Что такое ASO оптимизация и зачем она нужна

Команда Neogara продолжает изучать трендовые инструменты для арбитража трафика и сегодня расскажем, что такое ASO оптимизация, рекомендации по работе с ней и зачем нужна ASO оптимизация.

Что такое ASO оптимизация?

ASO (App Store Optimization) – это оптимизация страницы приложения в сторе, благодаря чему будут увеличиваться просмотры страницы и установки приложения. Чем лучше проработана страница, тем больше шансов выйти в лидеры среди конкурентов и забирать большое количество лидов.

Зачем нужна ASO оптимизация?

ASO – это одно из направлений маркетинга, которое специализируется конкретно на мобильном рынке. Из-за быстрорастущей конкуренции без ASO оптимизации возрастает риск, что ваше приложение могут не заметить, т.к. все делают выбор из того, что предлагает стор в выдаче или предложке.  ASO – это поисковый трафик, как и в SEO, с изначально целевыми пользователями.

Главные общие шаги в ASO оптимизации для арбитража трафика – название приложения и его ключевые слова, семантическое ядро, иконка, скриншоты, оценки, работа с рейтингом.

ASO оптимизацию можно разделить на 2 части: внутреннюю и внешнюю

Внутренняя часть – это работа с индексацией ключей и приложения. Другими словами, мы подбираем ключевые слова, фразы, описания для того, чтобы Google и Apple поднимали нас по ключам и относили в правильную категорию. Они должны быть читабельными и понятными. Подзаголовок можно использовать для расширения индексируемых ключей и добавить в него больше индексируемых слов.

Внешняя часть – это прямая связь с потенциальным пользователем с помощью корректной информации и визуальных элементов. Главная задача визуала, помимо правильно подобранного контента, – повышение конверсии из показов в установку.

Рекомендации по работе с ASO оптимизацией

1. Использовать локализацию на разные языки. Даже, если ваше приложение работает только с одним языком, вы можете сделать копии страницы приложения на разных языках и тем самым получать дополнительных пользователей;
2. Выбирать и составлять семантическое ядро для Google Play и App Store отдельно. Есть несколько полей, куда можно внести ключи для индексации, везде они разные. Также будет разная частотность;
3. Делать регулярные изменения. Рекомендуем следить за тенденциями и все время пытаться улучшить свой продукт. Это основа успешного продвижения;
4. Постоянно тестировать варианты оформления и не забывать менять в соответствии с сезонностью. Это принесёт больше установок и повысит конверсию;
5. Не публиковать много изменений сразу, чтобы понимать, какие из них повлияли на рост или падение целевых показателей. Делайте одно изменение за раз и оценивайте его;
6. Проверять исходные данные оптимизации и стараться использовать несколько источников данных сразу, чтобы получить взвешенную оценку для цифр, на которых вы будете строить маркетинговые кампании;
7. Использовать Suggestions;
8. Использовать отзывы.

Как определить эффективность ASO оптимизации:

— отслеживать показатель ASO-index;

— отслеживать позиции по ключевым запросам;

— проверять эффективность графики с помощью А/Б тестирования;

— проводить ASO-аудит;

— использовать инструменты App Store Connect и Google Play Console.

В заключение

К преимуществам использования АSО оптимизации относится: 

• повышение коэффициента загрузки (CRI);
• рост числа установок за счёт органического поиска;
• повышение видимости и доступности; получение прибыли.

Приложение, прошедшее АSО, пользователи смогут увидеть в ТОПе поисковой выдачи магазинов App Store или Google Play, а арбитражник получит повышенную конверсию трафика и более быстрое получение профита.