Как настроить таргет в Фейсбуке: 5 советов по успешному запуску

Не поспоришь, что редкий арбитражник не напряжётся/прослезится/закурит, если услышит где-то фразы «успешный запуск в Фейсбук*» и «таргет Facebook*». И пусть дяди и тёти, работающие сольно или в конкурирующих ПП, ещё на днях начали говорить, что шторм ФБ вроде как миновал, но даже если и совсем миновал, психику травмировали эти штормы изрядно.

Так как же сегодня, в 2023 году подстелить соломку для психики и кошелька? То есть как настроить таргет в Фейсбуке* так, чтобы оптимизировать свою кампанию и не слить бюджеты? Разумеется, настройка таргета Фейсбук* при любых обстоятельствах не станет кайфоловлей, но некоторые манипуляции упростят вашу жизнь и действительно сохранят деньги.

Так что в первую очередь мы тут будем говорить об этих самых 5 манипуляциях по части запуска, упрощающих жизнь и ограждающих от новых психотравм. А вот во второй части статьи перейдём ещё к другим важным рекомендациям конкретно по настройке таргета ФБ и настройке таргета в Инсте через ФБ.

Сбор аудитории

Основа ремаркетинга — создание аудиторий. Такие списки, необходимые для ремаркетинга, в будущем помогут при поиске аналогичной аудитории. Эти списки аудиторий можно проверить на повторяемость в них аккаунтов. Также полезно делиться аудиторией с прочими вашими рабочими аккаунтами для таргета.

Если вы намереваетесь собрать и настроить аудитории, то делать это лучше в специальной категории, отдельно от кампании. Кликаем на «Ресурсы», затем на «Аудитории» и переходим в искомую категорию, в которой можно заниматься настройкой аудиторий, а также сравнивать аудитории, фильтровать их, отображать старые аудитории и создавать новые.

По итогу так гораздо больше вероятности, что все ваши усилия, вложенные в таргет Facebook*, не будут не то что напрасными, а ещё и принесут солидный навар. Так что сбор аудитории — первый ключ к тому, чтобы настроить таргет в Фейсбуке* по фэн-шую.

Пиксель FB

Если вы не забыли за эту маленькую штучку, настройка таргета Фейсбук* откроет для вашего оффера  хорошие перспективы. Пиксель — это многорукий «шпион», отслеживающий юзеров, посещающих сайт, и считывающий их поведение. Помощь этого «шпиона» далее упрощает:

• поиск аудитории, подобной той, что выполнила целевое действие;
• запуск ремаркетинга, возвращающего заинтересованных юзеров из таргетинга;
• создание персонализированных аудиторий из пользователей, знающих о продукте и посещавших сайт.

Алгоритм Facebook Ads

Настроить таргет в Фейсбуке* и не учесть самообучающийся алгоритм Фейсбук Эдс — всё равно что начинать ремонт со сноса фундамента.

Правки в настройках таргета после запуска рекламы делать не стоит. Почему? Алгоритмы Фейсбук* обучаются за первую же неделю после запуска. За это время они находят оптимальный бюджет, нужный объём показов и конвертящую целевую аудиторию.

Не закидывайте целую сборную солянку интересов в группу. Число интересов, сужающих ЦА, должно достигать не более 6 штук. Плюс к этому, в одной группе не стоит включать 5 интересов разных тематик. Многообразие различных интересов мешают обучению алгоритмов, что плохо сказывается на итоговых результатах рекламы. Кроме этого, будет трудно понять, какой интерес из списка принёс больше результатов.

Оптимизация бюджета

Правильная оптимизация бюджета кампании — ключ к тому, чтобы трата бюджета была приоритетнее для самых эффективных групп объявлений. И, соответственно, это ключ к профиту.

Важно определять именно дневной бюджет, а не средства на весь срок кампании. Финансы на всю кампанию настраиваются на уровне всей кампании, но не на этапе объявлений. Масштабирование, оптимизация и повышение эффективности потребуют неограниченный срок рекламы — так не будут обнулены алгоритмы.

Увы, профитные результаты в новой кампании не каждый раз получится повторить, так как если кампания новая, то и алгоритм будет вести себя иначе.

Если ваша цель при настройке рекламной кампании — «Трафик», то лучше ставить оптимизацию на просмотр целевой страницы, поскольку не любой засчитанный клик приведёт к просмотру страницы.

Учёта именно этих бюджетных деталей требует настройка таргета Фейсбук*.

