Как продвигать iOS-прилы без App Store: 5 сторов

• Обеспечивает качественный трафик, так как привлекает целевых пользователей.
• Способствует высокому уровню удержания, поскольку приложение остаётся на экране смартфона, а в идеале пользователь ещё и регулярно получает пуш-уведомления.

Работая с ASO, вебмастера могут эффективно диверсифицировать трафик по различным регионам. Это позволяет сохранить прибыльные направления даже в случае потери одного из рынков. Поскольку ASO-продвижение привлекает реальных пользователей, которые самостоятельно ищут приложения в сторе, рекламодатели охотно выплачивают щедрые комиссии аффилиатам.

В настоящее время арбитражники продвигают приложения через ASO, в основном используя два крупнейших магазина: Google Play и App Store. Однако у каждого из них есть свои особенности, которые могут повлиять на конечную прибыль.

App Store популярен в арбитраже благодаря платежеспособной аудитории, высокой стоимости установки и долгому сроку жизни приложений в сторе. Основное внимание в App Store сосредоточено на странах Tier-1. Однако, несмотря на качественный трафик и высокие комиссии, работа с этим стором имеет свои минусы. Он известен жёсткой модерацией и проблемами со статистикой, например, отсутствием данных о пользователях старше 14 лет.

Эти факторы усложняют работу арбитражников. Поэтому, если вы нацелены на трафик в западных регионах, стоит рассмотреть альтернативные магазины приложений. В этом материале мы собрали подборку сторов для iPhone, популярных в Евросоюзе.

ASO в Евросоюзе

Долгое время Apple стремился удерживать всех пользователей iOS исключительно в рамках App Store. По статистике, с сентября 2023 по сентябрь 2024 года рынок Евросоюза распределился между двумя основными операционными системами: Android (65.5%) и iOS (34.02%). Остальные ОС занимают незначительные доли.

По данным за 2023 год, App Store в Евросоюзе пользуется общей популярностью среди 130 миллионов пользователей. Из них 101 миллион приходится на владельцев iPhone, 23 миллиона — на пользователей iPad, а оставшиеся 6 миллионов — на пользователей устройств с macOS.

В других регионах ситуация с распределением долей операционных систем отличается. Например, в США доминирует iOS с рыночной долей 60,77%, в то время как Android занимает 38,81%. Это объясняется региональными предпочтениями и тем, что Apple — американская компания.

Однако Apple может потерять часть своей позиции в ряде регионов из-за изменений в Евросоюзе. В этом году ЕС заставил компанию соблюдать правила Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Благодаря этому пользователи iOS в Европе смогут загружать приложения не только из App Store, но и с альтернативных платформ. Это нововведение расширяет возможности для разработчиков и пользователей, стимулируя конкуренцию и инновации в сфере мобильных приложений.

Что нужно знать арбитражникам для работы альтернативными сторами?

• Каждая площадка будет иметь свои собственные правила безопасности и модерации, поэтому они смогут самостоятельно решать, какие приложения одобрять или отклонять, без участия Apple. При этом важно помнить, что Apple не будет нести ответственность за проблемы, возникающие при работе с этими сторонними платформами: техподдержка, возвраты и другие вопросы будут решаться непосредственно через сами магазины.
• Разработчики обязаны нотариально заверить и предоставить Apple подтверждение того, что их программа соответствует «базовым стандартам целостности платформы», например, не содержит вредоносного ПО. Это важно, поскольку пользователи iOS начнут обращаться к альтернативным сторам, и Apple стремится контролировать процесс добавления новых приложений, хотя бы косвенно.
• Чтобы разместить своё приложение в альтернативном магазине, разработчик должен согласиться с дополнительными условиями Apple для приложений, которые соответствуют требованиям DMA в ЕС, а также заплатить 0,5 евро за первое добавление приложения в течение года через альтернативный стор.

Альтернативные магазины приложений для пользователей Apple

Мы подготовили подборку из пяти приложений, доступных для пользователей устройств Apple в странах ЕС.

AltStore PAL

Этот магазин с открытым исходным кодом позволяет разработчикам самостоятельно загружать и обновлять свои приложения. В AltStore PAL можно найти программы, которые отсутствуют в App Store, такие как эмуляторы, игры и утилиты, для которых часто требуется jailbreak.

Интерфейс AltStore PAL интуитивно понятен и напоминает App Store, однако у него отсутствуют такие аналитические возможности, как в официальном магазине Apple. В альтернативном сторе нет детальной статистики по использованию приложений и отзывов пользователей, которые помогают разработчикам улучшать свои продукты и опыт пользователей.

