Гид по таргетингу на аудиторию в Google Ads

Аудитории — одна из самых мощных и малоиспользуемых стратегий таргетинга в Google Ads, которая позволяет настраивать таргетинг на аудитории в кампаниях в поисковой сети, контекстно-медийной сети, Discovery кампаниях, видеокампаниях и торговых кампаниях (в то время как в кампаниях Performance Max используются «сигналы аудитории»).

В этом посте мы поговорим обо всех имеющихся вариантах таргетинга на аудиторию в Google Ads, чтобы вы могли определить, какой из них подходит для ваших кампаний.

Самый простой способ понять возможности таргетинга аудитории Google — разделить их на четыре категории:

1. Сегменты аудитории Google

Демографический таргетинг, таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам, таргетинг на события из жизни.

2. Сегменты ваших данных

Аудитории ремаркетинга, похожие аудитории.

3. Пользовательские сегменты

На основе поисковых запросов, на основе данных вашего сайта или приложения.

4. Другие сегменты

Комбинированные сегменты, оптимизированный таргетинг, расширение аудитории.

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Сегменты аудитории Google

В Google есть четыре категории «предварительно упакованных» аудиторий, к которым имеют доступ все рекламодатели. Это самый быстрый и простой способ заинтересовать аудиторию.

Демографический таргетинг

Этот тип таргетинга на аудиторию выходит за рамки базовой информации о возрасте или поле и предоставляет более глубокие варианты таргетинга на основе этапов жизни и карьеры. Сюда также входит, например, семейное положение или наличие собственного жилья.

Таргетинг на аудитории по интересам

Это относится к людям со схожими интересами, хобби и привычками. Как правило, они стабильны с течением времени и отлично подходят для таргета.

Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

В аудиторию заинтересованных покупателей входит люди, которые собираются приобрести определенные товары или услуги. Люди перемещаются в и из этих категорий в зависимости от их текущего покупательского поведения, что делает их идеальными для кампаний по привлечению потенциальных клиентов.

Таргетинг на события из жизни

Ну а этот пункт предназначен для людей, которые в настоящее время переживают важные жизненные перемены, такие как выпускной, женитьба или переезд.

Сегменты ваших данных

Google отказался от использования термина «ремаркетинг» и переименовал этот раздел в «ваши данные». Ремаркетинг в Google (также известный как ретаргетинг) — это когда вы показываете свои объявления в Google тем людям, которые уже связаны с вашим бизнесом. Это одна из самых распространенных и, как правило, наиболее прибыльных тактик платной рекламы.

Аудитории ремаркетинга

В Google Ads доступно четыре типа аудиторий ремаркетинга:

1. Сайты: список пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом.

2. Приложения: список пользователей, которые взаимодействовали с вашим приложением.

3. YouTube: список пользователей, которые взаимодействовали с вашим каналом/контентом на YouTube.

4. Списки клиентов и покупателей: список пользователей, предоставивших вам свои личные данные (адрес электронной почты, номер телефона и т. д.), которые вы загружаете в Google Ads.

Аудитории похожих сегментов

Также известные как двойники или похожие аудитории, это списки пользователей, которые демонстрируют поведение в интернете, аналогичное пользователям из ваших списков ремаркетинга.

Например, пользователи из похожего сегмента, созданного из вашего списка самых прибыльных клиентов, будут людьми, которые плохо знакомы с вашим бизнесом и демонстрируют поведение и привычки, схожие с вашими лучшими клиентами, поэтому они с большей вероятностью будут заинтересованы в том, чтобы стать вашими клиентами.

Google Ads автоматически создаст похожие сегменты в вашем аккаунте, когда в ваших списках ремаркетинга будет достаточно данных для этого. Это очень мощная тактика привлечения клиентов.

Пользовательские сегменты Google Ads

Третий тип таргетинга на уникальную аудиторию — пользовательские сегменты. Это уникальная способность ИИ Google искать пересечение его данных и данных вашего бизнеса. Это позволяет вам брать другие фрагменты информации о пользователях, которые знает Google, при этом анализируя аудиторию специально под ваш случай.

В рамках настраиваемого таргетинга на аудиторию Google Ads у вас есть три различных варианта создания аудитории:

• Интересы и товары/услуги, которые ищут люди.

• Типы сайтов, которые просматривают люди.

• Типы приложений, которыми пользуются люди.

Стоит помнить, что вы не можете добавлять пользовательские сегменты в свои поисковые или торговые кампании, но они являются отличным вариантом таргетинга на аудиторию для медийных, Discovery и видеокампаний.

Другие сегменты аудиторий

Помимо сегментов аудитории Google, ваших сегментов данных и пользовательских сегментов, есть и того больше возможностей для таргетинга на аудиторию в Google Ads.

Смешанный сегментный таргетинг

Смешанные сегменты Google Ads позволяют собрать аудиторию из людей, которые соответствуют требованиям таргетинга на несколько аудиторий. Кроме того, смешанный сегмент может содержать и пользовательский сегмент.

Например, вы можете создать смешанный сегмент людей, которые заинтересованы в покупке спортивных кроссовок или определенной одежды для спорта. Также, эти люди заинтересованы в покупке более дорогих брендов. Но при этом, эта аудитория не касается и не исходит из вашего списка покупателей или вашего списка на ремаркетинг.

Оптимизированный таргетинг

Наконец, оптимизированный таргетинг — это то, как вы можете использовать машинное обучение Google, чтобы найти новую аудиторию, которая может помочь вам в достижении ваших бизнес-целей.

Когда вы создаете кампанию Discovery, Display или YouTube, вы автоматически выбираете оптимизированный таргетинг на уровне группы объявлений. Цель оптимизированного таргетинга — позволить алгоритмам делать то, что у них получается лучше всего, и находить возможности для повышения CPA или любого другого показателя, для которого оптимизирована ваша стратегия назначения ставок.

Оптимизированный таргетинг используется в кампаниях Discovery, Display и видеокампаниях, ориентированных на конверсии, в то время как его «двоюродный брат» — расширение аудитории — используется в видеокампаниях, ориентированных на охваты.

Вывод

Вот и все! Это было краткое изложение всех вариантов таргетинга аудитории Google Ads.