Принцип аукциона

Технология работы таргет Facebook* — это аукцион. Исходя из этого, нужно знать принципы работы аукциона и влияющие на его результаты факторы самого ФБ. Здесь учитывается аудитория, ставка, потенциальная частота взаимодействий аудитории и качество самой рекламы: текст объявления, креатив и посадочная страница. Алгоритмы прогнозируют реакцию юзеров на каждую рекламу, учитывая совокупность всех факторов и выбирают то объявление, которое по их анализу будет наиболее результативным и интересным.

Помните, что у вас может получиться конкуренция в аукционе с самими собой! Чтобы этого избежать, всегда проверяйте аудиторию на пересечение. В одном РК нельзя  запускать объявления со схожими ЦА одновременно — иначе ваши профитные рекламные кампании будут подпорчены показателями эффективности других кампаний. Подробно о пересечениях читайте в справочнике Facebook*.

Как настроить таргет через Фейсбук: правила и рекомендации в арбитраже

Как запустить таргет через Фейсбук* арбитражнику (особенно начинающему) так, чтобы быть ближе к профиту и набивать руку больше удачами, нежели выводами из собственных провалов? Таргет ФБ — это не только сбор аудитории, оптимизация бюджета, учёт пикселя и работы алгоритма и принципов аукциона, это ещё и некоторые простые правила.

Правила

• важен правильный подбор стратегии;
• добавляйте платежные реквизиты перед первым запуском кампании;
• прогревайте фан пейдж, чтобы продлить жизнь рекламного кабинета;
• не забывайте об анализе своих креативов;
• лишних людей в свой рекламный аккаунт подключать не стоит;
• при входе в аккаунты применяйте разные IP;
• не работайте с доменами, забаненными повторно;
• при работающей рекламной кампании деньги всегда должны быть на платёжке;
• объявление не должно быть отклонено несколько раз подряд;
• запускать сразу с больших бюджетов нельзя;
• не привязывайте одну карту к разным кабинетам.

Рекомендации как настроить таргет через Фейсбук

Что касается адсетов:

• узкую аудиторию в таргет ФБ лучше не брать;
• запускайте кампанию, у которой небольшое количество интересов;
• ограничивайте возраст, пол, ГЕО и никаких других параметров;
• важно контролировать плейсменты — нужно брать те, где находится ваша ЦА, иначе сольёте бюджет.

Что касается прохождения модерации:

• всё, что было связано с забанеными аккаунтами (платежки, креативы,домены) — не брать под таргет ФБ;
• никаких резких увеличений бюджета;
• работа всегда только в антидетект браузерах и с прокси;
• объявления, отклонённые на этапе модерации, нужно удалять;
• никакого кликбейта в объявлениях;
• текст должен быть расположен максимум на 20% картинки;
• прячьте офферы с помощью созданного для этого инструментария;
• не привязывайте несколько платежек;

Как настроить таргет через Фейсбук в Инстаграм: правила и рекомендации

Таргет Инстаграм через Фейсбук* работает по тем же правилам, что и таргет ФБ. Этот таргетинг, разумеется, имеет и свои рекомендации.

Правила

• добавляйте платежные реквизиты перед первым запуском кампании;
• прогревайте страницу, чтобы продлить жизнь рекламного кабинета;
• не забывайте об анализе своих креативов;
• лишних людей в свой рекламный аккаунт подключать не стоит;
• при входе в аккаунты применяйте разные IP;
• не работайте с доменами, забаненными повторно;
• при работающей рекламной кампании деньги всегда должны быть на платёжке;
• объявление не должно быть отклонено несколько раз подряд;
• запускать сразу с больших бюджетов нельзя;

Рекомендации как настроить таргет через Фейсбук в Инстаграм

• проверка рекламного объявления перед отправкой на модерацию (от 1 часа до 1 суток);
• залейте до 10 качественных постов — пользователь должен видеть хороший контент, иначе он не захочет подписываться;
• узкую аудиторию лучше не брать;
• запускайте кампанию, у которой небольшое количество интересов;
• ограничивайте возраст, пол, ГЕО и никаких других параметров;
• используйте внутренние системы Фейсбук* для анализа данных;
• используйте трекеры для детальной аналитики трафика.

Вывод

Таргетинг в Фейсбук* жил, жив и какое-то время будет жить (по крайней мере до того момента, пока у нас не появится такой же масштабный и полезный аналог). Если хотите личного успеха на этом поле, перво-наперво не забывайте о всех деталях по сбору аудитории, подключайте пиксель FB, помните особенности алгоритма сети Цукерберга, оптимизируйте бюджет и имейте в виду все особенности принципа аукциона.
Сделав второй шаг как в ФБ, так и в Инсте, учитывайте правила и рекомендации.

*Запрещенная в России организация