Италия: Особенности трафика

Италия – одна из лучших европейских стран для арбитража, а в особенности для нутры.

Это очень выгодное гео с низкой конкуренцией, высокой платёжеспособностью населения и отличным аппрувом. Итак, Италия – страна пиццы, сыра, вина, пасты и бесконечного количества туристов. Почему именно она?

Веб-мастеру прежде всего будет интересна Италия тем, что это густонаселенная страна с развитой экономикой. В ней живёт очень азартный, темпераментный и позитивный народ, который обожает следить за своим здоровьем.

Факты об Италии

Крупнейшие города – Рим и Милан с населением более, чем 1 миллион, Неаполь и Турин, Палермо и Генуя, Болонья, Флоренция и другие.

Население – более 60 миллионов

Средний возраст – 45-46 лет

Соотношение полов – 49% мужчин, 51% женщин

Продолжительность жизни – 79 лет у мужчин, 85 – у женщин

Ежегодно в страну прибывает около 100 тысяч мигрантов. 83% итальянцев – христиане, 13% — атеисты и нерелигиозные люди и около 4% — мусульмане.

Итальянская экономика – третья по величине в ЕС.

В Италии более 20% населения – пенсионеры, что автоматически переводит страну в список стран с быстро стареющим населением. И средний возраст трудоспособного (а значит, платёжеспособного) населения – 43-45 лет. В городах проживает около 70% населения страны.

Наиболее богатым считается север Италии (Милан, Турин, Болонья, Венеция, Верона, Генуя, Падуя и другие). Традиционно Италия делится на высокоразвитую северную часть, преимущественно индустриальную и намного более бедный юг, где сконцентрированы аграрные мощности. После вхождения Италии в Европейскую экономическую зону и притока мигрантов, ВВП стал стремительно падать, и страна долгое время была в рецессии, но как раз с 2021 года экономика на подъёме.

Денежная единица страны – евро. Средняя зарплата – от 2595 евро (различается по регионам).

На каком языке должны быть креативы?

Официальный язык – итальянский, также распространены английский (36%), французский (16%), испанский (11%). Возможно, имеет смысл использовать максимально короткие и понятные предложение на промо с креативом, чтобы зацепить все категории населения, на каком бы языке они не говорили, так как в Италии более 4 миллионов мигрантов, и они тоже хотят покупать товары в интернете.

На севере и в центре страны от 50 до 90% жителей способны понимать английский. Но местные жители предпочтут плохой итальянский, чем хороший английский.

Интернет-аудитория

Основная аудитория – те, кто старше 35 лет, поскольку их присутствие в интернете – более, чем 80%.

В Италии, особенно на юге, наблюдаются проблемы со скоростью прогрузки страницы. Учитывая, как итальянцы ненавидят ожидание, имеет смысл не делать акцент на видео, а использовать картинки и графику. Население активно пользуется интернетом, и преимущественно выходят в сеть со смартфонов, так что крео нужно подстроить под мобильные устройства. В числе самых популярных источников трафика Facebook, Whatsapp и таргетированная реклама.

Менталитет итальянцев

Нетерпеливые, страстные, спонтанные и эмоциональные – дайте им всё и сразу. Италия оценивается как одна из наиболее перспективных для трафика стран, поскольку азарт и темперамент итальянцев делает их отличной аудиторией для быстрых интернет-покупок. Цены на питание и одежду в стране достаточно низкие, чтобы итальянцы могли позволить себе частый шоппинг. Улыбчивые и добродушные итальянцы обожают поболтать, но ещё больше они любят распродажи, так что скидки – отличный триггер.

Ещё итальянцы хотели бы есть всё и при этом не толстеть, и, конечно, они довольно ленивы. Так что лишний вес и все связанные с ним проблемы — настоящий бич среднего возраста. Кстати, интересный факт – яблоки, морковь, огурцы, персики и груши здесь едят без кожуры – это к тому, какие фото ставить в лендинги, если понадобятся эти овощи и фрукты.

