Как правильно использовать свой бюджет в Facebook

Если вы хотите максимально использовать свой рекламный бюджет на Facebook*, то вам нужно рассчитать все действия. Рассказываем, как это сделать.

Типы бюджетов рекламы на Facebook*

Рекламные бюджеты Facebook* помогают контролировать сумму, которую вы тратите на рекламу.

При определении бюджета рекламы на Facebook* вы столкнетесь с двумя вариантами:

• Бюджеты кампаний против бюджетов наборов рекламных объявлений
• Пожизненный бюджет против ежедневного бюджета рекламы на Facebook*

В зависимости от типа рекламной кампании, которую вы проводите, эти бюджетные варианты могут помочь вам максимизировать рекламные средства.

Бюджеты кампаний и рекламных наборов

Вы можете установить общий бюджет для вашей кампании или индивидуальные бюджеты для ваших рекламных наборов. Перед установкой рассмотрите свой общий бюджет на рекламу на Facebook*. Если вы гибко справляетесь с распределением бюджета, то этот процесс является наименее трудоемким и, как правило, приносит результаты по низкой цене.

Кроме того, вы можете установить индивидуальные бюджеты наборов объявлений. Эта опция означает, что вы контролируете, сколько тратится на каждый набор объявлений. Бюджеты отдельных наборов объявлений полезны, когда ваши стратегии ставок отличаются между наборами или у вас есть большое несоответствие в размерах аудитории.

Бюджеты отдельных рекламных наборов также полезны, когда вы тестируете различные рекламные тактики, чтобы увидеть, как они работают.

Пожизненный и дневной бюджеты

Независимо от того, идете ли вы с бюджетом кампании или бюджетом на набор объявлений, вам нужно будет выбрать между пожизненным и ежедневным бюджетом.

При ежедневном бюджете вы устанавливаете средние расходы на рекламу в день. Они отлично подходят, если вы хотите тратить примерно одну и ту же сумму ежедневно. Бюджеты не являются жестким ограничением, что означает, что они могут немного колебаться изо дня в день.

Пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы хотите потратить от начала до конца. Если вы знаете, сколько вы хотите потратить, и вам все равно, тратите ли вы больше в пятницу, чем в понедельник, такой вариант создан для вас. Пожизненные бюджеты — это жесткий лимит.

Найдите свой CPM, CTR и коэффициент конверсии

Ваш CPM (стоимость за тысячу показов), CTR (коэцицип кликов) и коэффициент конверсии можно найти в Facebook Ads Manager.

Вид столбцов по умолчанию показывает производительность, поэтому вам нужно будет выбрать вид «Производительность и клики» в раскрывающемся меню «Столбцы», чтобы увидеть CPM и CTR.

После того, как вы изменили вид столбца, просто прокрутите вправо, чтобы найти CPM и CTR.

Затем пришло время найти свой коэффициент конверсии. Начните с принятия решения о том, как классифицировать свои «конверсии». Конверсия может быть выступать в роли разных показателей, таких как инициирование потребителя на вашем сайте или установка вашего приложения. Подумайте об этом следующим образом: какие действия должны осуществить пользователи после просмотра вашего объявления?

После того, как вы определились с событием для определения вашей конверсии, вы можете настроить основную панель отчетности в своем Facebook Ads Manager. Нажмите «Столбцы: Производительность», а затем прокрутите вниз до «Настроить столбцы» внизу.

Затем нажмите «Конверсии», «Стандартные события» слева. Здесь вы можете нажать на метрику, которую вы хотите измерить для вашего коэффициента конверсии. Затем нажмите «Применить».

Как самостоятельно рассчитать CPM, CTR и коэффициент конверсии

Ваш CPM рассчитывается по сумме, которую вы тратите на свою кампанию, и количеству показов, которые получили ваше объявление. Таким образом, вы берете свои общие расходы на рекламу, делите их на свои показы, а затем умножаете их на 1000.

CPM = (Общие расходы на рекламу/пожатия) x 1000

Ваш CTR — это количество полученных вами кликов по рекламе, деленное на количество показов рекламы, а затем умноженное на 100. Если бы у вас было 100 кликов и 5000 показов, у вас был бы 2% CTR.