Aptoide

Aptoide начал свою работу в 2011 году для пользователей Android как альтернатива Google Play, а теперь он запустил платформу для iOS-юзеров в странах ЕС. В настоящее время Aptoide находится на стадии бета-тестирования, и для того чтобы начать его использовать (как пользователю, так и разработчику), необходимо попасть в список ожидания для получения кода доступа. Для этого нужно зайти на сайт Aptoide, нажать «Download» и добавить свой email в запрос.

После завершения тестирования платформа будет работать с открытым исходным кодом, что позволит разработчикам самостоятельно загружать и обновлять свои приложения. Также Aptoide обещает более низкие комиссии за дистрибуцию по сравнению с App Store, а разработчики смогут устанавливать собственные цены и условия распространения своих игр.

Создатели Aptoide также обещают широкий ассортимент приложений, включая эксклюзивные предложения. Каждое приложение проходит проверку и сканируется на безопасность, чтобы пользователи могли быть уверены в надёжности загрузки и установки.

Epic Games активно привлекает разработчиков, предоставляя возможность самостоятельно загружать игры на платформу. Для удобства доступен менеджер загрузок, с помощью которого можно контролировать обновления и планировать их выпуск. Кроме того, действует программа «Первый релиз в Epic», в рамках которой разработчики получают 100% выручки в течение первых шести месяцев эксклюзивного размещения в магазине. Также есть возможность предварительной загрузки игр для предпокупки.

Epic Games Store

Этот магазин был создан компанией Epic Games, известной как разработчик Fortnite. Мотивацией для запуска собственной платформы стало удаление Fortnite из App Store в 2020 году, когда Apple объяснила своё решение «нарушением политики платформы». После того как суды США не поддержали иск Epic Games, компания ответила созданием своей площадки для дистрибуции игр.

Стоит отметить, что Epic Games Store также размещает свои игры в других альтернативных магазинах, таких как AltStore PAL и Aptoide. Однако в Epic Games Store представлены исключительно игровые приложения — здесь не найти утилит или рабочих программ.

Интерфейс Epic Games Store схож с App Store: здесь доступны оценки пользователей, отзывы, указаны преимущества игр, а также есть система рейтингов. Платформа предлагает приложения как для ПК, так и для мобильных устройств, и на данный момент в каталоге более 2900 игр. Помимо платных, представлены и бесплатные приложения.

Mobivention Marketplace

Эта платформа ориентирована как на B2B-, так и на B2C-рынки. С помощью Mobivention Marketplace компании в ЕС могут распространять свои корпоративные приложения, предназначенные для использования их сотрудниками. Основные клиенты этого магазина приложений — крупные предприятия.

Для использования услуг магазина компания должна иметь учётную запись разработчика Apple и приложение, загруженное через App Store Connect. Платформа берёт на себя настройку и согласование всех параметров при добавлении приложения в магазин.

Кроме дистрибуции готовых приложений, Mobivention Marketplace предлагает компаниям возможность создать собственный магазин, где будут представлены исключительно их корпоративные приложения.

Setapp Mobile

Магазин работает по подписочной модели: за фиксированную ежемесячную плату ($9,99 или €9,49) вы получаете доступ ко всему каталогу, который включает более 250 приложений. Внутренние покупки и реклама отсутствуют, а все обновления бесплатны. Приложения, доступные в Setapp Mobile, обычно высокого качества и тщательно проверены. Как и в App Store, программы разделены на категории: рекомендованные, топовые и по жанрам.

Чтобы оформить подписку на Setapp Mobile, необходимо зарегистрироваться на сайте setapp.com. Первые семь дней предоставляются бесплатно, и при этом не требуется вводить платёжные данные — никакого автопродления, только по вашему согласию. После этого вы сможете скачать магазин и начать им пользоваться. Также доступна регистрация через iOS Advanced.

Для разработчиков подписка не требуется. Нужно создать профиль разработчика и предоставить свой продукт на модерацию, следуя всем правилам площадки.

Так как Setapp Mobile был создан украинской компанией MacPaw, доступ к сайту и самому магазину приложений с территории России и Беларуси заблокирован.

Заключение

Альтернативные магазины приложений предоставляют разработчикам больше свободы, расширяют возможности для пользователей и способствуют инновациям и развитию конкурентной среды. Однако их успех и способность конкурировать с гигантами, такими как App Store, будут зависеть от того, насколько хорошо они смогут обеспечивать безопасность, надёжность и удобство для пользователей.

Для аффилиатов это также открывает возможность масштабировать рекламные кампании приложений, продвигаемых через ASO. Однако эффективность таких кампаний будет напрямую связана с популярностью этих площадок среди пользователей.