Баннерка 2025: рабочие форматы, тренды и ошибки

Баннерная реклама — по-прежнему рабочий инструмент в арбитраже, несмотря на растущий уровень рекламной глухоты у пользователей, популярность AdBlock и общее недоверие к «слишком крикливым» офферам.

В эпоху, когда за внимание юзера дерутся все — от мобильных игр до крипто-офферов, грамотно оформленный баннер может не просто выделиться, а принести конверсии дешевле, чем нативка или пуши.

В этом материале разбираем:

• какие форматы баннерной рекламы используются сегодня;
• где и как их запускать в арбитраже;
• что реально работает в 2025 году, а что сливает бюджет впустую.

Что такое баннерная реклама и зачем она арбитражнику

Баннерная реклама — это визуальный формат, в котором креатив (чаще всего изображение или анимация) размещается на сайтах или в приложениях с целью зацепить взгляд юзера и привести его по нужной ссылке.

В отличие от текстовки или попандеров, баннер работает в первую очередь через визуал и эмоции. Он должен не просто «быть красивым», а триггерить интерес, вызывать реакцию и стимулировать клики — желательно с нормальным CTR.

Хорошо настроенный баннер в нужном контексте (например, с прогревом на adult-сайте или в виде тизера под нутру) способен дать отличный результат, особенно если крео заходит под целевую аудиторию и не палится как реклама с первого взгляда.

Как всё начиналось: немного истории баннерной рекламы

Первые шаги баннерной рекламы в интернете были сделаны в далеком 1994 году. Именно тогда на сайте HotWired (дочерний проект Wired Magazine) появился первый в мире баннер. Он был простым и статичным, без анимации, с лаконичным текстом и ссылкой — по сути, просто прямоугольник с посылом. И всё же он сработал: CTR тогдашнего баннера — почти 44%, что сегодня звучит как фантастика.

Как выглядел первый баннер?
Он гласил: «Have you ever clicked your mouse right here? You will.» — и вел на сайт AT&T.

С тех пор формат эволюционировал. Сначала появились GIF-анимации, затем — Flash, а в 2010-х баннеры начали массово переходить на HTML5, став интерактивными, легкими и адаптивными. Современные баннеры уже не ограничиваются статикой — они могут включать видео, динамический контент, адаптацию под поведение юзера, CTA-кнопки и даже формы захвата данных прямо внутри блока.

Сегодня баннер — это не просто «картинка с кнопкой», а универсальный визуальный инструмент, который можно использовать как в white-hat товарке, так и в сложных серых связках, где важна маскировка под натив.

Какие бывают баннеры и чем они отличаются

В арбитраже баннеры — не просто «картинки с текстом», а инструмент, который можно кастомизировать под конкретную цель и трафик. Вот основные форматы, с которыми стоит работать:

• Статика. Классический вариант: баннер без анимации, просто изображение + призыв. Работает стабильно, если креатив цепкий, а оффер попадает в целевую. Часто используется в тизерках и баннерных сетях.
• Динамика. Такие баннеры меняются в зависимости от времени, гео, поведения юзера или других условий. Можно подгружать уникальные данные (например, цену, товар, город), что повышает релевантность и CTR.
• Видеобаннеры. Формат, который набирает обороты. Видео баннер привлекает внимание дольше, может донести больше информации и эмоционально вовлечь. Особенно хорош на развлекательных и контентных площадках.
• Ротационные блоки. Один и тот же слот крутит разные креативы. Подходит для тестов или если хочешь запускать несколько связок параллельно с автоподменой.
• Адаптивные баннеры. Формат подстраивается под экран юзера: мобильный, планшет, десктоп. Обязателен к использованию в 2025, если не хочешь терять половину трафика из-за косячной вёрстки.

Виды баннерной рекламы постоянно допиливаются под новые тренды и поведение аудитории, поэтому важно не просто выбрать формат, а уметь тестить, анализировать и подстраиваться.

Форматы и размеры баннеров

Размер баннера — это не просто цифры, а напрямую влияет на видимость, кликабельность и в итоге на результативность связки. Чем баннер крупнее и заметнее — тем выше шанс, что по нему кликнут (а не проскроллят мимо).

