ЛЕЙ НА ГЕМБЛУ
Всем привет!
Сегодня будет тест очень маленького, но такого важного в наше время элемента как флаг. Наверняка, вы часто встречаете его в самых различных вертикалях. Небольшая иконка, чаще всего в верхней части преленда, которая каждый раз знает наверняка в какой стране вы находитесь. Она, кажется, почти незаметной, хотя не замечать ее уже невозможно. Флаг является одним из вариантов геолокотора и призван все также персонализировать воронку. Напомню, что последний большой ретест локатора показал стат значимое положительное отклонение в +4.1% EPV.
🔥 Еще больше полезного контента в нашем Telegram канале 🔥
Идея
Конкретно, для Дейтинга флаг означает, что наш герой сможет найти себе пассию за короткое время в родной стране, а не будет перелистывать тонны профайлов в поисках призрачной заокеанской невесты. Кроме того, многим из нас не чужды патриотические чувства, а значит наличие государственного символа, способно повысить лояльность пользователя.
Как и в случае с локатором, при попадании юзера на страницу, мы отображаем флаг, соответствующий IP захода.
Тест
Итак, чтобы убедиться в жизнеспособности своих идей мы, как обычно, запустили сплит двух прелендов: с флагом и без, во всех воронках IMI Dating Smartlink.
Результаты
- Число визитов 2,025M на каждый преленд
- Число тестовых конверсий 15294 | Число базовых конверсий 16001
- Ревеню тестовое 31352$ | Ревеню базовое 31892$
- V2С тестового 0,755% | V2C базового 0,790%
- EPV тестового $0,0155 | EPV базового $0,0157
- CTR тестового 16,37% | CTR базового 16,32%
- CR тестового 4,61% | CR базового 4,84%
- Тестовая версия стат значимо хуже: -1,7% EPV
Выводы
Как мы видим, идеи не нашли своего отражения в цифрах. Флаг не только не повышает лояльность пользователя в дейтинговом фанеле, но даже слегка просаживает перформанс. Видимо, для юзера в поисках хукапа, оказывается куда важнее секьюрность (+5.1% EPV в последнем тесте) и привычный геолокатор, отражающий доступность предложения для пользователя. Таким образом, присутствие этого элемента в Дейтинге не оправдано, а флаги лучше приберечь для более серьезных кампаний!
