Источники трафика

Подготовка креативов, поиск и сегментация целевой аудитории, создание или покупка профилей и прочих расходных материалов – это лишь малая часть от полного списка того, что нужно сделать еще до начала залива оффера в арбитраже трафика. Это многогранное направление, где одним из самых важных моментов является поиск подходящего источника трафика. В сегодняшнем материале мы вкратце расскажем про все источники трафика и дадим советы по работе с каждым из них. Не будем затягивать и начнем!

Общая классификация источников трафика

Начнем с общего разделения и представим все источники трафика для арбитража в трех направлениях.

Первое – это стандартная платная реклама, которую мы ежедневно видим тоннами в интернете. Сюда входят социальные сети, контекстная реклама в браузерах и любое подобное сотрудничество с гигантами рекламного рынка. Они предлагают место для распространения трафика – мы предлагаем за это неплохие деньги.

Второе направление – практически бесплатный спам-трафик. Сюда входят почтовые рассылки, тизерные объявления и пуш-реклама. Здесь заливаются вебмастера с небольшими бюджетами или просто арбитражники, которые зарабатывают на кликах и просмотрах объявлений. В случае со спам-трафиком не составит труда сделать кликбейтное объявление и нагнать на него бешеную активность. Для кликов и переходов этого достаточно – с чем-то более серьезным кампания запросто может провалиться.

Третье направление скорее относится к платной рекламе и называется органическим трафиком. Под ним подразумевается грамотно встроенная в обычный контент реклама, представленная потенциальному клиенту под видом рекомендации от специалиста или даже обычного интернет-пользователя, который ведет свой блог. Подобные объявления обычно имеют очень хороший конверт, но требуют детальной проработки РК, ведь оффер в любом случае нужно продвинуть и заинтересовать в нем аудиторию.

Также все возможные источники трафика можно разделить на альтернативные и классические. Ко вторым относится таргетированная и контекстная реклама, к первым все остальные площадки для размещения рекламы – подробнее о каждом варианте расскажем в следующих блоках.

Таргетированная реклама

Представляет продвижение рекламных предложений через социальные сети и тому подобные источники трафика. Главное преимущество этого варианта кроется в самом названии – таргетинг или сегментация целевой аудитории в зависимости от десятков различных параметров.

В основном все их можно разделить на социально-демографические и поведенческие характеристики. Первое подразумевает возраст, пол, местоположение, семейное положение, место работы, устройство пользователя и его операционную систему. Сюда же входят размер заработка, место учебы и множество других показателей – детализировать ЦА можно вплоть до города или даже улицы проживания, вся информация ежедневно собирается и обновляется поисковыми роботами.

Что же до поведенческих факторов, то это интересы целевой аудитории. Например, мы можем искать только людей, которые занимаются спортом или пользователей, интересующихся политикой.

Впоследствии все эти требования собираются в одну нужную категорию потенциальных клиентов, которой и будут показаны заготовленные объявления. Продвижение происходит по принципу стандартной воронки продаж, где сначала идет прогрев ЦА, затем реклама оффера и агитация к покупке продукта рекламодателя.

Контекстная реклама

Как и говорили изначально, в основном это продвижение объявлений через браузеры и его партнеров. С помощью десятков параметров относительно целевой аудитории вебмастер может собрать по-настоящему заинтересованных в товаре клиентов и на постоянной основе предлагать им оффер, что в итоге приводит к генерации лидов.

Главные преимущества направления – это масштабность охватов и широчайшая база поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты будут находить наш товар.

Первый плюс является более очевидным. Речь идет о самых крупных корпоративных гигантах в рекламном направлении, и они имеют огромный поток пользователей каждый день. Помимо размещения объявлений в самом браузере эти компании сотрудничают с десятками других популярных сервисов, где арбитражник также сможет показать рекламное предложение.

Что же до второго преимущества, когда мы ищем что-то в браузере, вводим свои запросы в поисковую строку. Именно с помощью этих ключевых слов искусственный интеллект выдает нам наиболее релевантные страницы. Таких ключей в своей рекламной кампании можно задать сколько угодно и тем самым мы точно попадем по нужным пользователям, заинтересованным в покупке оффера.

На данный момент доступны такие источники трафика по таргетированной рекламе – это Яндекс.Директ и Google Ads. Первое предлагает арбитражнику Поиск (в браузере) и Рекламную Сеть Яндекса (куда входят все партнеры компании), которые нацелены на работу с русскоязычной аудиторией. Второе делится также на поиск и на КМС, где второй вариант – это партнеры Google и личные источники трафика компании (YouTube, Google Play и так далее).

Пуш-объявления

Под пушами подразумевается небольшое рекламное объявление с такой же маленькой картинкой и коротким, но интересным текстовым содержанием. Располагается реклама чаще всего в уголках страницы или появляется в качестве пуш-уведомления на телефоне.

Главная особенность этой разновидности состоит в согласии самого пользователя получать такого рода контент. Почему так? По общепринятым нормам потенциальный клиент для начала должен согласиться получать рассылки нажатием соответствующей кнопки. Это выделяет пуши среди прочих источников трафика и позволяет избавиться от искусственного/нецелевого трафика или элементарно ботов.

