Баннерная реклама. Особенности формата

Баннерная реклама — вид продвижения, который помогает привлечь клиентов через сайты и другие онлайн-платформы. Чтобы начать пользоваться баннерами, можно например запустить рекламную компанию через Google Ads или на отечественном аналоге – Яндекс Директ, в зависимости от требований к ГЕО. Также, размещение можно заказать у администраторов конкретной площадки или же в специализированных рекламных сетях.

Что представляет собой баннер?

Рекламный баннер предполагает наличие кликбейтного изображения, которое может быть со встроенной gif анимацией или в видео формате. В данном случае в ролик вставляется гиперссылка, при переходе по которой пользователь перенаправляется на рекламируемый сайт.

Основные задачи баннерной рекламы

• Картинка с характерной подписью привлечет только того юзера, кто уже заинтересован в данной сфере. К примеру, человек просматривает объявления о покупке машины, значит баннер должен иметь содержание связанное с автомобильной тематикой. Поэтому при продвижении продукта, важно показывать рекламу целевой аудитории, с чем отлично справляются перечисленные платформы от Яндекса и Google.
• Баннер способен мотивировать потенциального клиента вернуться на сайт. Это может быть уведомление о положенных товарах в корзину, неоплаченном заказе.
• Проведение акционных предложений для привлечения покупателя, создание открытой видимости выгоды приобретения.
• Пиар конкретного продукта с указанием его низкой цены.

Форматы баннерной рекламы

• Баннеры могут иметь разный размер. Наиболее популярно изображение в системе от Google и Яндекс с длиной 468 и шириной 60 пикселей. Также присутствуют и менее востребованные – 728 на 90, 300 на 600, 240 на 400 и 300 на 250 и другие. Выбирать размер следует под определённый рекламный ресурс, где планируется продвигать оффер.

• Баннеры могут быть в динамическом и статическом положении. Разберем более подробно каждый из них. Первый тип требует тщательной подготовки при создании. Необходимо освоить базовые знаний в технологии Flash, CGI, Java, HTML. Каждая из них пригодится при создании баннера под конкретные цели и дизайнерские идеи.

Java

Применяется в entertainment-тематике, посвященной развлечениям. Не зависят от пропускной способности и показываются в течении длительного времени.

Html

Является универсальным вариантом. Изображение подстраивается автоматически под экран девайса. Технологию применяют на всех известных площадках для показа рекламы.

CGI

Представляет собой набор тегов технологии HTML, которые показывают картинку в jpeg, png или динамическом gif формате. Главные плюсы – это удобная настройка и быстрая загрузка.

Flash

Дает возможность менять содержание баннера при наведении на картинку. Например, при нацеленном курсоре может включиться звуковое сопровождение.

Статика же намного проще в создании, но имеет ограниченные возможности. Как правило, в большинстве случаев используется формат PNG. Он позволяет сохранять качество картинки, при этом сжимая вес самого файла. Также стоит учитывать, что при создании тяжелой графики, скорость загрузки страницы может занимать больше времени.

Цели баннерной рекламы

В зависимости от потребностей, баннеры могут подразделяться по следующему назначению:

• Информирование о возможности покупки товара или приобретении услуги;
• С целью привлечь внимание целевой аудитории для перенаправления по ссылке на платформу;
• Для большей узнаваемости и популярности бренда, создать лояльное отношение покупателей. Самым ярким примером может служить реклама корпорации Coca-Cola, которая не продвигает конкретный продукт, а просто показывает свой логотип;
• Для привлечения пользователей с одного сайта на другой;
• В целях побуждения клиента не перейти на сторонний ресурс, а осуществить переход между страницами одной платформы.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Каждый метод продвижения имеет свой ряд достоинств и недостатков, формат баннеров не является исключением из правил.

Плюсы

• Реклама, преимущественно ориентированная на целевую аудиторию. Показывает блок с изображением с похожими интересами, что положительно сказывается на привлечение новых клиентов.
• Гибкая настройка параметров показа рекламы конкретным людям. Присутствует возможность выбора по ГЕО, интересам и другим свойствам.
• Может использоваться как для продвижения малоизвестных организаций, так и широко узнаваемых.
• Присутствует элемент использования в целях ретаргетинга.

Минусы

• Высокая стоимость рекламной кампании. Цена показа объявлений варьируется между разными площадками в большую или меньшую сторону, однако следует всегда быть готовым к существенным затратам.
• Блокировщики рекламы по типу Adblock. В настоящее время подобные расширения позволяющие ограничить показ предложений, установлены на большинстве браузеров. Выйти из ситуации можно только показывая рекламу на смартфонах или ресурсах, которые сами предлагают размещение.
• Иммунитет пользователей к баннерам, ввиду широкого применения такого вида продвижения. Кликбейтные картинки одинаковы, из-за чего возникает баннерная слепота. Приходится выделяться из общей массы однотипных подходов путем создания оригинальных креативов.
• Случаи отображения рекламы для нецелевой аудитории. Такой вариант тоже имеет место, попадание на незаинтересованную массу юзеров принесет нецелевые клики.
• Необходимость вовремя изменять графическое содержание баннера. Человек, при виде одного изображения на протяжении длительного времени начинает относиться к продвигаемой компании или продукту менее лояльно и агрессивно, ввиду постоянного раздражения. Если баннер не приносит результатов, тогда следует задуматься – а не пора ли сменить его?

Баннерная реклама помогает эффективно продвинуть свой товар или бренд среди нужной аудитории. Следует помнить, что положительный результат может прийти не сразу. Для этого нужно пробовать разные вариации картинок, настройки, и в конечном итоге выяснить – какая комбинация показывает себя продуктивнее всего.