпадает под ваши ключевые слова, вы должны использовать минус-слова и другие параметры таргетинга, такие как настройки местоположения и многое другое.

Пример товарных объявлений:

Для кого они лучше всего подходят: электронная коммерция – компании, стремящиеся увеличить свои продажи в Интернете, и местные розничные торговцы, стремящиеся увеличить посещаемость своих магазинов.

Типы объявлений Google Покупок

• Товарные объявления: это обычные товарные объявления, которые вы видите в поисковой выдаче, когда хотите что-то купить в Интернете. Они включают изображение вашего продукта вместе с любой соответствующей информацией, такой как, например, цена.

• Реклама местного ассортимента: если вы отправляете свой ассортимент в Google Ads Merchant Center, эти объявления будут показываться пользователям, которые находятся поблизости. Эти объявления идентичны объявлениям о покупках товаров, но включают информацию о том, есть ли показанный товар в наличии для самовывоза в магазине.

Плюсы и минусы рекламы в Google Покупках

Плюсы:

• Визуальная реклама. Товарные объявления содержат реальные фотографии продукта, который вы продаете, что делает их более привлекательными, чем текстовые объявления.

• Товарные объявления могут появляться как на обычной вкладке «Поиск», так и на вкладке «Покупки». Кроме того, для пользовательского запроса может отображаться несколько ваших товарных объявлений, и, если это уместно, товарное объявление и текстовое объявление могут отображаться одновременно.

• В товарных объявлениях можно указать специальные атрибуты, такие как «снижение цены» и другие.

Минусы:

• Отсутствие таргетинга по ключевым словам означает, что вы должны отлично управлять минус-словами, иначе вы, скорее всего, получите нерелевантный трафик.

• Ваша лента покупок должна быть оптимизирована для создания высококачественной рекламы для нужного потребителя.

• Требуется настройка учетной записи Merchant Center и интеграция с вашим сайтом.

Умные кампании Google

Что это такое: умные кампании –полностью автоматизированные объявления Google.

Как они работают: умные кампании создаются и управляются Google, вам просто нужно предоставить некоторую вводную информацию в процессе настройки. Эти кампании рекламируют вашу компанию в поиске Google, в картах и ​​других местах размещения, таких как YouTube или партнерские сайты.

При создании учетной записи Google Ads Google фактически предлагает вам создать умную кампанию. Он запросит информацию, такую ​​​​как URL-адрес сайта вашей компании, ваши идеальные темы ключевых слов, а также адрес вашей компании или бизнес-профиль Google, чтобы создать для вас индивидуальную стратегию. Недостаток, конечно, в том, что вы практически не сможете выбирать, как именно будет работать ваша кампания.

Для кого они лучше всего подходят: рекламодатели, у которых не так много времени для управления своей учетной записью Google Ads, могут извлечь выгоду из этого полностью автоматизированного типа кампании, но в целом не рекомендуется полагаться только на умные кампании, поскольку здесь вы не имеете так много контроля, сколько хотелось бы.

Типы: умные кампании могут показывать поисковые объявления или медийные объявления, как было упомянуто выше.

Плюсы и минусы: поскольку Google создает и управляет кампаниями этого типа, вы экономите много времени. Но отсутствие ручного управления может означать долгий путь проб и ошибок за ручку с машинным обучением Google.

Кампании Google Performance Max

Что это такое: Performance Max, еще один автоматизированный тип кампании Google Ads, объединяет все ваши объекты одним махом для целевой рекламы во всей сети Google. Это означает, что ваши объявления могут показываться в поисковой выдаче, на картах Google, в контекстно-медийной сети, на YouTube, в Gmail и сетях Discovery.

Как они работают: вы задаете Google основную цель вместе с объектами и информацией о ваших продуктах или услугах, чтобы платформа могла автоматически генерировать рекламу во всех доступных местах размещения. Вы позволяете Google использовать машинное обучение для определения наиболее эффективных комбинаций объектов и мест размещения.

Для кого они лучше всего подходят: поскольку Performance Max требует установки цели, чтобы он работал, он лучше всего подходит для учетных записей, в которых уже настроены конкретные цели конверсии.

Типы: Performance Max будет размещать почти все возможные типы объявлений во всех местах размещения.

Плюсы и минусы Performance Max

Плюсы

• Таргетинг на несколько мест размещения посредством всего одной кампании.

• Сосредоточьтесь на том, что приносит вам максимальную производительность. Тестирование и оценка всего в одном месте поможет вам быстрее принимать стратегические решения.

Минусы:

• Требуется маркетинговый бюджет, который некоторые рекламодатели могут себе позволить. Этот тип кампаний должен быть в состоянии собрать хороший объем данных для полной оптимизации из начального периода обучения, поэтому, если у вас нет по крайней мере $50-100 в день, то вы можете не увидеть желаемых результатов.

• Не подходит для новичков. Performance Max требует, чтобы вы предоставили ряд ресурсов, включая текст, изображения, логотипы, видео, каналы, данные об аудитории, настройки геотаргетинга и многое другое. Новичок может еще не знать, что лучше всего включить в такую кампанию Performance Max.

• Не рекомендуется для бизнеса по привлечению потенциальных клиентов.

• Требуется понимание того, как это повлияет на другие ваши кампании.

Реклама приложений

Что это такое: реклама приложений предназначена для стимулирования загрузок или взаимодействия с вашим приложением и может появляться в поиске, Google Play, YouTube, сети Discovery и в контекстно-медийной сети Google. Они похожи на другие кампании с несколькими строками текста и изображением приложения в зависимости от места размещения.