Также в партнерских сетях с пуш-объявлениями практически нет ограничений для запуска рекламной кампании и потому достаточно просто подготовить хорошие материалы для выбранного оффера. Единственное, постарайтесь не переборщить с количеством рассылок и делайте их действительно полезными для пользователя. В ином случае он просто откажется от получения рекламы, и вы впустую потратите бюджет РК.

Тизерные объявления

Формат чем-то похож на предыдущее направление, но данный вариант является скорее спамным и подойдет для распространения кликбейтных объявлений со взрывными крео и интригующими заголовками.

Такие объявления часто располагаются в нижней части сайта и предлагают узнать все секреты молодости популярных звезд, тайны о двойниках известных политиков. Арбитражник ставит перед рекламной кампанией цель заинтересовать аудиторию в контенте, мотивировать ее кликнуть по баннеру или хотя бы просто посмотреть его.

При желании можно добавить в тизерки куда больше смысла и нацеливать объявления для продажи оффера. Это прекрасно зайдет ЦА, но потребует от вас больше сил, времени и денег на подготовку рекламного материала.

Кликандеры и попандеры

Еще один спамный формат, который реагирует на клики пользователя на сайте. В случае с кликандером достаточно кликнуть по любой части страницы и потенциального клиента перенесет на совершенно другую ссылку, не связанную с исходным контентом. Попандер проворачивает тот же самый трюк, но с некоторым дополнением – после клика страница открывается в новом отдельном окне браузера, что выделяет ее среди прочих вкладок.

При желании можно задавать нужное количество кликов, после которого и будет происходить переход. Кстати, далеко не всегда потенциальные клиенты захотят взаимодействовать с такой рекламой, но формат довольно популярен относительно вертикалей БК, казино, нутры, дейтинга и бинарных опционов. В этих категориях трафика запросто можно запускаться с кликандером или попандером.

Яндекс.Дзен

Один из самых популярных источников бесплатного трафика. Например, предлагает публиковать интересный контент для пользователей Яндекса и взамен получать деньги за просмотры и дочитывания опубликованных материалов. Более того, никто не мешает вставить в эти материалы свою нативную рекламу.

Запросто можно вести несколько блогов от лица разных экспертов и в формате рекомендаций предлагать читателям разные рекламные предложения. На данный момент Дзен читает порядка 15.000.000 человек и с каждым днем цифра только продолжает расти. С учетом постоянного улучшения искусственного интеллекта от Яндекса без конверта вы однозначно не останетесь.

ТикТок

Набирающая популярность социальная сеть, которую мы решили отдельно выделить в сегодняшней статье. Ее особенность в формате рекламных объявлений, которые с легкостью можно выдавать в виде обычного контента ТикТок, так как весь он состоит из видеоматериалов.

Здесь можно создавать полезные советы и к ним интегрировать рекламу оффера. Можно напрямую продвигать конкретные рекламные предложения или тонко намекать на ссылку в профиле, которая ведет на лендинг вебмастера или сразу рекламодателя. Перед нами много возможностей, где также есть развитый ИИ, который будет совершенно бесплатно продвигать наши ролики, если те будут вызывать у целевой аудитории интерес.

Телеграмм

Этот источник трафика также является социальной сетью. Мы выписали его отдельно и возможно вы уже догадались почему – у Телеграмма нет личного рекламного кабинета или настроек таргетинга. Вся реклама распространяется путем покупки трафика у блогеров или создания собственных каналов для распространения контента.

Это отличная площадка для спама. Можно брать совершенно любую даже холодную аудиторию и предлагать ей рекламу бинарных опционов, казино и тому подобных рекламных предложений.

Почтовые рассылки

С течением времени источник трафика пользуется все меньшей популярностью, но все еще предлагает широкие возможности для запуска рекламной кампании. Сделать это можно сразу в нескольких форматах – либо просто закидываем рандомных пользователей спамом, либо планомерно разогреваем ЦА с помощью воронки и доводим ее до совершения целевого действия.

Также это отличный вариант для повторной генерации лидов или ретаргетинга. Часть клиентов практически дошла до целевого действия, но отвалилась в последний момент. Постоянным клиентам рекламодатель может предлагать скидки или персональные предложения. Это дает вебмастеру работать с одной и той же аудиторией и каждый раз получать от нее достойный профит.

Подведение итогов

Таким образом, в арбитраже трафика находится очень много источников трафика. Все они были созданы под разные цели и рекламные предложения. С помощью каких-то вариантов можно напролом таранить аудиторию рекламой, где-то нужно осторожно подступаться к ней и медленно вести клиента за ручку до совершения конверсии. ЦА сама будет заинтересована в оффере и поиске лучшего рекламного предложения.

Выбирайте свои источники трафика в зависимости от всех ранее перечисленных параметров и вместе с менеджерами Neogara готовьте материалы для залива, запускайте рекламную кампанию с максимальным профитом.