Топовые форматы, которые чаще всего заливают:

• 728×90 — Leaderboard. Часто в шапке или футере сайтов, хорошо работает на десктопах.
• 300×250 — Medium Rectangle. Универсальный формат, подходит для большинства площадок.
• 160×600 — Wide Skyscraper. Занимает боковую колонку, стабильно держит внимание.

Как выбирать:

• Если цель — клики, бери что-то крупное и цепляющее: 300×600 или даже кастомные форматы, если позволяет сетка.
• Если важно не палиться и встраиваться в контент, лучше сработают небольшие размеры — 300×100, 250×250 и адаптивные версии.

Важный момент — не только размер, но и позиция на сайте: баннер выше сгиба страницы или встроенный в контент работает в разы лучше, чем тот, что залип в подвале.

Где льют баннерку: основные площадки и подходы

Размещение баннерной рекламы зависит от источника трафика и стратегии. В арбитраже баннеры можно запускать как напрямую на сайтах, так и через посредников — всё зависит от бюджета, цели и нужной аудитории.

Основные варианты размещения:

• Баннерные сети (типа PropellerAds, ExoClick, Adsterra). Самый массовый способ. Сети дают доступ к тысячам сайтов, где можно быстро масштабироваться, проводить A/B-тесты и гибко управлять ставками. Подходят для нутры, беттинга, дейтинга и других вертикалей.
• Прямой бай. Закуп трафика напрямую у владельцев сайтов. Менее гибкий, но позволяет договориться об эксклюзиве, договорных ставках и получить топовые места на нужных площадках без конкуренции.
• Программатик (Programmatic). Автоматизированная покупка показов в реальном времени (RTB). В арбитраже используется реже, но набирает популярность за счёт более точного таргетинга, в том числе по интересам, устройствам и поведению юзеров.
• Агрегаторы и SSP-платформы. Инструменты для подключения сразу к множеству рекламных сетей. Помогают расширить охват и упростить закуп.

Баннерная реклама отлично заходит на новостниках, сайтах с adult-контентом, видеохостингах, торрентах, софтах и других площадках, где визуал может зацепить «холодного» юзера.

Как работает баннерка и что важно отслеживать

Баннерная реклама — это не просто «картинка + ссылка», а полноценная воронка взаимодействия с пользователем. Всё начинается с показа (импрессии): баннер появляется на экране юзера. Если креатив заходит — идет клик. Дальше уже подключается ваша воронка: приленд, лендинг, оффер.

Ключевые метрики, которые смотрит арбитражник:

• Показы (Impressions) — сколько раз баннер был загружен на странице.
• Клики (Clicks) — сколько раз юзеры реально нажали.
• CTR (Click-Through Rate) — клики делим на показы и умножаем на 100. Это главный показатель «приманистости» баннера.
  

  Пример: 10 000 показов и 120 кликов = CTR 1,2% — уже неплохо, но зависит от гео и вертикали.

• Конверсии (Conversions) — то, ради чего всё запускается. Сколько юзеров выполнили целевое действие: регистрация, покупка, депозит и т.д.
• eCPC и ROI — сколько стоит реальный клик и какая отдача от трафика.

Баннер может давать тонну трафика, но без внятной аналитики и правильной настройки трекинга всё сольется в трубу. Поэтому важно лить через трекер, замерять каждый шаг — и вовремя рубить креативы, которые не заходят.

Баннерка в арбитраже

Баннерная реклама — это не просто «брендовая история», а мощный канал литья трафика, который до сих пор приносит норм профит в арбитраже. Особенно когда ты понимаешь, где лить, на что и как тестить.

Баннерные сети — один из главных источников в арбитраже. Через них ты получаешь доступ к тысячам сайтов и приложений, где можно быстро развернуть кампанию под оффер из нутры, гэмблы, дейтинга, крипты или другой вертикали.

Плюсы баннерок для арбитражников

• масштабируемость — легко нарастить объемы трафика;
• гибкость — можно запускать разные форматы и тестить креативы в ротации;
• адаптация — креативы подстраиваются под устройство, гео, время суток и поведение юзера.

Успех баннерной связки во многом зависит от:

• качественного крео (визуал + текст = вовлечение),
• точного таргета (особенно при работе с буржем),
• правильно выбранной сети — у каждой свои условия по модерации, трафику и вертикалям.

