Голый крео — не панацея. Если льёшь на gaming e-com и хочешь, чтобы геймер не просто кликнул, а реально оставил деньги — нужно уметь дожимать на ленде. Именно там решается, будет ли у тебя плюс или слив. Ленд — это не просто оформление, это твой последний удар по ЦА. В этом гайде разберём, какие лендосы реально конвертят геймерский траф и как выжать максимум из каждого лида.
Ленд — это витрина любого оффера, даже если он сам по себе уже пушка. Как ты его оформил — так и заработаешь. Если ленд непонятный или перегружен — до лида дело не дойдёт. Особенно в геймерской нише есть чёткое деление по типам посадочных:
- Один из самых рабочих вариантов — прямая продажа. Минимум текста, максимум сути: что за продукт (голда, подписка, гифты), цена и большая кнопка «Купить». Такой формат отлично конвертит траф с высокой вовлечёнкой — PPC, SEO, инфлюенсеры. Тут юзер уже тёплый, ему только подай на блюдце и не мешай задонатить. Пример: партнёрка даёт тебе готовый ленд с прямым оффером — «Купи валюту для [название игры] со скидкой». Ленд без лишнего хлама, всё по делу — и геймер уже летит оформлять покупку, а ты — считать ROI.
- Квиз — отличный способ раскачать холодный траф. Здесь ты не в лоб продаёшь, а втягиваешь в интерактив — а это как раз то, что геймеры любят. Несколько вопросов по любимой игре, немного фанового вайба — и в конце человек получает персонализированное предложение с бонусом. Такой формат хорошо заходит, когда нужно прогреть юзера или собрать контакты. Пример подхода: «Пройди квиз и узнай, насколько ты хорош в Call of Duty. Получи персональный промокод на скин или буст!». Юзер поиграл в мини-игру, подсел на эмоцию — и уже готов оставить заявку или нажать «Купить». Ты в плюсе.
- Преленд — классика жанра, когда нужно мягко прогреть и завести юзера в нужное русло. Это может быть «новость», обзор, статья в духе «топ-5 лучших бустов для ранга», отзыв от «реального игрока» или якобы инсайд от разработчиков. Главное — вызвать интерес и подвигнуть юзера к действию. Задача простая: затащить геймера на преленд, подлить масла в огонь и плавно перевести его на основной ленд или прям на оффер.
Работает как надо, особенно если трафик холодный или нужно обойти модерацию. - Витрина — универсальный солдат для геймерского трафа. Когда льёшь на широкую аудиторию, у которой вкусы разбросаны как герои в мультиплеере — этот формат спасает. Суть простая: на одной странице ты показываешь сразу несколько офферов — скины, валюту, подписки, бусты и т.д. Юзер сам выбирает, что ему ближе по душе и кошельку. Заходит отлично на объёмном трафике, где не угадаешь, кто зашёл — казуал, донатер или хардкорщик. Ты даёшь выбор, а они сами кликают туда, где конверсия уже не за горами.
- Ленд с ограниченным предложением — проверенный приём, чтобы пробить FOMO у холодной аудитории. Ты не просто продаёшь, ты создаёшь ощущение: «если не кликнешь сейчас — упустишь выгоду». Такой формат отлично пушит сомневающихся и повышает конверт за счёт давления дефицита.Структура простая, как армейский рюкзак:
- Заголовок-удар: «Успей до 22:00 — потом будет поздно!»
- Живой таймер, тикающий прямо на глазах
- Быстрое описание оффера: что, почём и почему это выгодно
- Список плюсов — по пунктам, с иконками или эмоджи для наглядности
- Большая кнопка «Взять со скидкой» / «Забрать сейчас»
- Отзывы и счётчик: «1 942 игрока уже купили»
- И, конечно, блок FAQ, чтобы закрыть возражения на месте
Фишка: ставь 2-3 CTA-кнопки — сверху, после плюсов и внизу. Пусть юзер не ищет, где кликнуть — пусть кликает сразу.
Как выжать максимум из лендинга и поднять конверт в плюс
Тип лендинга — не так важен, если он не отрабатывает по ключевым элементам. А вот что реально влияет на CR и превращает клик в бабки:
- Заголовок, который сразу врезается в мозг. Первое, что видит геймер — это тайтл. И если он скучный или мутный — всё, юзер ушёл. Заголовок должен быть чётким, по делу и с хук-эффектом, но без кликбейтного трэша.Пример, который цепляет:«Забери 505 + 66 алмазов в Mobile Legends — со скидкой 15%». Понятно, конкретно и закрывает запрос прямо в лоб.
- Визуал, который вызывает «хочу!». Геймерская аудитория — визуальщики. Скрины из игры, геймплейные ролики, арты, промо — всё это работает на ура. Но! Не надо перегружать: лендинг должен летать, особенно на мобилках. Баланс между эффектом и скоростью загрузки — мастхэв.
- Текст, который не пролистывают. Миф о том, что геймеры не читают — полный бред. Они просто не читают воду.Делай текст по пунктам — буллетами:
- Почему оффер выгоден именно тут
- Какую боль решает
- В чём фишка платформы
- Призыв к действию, мимо которого не пройти. Кнопки типа «Забрать бонус», «Купить сейчас», «Получить скин» — должны быть жирные, контрастные и сразу под пальцем. И не одна где-то внизу, а несколько — сверху, в середине и в конце.
- Соцдоказательства = + доверие. Реальные отзывы, количество юзеров, рейтинги, количество заказов — всё это снимает возражения. Лучше один живой комментарий, чем 3 абзаца маркетинга.
- Адаптив — не обсуждается. 90% геймерского трафа — это мобилки. Если твой ленд не открывается нормально на телефоне — ты просто сливаешь траф. Сделай так, чтобы всё выглядело и работало идеально на любом экране.
Идеальный ленд — это не шаблон, а результат тестов
Нет волшебной формулы, которая сработает под любой оффер. То, что взлетело на одном гео или у одной ЦА, может тупо не зайти на другом трафике. Поэтому тесты и оптимизация — не опция, а must have.
Всегда запускай несколько версий ленда: разные заголовки, тексты, визуал, кнопки. Прогоняешь траф, смотришь, где лучший CR — оставляешь победителя, режешь балласт.
Казалось бы, прописная истина, но до сих пор куча вебов заливают на один-единственный ленд и потом удивляются, почему ROI в минусе. Сплит-тест — твой главный инструмент, если хочешь качать в плюс, а не сидеть на нулях.
Тестов мало. Важно не просто менять креативы и заголовки, а понимать, что творит юзер на ленде. Для этого подключаем аналитику: Google Analytics, Яндекс.Метрика, тепловые карты — Hotjar, Crazy Egg, Вебвизор — всё это помогает увидеть, где юзер залипает, куда жмёт и на каком моменте вылетает.
Именно так ты находишь слабые места: не кликают в CTA — значит, его не видно; закрывают на первом экране — заголовок мимо; залипают на картинке — значит, не хватает инфы рядом. Всё просто.
Заключение
Красота — хорошо, но оптимизация решает. Лендинг должен делать деньги, а не просто «нравиться». Геймерская ЦА капризная, любит, когда по делу и с бонусами — подстраивайся под неё. Трать время на тесты, аналитику и нормальный UX — и траф отблагодарит тебя жирным CR.
А ещё — работай с нормальными партнёрками, где платят от 50% чистыми, и не жди чудес от кривых схем. Тут рулит система, тесты и холодная голова.