Как они работают: объявления создаются с использованием текста и изображений, представленных в списке вашего магазина приложений, и вы сами выбираете другие настройки кампании, такие как бюджет или местоположение. Google использует информацию о кампании и настройки, которые вы предоставляете, чтобы знать, когда лучше всего показывать рекламу вашего приложения.

Для кого они лучше всего подходят: компании, у которых есть приложение.

Типы: существует три различных типа объявлений кампаний для приложений:

• Приложения – установки: с кнопкой загрузки.

• Приложения – взаимодействие: направьте существующих пользователей приложения на определенную целевую страницу.

• Приложения – предварительная регистрация (только для Android): создайте аудиторию для своего приложения до его выпуска в Google Play.

Кампании Google Ads Discovery

Что это такое: Discovery – еще один автоматический тип кампании Google Ads, который позволяет рекламодателям показывать рекламу во всех местах размещения фида Google, чтобы повысить количества обнаружений ваших продуктов/услуг пользователями.

Эти каналы размещения включают Gmail (каналы вкладок «Реклама» и «Социальные сети»), YouTube (канал «Главная» и канал «Смотреть дальше») и приложение Google.

Как они работают: как и в других кампаниях, проводимых Google, у вас есть право голоса в отношении предоставляемых вами рекламных ресурсов, таких как текст и изображения, но, когда дело доходит до управления фактическим размещением ваших объявлений, платформа позаботится обо всем за вас.

Для кого они лучше всего подходят: эта реклама может стать отличным вариантом для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда с помощью мультимедийной рекламы.

Тем не менее, с потенциальной аудиторией до 3 миллиардов, только опциями Smart Bidding и полной автоматизацией, этот тип кампании Google Ads требует, чтобы вы доверились ему, не намереваясь постоянно следить за кампанией. Если вам нравится управлять делом вручную, этот тип кампании может вам не подойти.

Типы: Google создает текстовые, видеообъявления и объявления с изображениями в каналах пользователей в Gmail, YouTube и приложении Google.

Плюсы и минусы: полезно для компаний, стремящихся к росту, которые еще не имеют огромной аудитории, но предлагают небольшой контроль над местами размещения.

Локальные кампании Google Ads

Что это такое: этот последний тип кампаний Google Ads будет заменен Performance Max. Однако, если в вашей учетной записи еще есть уже устаревшая Локальная кампания или вы все еще видите ее как вариант при создании новой кампании, вам может быть интересно, что это такое.

Как они работают: вы связываете свой бизнес-профиль Google со своей учетной записью, чтобы продвигать свои магазины или сервисы на картах Google, в поисковой сети, на YouTube, в Gmail и в контекстно-медийной сети Google.

Как и в некоторых других кампаниях с перекрестным размещением, вы не можете полностью контролировать то, как выглядит или обслуживается ваше объявление, поскольку вы только отвечаете за загрузку ресурсов, добавление бюджета и нескольких строк текста. Google использует эту информацию, которую вы предоставляете, чтобы узнать, как лучше всего показывать вашу локальную рекламу.

Для кого они лучше всего подходят: мы не рекомендуем использовать этот тип кампании сейчас, поскольку к 2023 году они будут вручную или автоматически обновлены до кампаний Performance Max, оптимизированных для целей магазина. Учитывая бюджет, необходимый для кампаний Performance Max, вместо этого мы бы рекомендовали торговые кампании местного ассортимента или рекламу местных услуг.

Реклама местных услуг Google

Что это такое: объявления местных услуг не запускаются через платформу Google Ads, но отображаются в поиске Google. Когда клиенты нажимают на объявления, они могут либо позвонить в вашу компанию, либо отправить вам сообщение.

Как это работает: компании заполняют свой бизнес-профиль Google и проходят обширный процесс проверки. После того, как вы будете одобрены, ваше объявление будет отображаться с зеленым значком или галочкой, и вы будете платить только за то, что клиент свяжется с вами из вашего объявления.

Типы рекламы местных услуг в Google:

• Гарантия Google предназначена для рабочих отраслей, таких как сантехника, клининг, слесари и т.д.

• Проверено Google – предназначено для таких отраслей, как недвижимость, юриспруденция и бухгалтерия и др. Google защищает клиентов на сумму до $2000 в случае появление проблем в работе.

Плюсы и минусы местной рекламы услуг:

Плюсы

• Оплата за лид.

• Объявления показываются в верхней части поисковой выдачи, над рекламой в поиске.

• Любые отзывы, которые вы получите в своем бизнес-профиле Google, появятся в вашем профиле рекламы местных услуг и повлияют на ваш рейтинг.

Минусы

• Чтобы оставаться активным, требуется средний рейтинг отзывов 3,0.

• Любые отзывы, которые вы получаете в своем профиле, исчезнут из вашего обычного бизнес-профиля Google, когда вы остановите рекламу.

Какой тип рекламы Google подходит для вас лучше всего

Нет правильного или неправильного ответа, когда речь заходит о том, какая кампания лучше всего подходит для ваших уникальных потребностей. И комбинация кампаний для всех будет выглядеть по-разному. Очевидно, что, если вы не знаете, какой тип кампании Google Ads лучше всего подходит для вас, вам, безусловно, есть что пробовать. Лучшее, что вы можете сделать, это провести множество кампаний, чтобы иметь многогранную маркетинговую стратегию.

Так что не бойтесь пробовать и тестировать сразу несколько. Тем не менее, наш основной вывод по-прежнему применим ко всем типам кампаний, которые вы можете попробовать: избегайте ошибок, обращая внимание на детали, которые мы изложили в этом посте, и оставайтесь организованными.