Пример: для нутры хорошо заходят сети с adult-трафиком и минимумом правил, а для гэмблы — платформы с премиальным инвентарем и подходом к RTB.

Минусы баннерной рекламы

Как бы круто ни звучала баннерка, у неё есть свои минусы, которые могут легко похоронить даже многообещающую связку, если их не учитывать:

• Баннерная слепота. Юзеры привыкают к рекламным блокам и просто перестают их замечать. Особенно если баннер выглядит как «типичная реклама» — с шаблонной графикой или агрессивным оффером.
• Низкий CTR. Если креатив не цепляет, не вызывает эмоцию или вообще не релевантен аудитории — CTR будет ниже плинтуса. В итоге ты платишь за показы, а отдачи ноль.
• AdBlock и подобные штуки. Многие юзеры сидят с блокировщиками рекламы. В этом случае твой баннер даже не загрузится, а бюджет будет сливаться в никуда — особенно если сеть плохо фильтрует инвентарь с высоким процентом блокировки.

Что с этим делать?

• Делать баннеры, похожие на контент (псевдо-натив);
• Постоянно тестить креативы, менять углы подачи;
• Выбирать сети с AdBlock-bypass или минимальными потерями на этом этапе.

Модели оплаты в баннерной рекламе

Перед тем как запускать баннерку, важно понимать, по какой модели ты будешь платить — от этого зависит стратегия и то, как быстро сольётся или отобьётся бюджет.

• CPM (Cost Per Mille). Платишь за 1000 показов, вне зависимости от того, кликнули или нет. Подходит, если уверен в креативе, трафик качественный, а оффер конвертит уже на прогреве. Часто используется в медийной и брендовой рекламе.
• CPC (Cost Per Click). Оплата только за клики. Один из самых популярных форматов в арбитраже — ты не платишь за шум, только за действие. Но будь осторожен с фродом: некоторые сети накручивают клики.
• CPA (Cost Per Action). Оплачиваешь только за целевое действие: регистрацию, покупку, депозит и т.д. Идеальный вариант с точки зрения риска, но такой трафик получить сложнее, да и площадки реже работают по CPA напрямую — чаще всего нужно пускать через партнёрки или гибрид.

Успешная работа с баннеркой — это грамотный выбор модели под связку. Если ты только тестишь оффер — начни с CPC. Уверен в креативе и воронке — можно масштабироваться по CPM. А для максимальной выгоды — работай по CPA, если позволяет источник.

Что нового в баннерке в 2025

Баннерная реклама не стоит на месте — и в 2025 году она продолжает эволюционировать. Классическая «статичная картинка с кнопкой» уже не работает так, как раньше. На смену приходят более умные, динамичные и вовлекающие форматы.

Основные тренды:

• AI-креативы. Сейчас всё чаще используются генеративные ИИ для создания баннеров под конкретную аудиторию. Можно быстро запускать десятки вариаций одного крео с разными углами, цветами и текстами — и тестить их в ротации.
• Персонализация и поведенческий таргетинг. Баннеры, подстраивающиеся под интересы юзера (на основе его поведения, локации, времени суток и т.д.), дают существенно выше CTR и CR. Особенно актуально при запуске через programmatic или в white-hat вертикалях.
• Смешение форматов: баннер + видео. Всё чаще баннеры интегрируют короткие видеоролики или микроанимации, которые удерживают внимание дольше. Такой формат работает на грани между display и видео, особенно хорошо заходит на бурже.
• Адаптивность под устройства. В 2025 неадаптивный баннер = мёртвый баннер. Крео обязано корректно отображаться и вовлекать как на десктопе, так и на мобильных, иначе ты теряешь до 70% трафика.

Вывод

Баннерная реклама в 2025 году — это всё ещё рабочий инструмент для арбитражников, особенно если подходить к ней с умом: тестить креативы, подбирать правильные форматы, работать с сетями, которые реально дают трафик, и не забывать про аналитику.

Да, баннеры сталкиваются с баннерной слепотой и AdBlock, но при этом дают отличные результаты при грамотной подаче. Использование AI, персонализация и адаптивные форматы только усиливают эффект — главное, не лить в лоб и не пытаться «затащить» старым крео 2018 года.

Экспериментируй, смотри в цифры, прогревай аудиторию — и баннерка будет приносить тебе профит, а не сливать бюджет.