До недавнего времени Италия была очень патриархальной страной – здесь даже были распространены браки, призванные спасти честь семьи или, к примеру, убийства неверной жены. Современные итальянки уже не такие сговорчивые. При этом многое в семье решает мама – как она скажет, так дети и поступают. Даже сорокалетние дети. И муж порой тоже. В том числе, мама решает, на что тратить деньги – учтите это при создании крео. Цеплять лучше женскую аудиторию. И в нынешних мафиозных группировках, к слову, «у руля» тоже женщины. Так что женское слово здесь значит много.

В какое время лучше запускать рекламу?

Учитывайте двухчасовой послеобеденный перерыв на отдых – pausa pranzo, аналог сиесты. Все магазины, банки, бюро, конторы, салоны связи, кабинеты врачей могут быть закрыты в промежутке между 13.00 и 15.00, порой и до 16.00. Итальянцы отдыхают и это святое! Как раз в это время они могут позалипать в смартфоне – чаще всего они обедают, спят или расслабляются с бокалом вина в тени. И потом, отдохнувшие, снова включаются в работу и трудятся до позднего вечера. Магазины открываются утром в 9 – 9.30, закрываются примерно в 20.00. Офисы, банки, почты работают с 8.30 до 16.30 (учитывая сиесту с 13.00 до 15.00) – очень удобный график. Так что в зависимости от профиля клиента и места его работы, с большой степенью вероятности он может читать новости и видеть рекламу до 9 утра, с часу до трёх и после 19-20 вечера.

Итальянцы очень трепетно относятся к личному времени и не перерабатывают. Никуда не торопиться, не жертвовать временем на сон и обед – для них гораздо важнее, чем сдать проект вовремя или получить еще нескольких клиентов.

Боли и проблемы итальянцев – какой призыв к действию работает лучше?

В Италии боятся не только пятницы 13, но и пятницы 17. Дело в том, что римскую цифру XVII можно написать в другом порядке, и получится слово VIXI. На латыни это значит «моя жизнь закончилась». Поэтому не стоит использовать цифры 13 и 17 в креативах. Самыми неудачными днями принято считать пятницу и вторник.

Почти суеверно относятся к хлебу и часто носят на удачу талисман в виде маленького рога или красного перчика. Пальцы «рожками», направленные вниз, защищают от неудачи и сглаза – даже президент Джованни Леоне в 70-е годы не брезговал публично сделать козу от порчи и болезни.

Кто из медийных персон тут популярен? Челентано, Тото Кутуньо, Софи Лорен, Сильвио Берлускони? Хотя их знает каждый, отношение к ним неоднозначное. Согласно опросам, вот тройка лидеров, которым все поколения доверяют более всего: ныне покойная Рита-Леви Монтальчини, совершенно легендарная для итальянцев всех возрастов личность, актёр Роберто Бениньи (69 лет), пожилой итальянский телеведущий Пьеро Анджела. Популярные шеф-повары, актёры, автогонщики и телеведущие старше 40 лет – отличный выбор.

Итальянская реклама – это всегда про страстные и резкие призывы. Их лозунг – получай от жизни удовольствие. Еще они считают, что могут делать и говорить, что хотят, не оглядываясь на мнение других. Они не любят скромничать, очень шумные и неторопливые – медлительность и опоздания итальянцев шокируют непривычных туристов. Работать они точно не охотники.

При этом они страстные верующие, для которых семья – на первом месте. Итальянцы считают себя католиками скорее по традиции, чем от истовой веры, это норма поведения. Все праздники проводят с семьёй, так что давим в крео именно на эту тему. Похудела – тут же обрела счастье с мужем. Повысил либидо – тут же осчастливил жену и укрепил семейный союз. Так что благодаря тому, что итальянцы эмоциональны и имеют очень чёткие предпочтения, их легко монетизировать и можно быстро нащупать боли, через крео.