CTR = (Общее количество кликов по рекламе/Общее количество показов рекламы) x 100

Ваш коэффициент конверсии рассчитывается путем взятия количества конверсий из вашего объявления в Facebook и деления его на общее количество кликов по ссылкам, полученных вашим объявлением, а затем умножения на 100. Если бы у вас было 100 конверсий и 2500 кликов по ссылкам, у вас был бы коэффициент конверсии 4%.

Коэффициент конверсии = (Всего конверсий из объявления/Всего кликов по ссылкам из объявления) x 100

Как составить свой бюджет, если вы никогда не запускали рекламную кампанию на Facebook*

Если вы никогда не запускали рекламную кампанию на Facebook* и у вас нет сохраненных данных, вы можете использовать отраслевые тесты для своих цифр.

Имейте в виду, что эталонные показатели могут сильно варьироваться в зависимости от различных факторов. Возьмем, например, тесты коэффициента конверсии.

Эти тесты не идеальны, но вам все равно нужно с чего-то начать.

Как установить бюджет рекламы на Facebook*

Вы можете рассчитать его вручную или с помощью калькулятора бюджета.

Шаг 1. Скачать калькулятор

Ваш первый шаг — загрузите калькулятор бюджета рекламы Facebook* и скопируйте его на свой собственный Google Drive.

Шаг 2. Введите свои числа в соответствующие ячейки

Заполните столбец B цифрами, которые вы получили, следуя инструкциям выше. Выберите цель дохода и добавьте стоимость вашего продукта или услуги.

Шаг 3. Просмотрите свой бюджет в столбце G

Столбец G поможет сгенерировать общее количество бюджета, которым вы должны обладать, чтобы добиться поставленной цели.

Как изменить бюджет рекламы на Facebook*

Теперь, когда вы знаете, каким должен быть ваш бюджет, вы можете перейти в Facebook Ads Manager, чтобы скорректировать свои цифры.

Вам просто нужно навести курсор на набор объявлений или кампанию, которую вы хотите настроить. Нажмите «Редактировать», введите изменение бюджета, которое вы хотите внести, и нажмите «Опубликовать». Ваш рекламный бюджет должен быть скорректироваться в течение 15 минут.

Какой лучший бюджет рекламы в Facebook* для малого бизнеса?

К сожалению, нет универсального ответа, когда дело доходит до принятия решения о том, как составить бюджет на рекламу на Facebook* или лучший рекламный бюджет на Facebook* для малого бизнеса.

Несколько факторов могут повлиять на ваш бюджет, такие как ваша отрасль, ваши цели и привычки вашей аудитории. Честно говоря, определение оптимального бюджета будет сопровождать ошибки. Но есть несколько лучших практик, которые вы можете использовать, чтобы разобраться в этом.

Начните экспериментировать

Определение бюджета вашей рекламы на Facebook* требует экспериментов. Изменение элементов в вашей рекламе, таких как копирование, визуальные эффекты, таргетинг, бюджет и сроки, могут привести к пониманию того, как это работает.

Есть ряд других тактик, которые вы также можете попробовать, такие как таргетирование похожей аудитории и таргетирование на аудиторию, заинтересованную в ваших конкурентах.

Тестирование различных стратегий на разных уровнях помогает вам принимать решения о том, как эффективно распределять свой бюджет онлайн-маркетинга, в конечном итоге стимулируя конверсии в вашей целевой аудитории и получая высокую рентабельность инвестиций.

Начните с того, что вы можете себе позволить

Вам не нужно тратить много денег, чтобы ваша реклама была успешной. Вы можете установить минимальный дневной бюджет для своей рекламы на Facebook*.

Прислушивайтесь к рекомендациям Facebook* по минимальному бюджету

Вы определенно не должны разориться, пытаясь запустить рекламные кампании, обратите внимание на рекомендации Facebook* по минимальным бюджетным расходам. Платформа отправит вам оповещение, когда ваш бюджет слишком низок, чтобы получить желаемые результаты. И это может дать вам отличное представление о том, сколько ожидать потратить в будущем.

Экспериментируйте с масштабированием бюджета

Как только у вас будет хороший план для расчета минимальных расходов, вы сможете начать задаваться вопросом, как масштабировать рекламные бюджеты Facebook*. Попробуйте увеличить свой бюджет и посмотрите, увеличиваются ли конверсии.

*Запрещенная в России организация