ЛЕЙ НА ГЕМБЛУ
Яндекс Директ — это платформа от одноименной компании, которая позволяет размещать контекстную и медийную рекламу на мобильных устройствах и компьютерах. Объявления появляются в поисковой системе и на сайтах-партнерах подключивших рекламную сеть Яндекс.
Для продвижения продуктов доступны следующие виды объявлений.
- Текстово-графические — считается наиболее популярным типом в системе Яндекс Директ. Включает в себя заголовок, описание, ссылку и некоторые опциональные данные.
- Динамические — система автоматически генерирует варианты, например, для каждого товара. Меняется заголовок и текст в зависимости от поискового запроса пользователя.
- Баннеры — преимущественно встречаются на сторонних сайтах, могут быть как динамическими, так и статическими.
- Видеореклама — встраивается в проигрыватели перед просмотром видео, приложения, нативные блоки и так далее.
На самом деле способов продвижения гораздо больше, однако все они преследуют единую цель — побудить пользователя совершить целевое действие. Для этого в основном используется текст, изображения или видео.
Однако прежде чем запустить рекламную кампанию, необходимо пройти модерацию Яндекс Директ. Это проверка загруженных креативов на требования и правила площадки. Для успешного прохождения сначала будет полезным ознакомиться с некоторыми особенностями платформы.
🔥 Еще больше полезного контента в нашем Telegram канале 🔥
Процесс модерации
Пройти проверку можно без участия человека, поскольку изначально объявления проверяются автоматически. Специальный алгоритм проверяет креативы на соблюдения правил площадки, анализирует текст, сверяет техническую информацию медиаконтента и так далее. Всего креатив проходит через несколько десятков умных фильтров, каждый из которых может его отклонить при обнаружении недопустимой информации. Этот процесс может занимать несколько суток.
Успешный автоматический пропуск позволяет опубликовать и запустить рекламу, однако позже в дело вступает человеческий фактор. Спустя некоторое время проверка обязательно дойдет до модератора. Он может обнаружить недопустимый формат, который пропустил автоматический алгоритм, и вследствие чего отключить или полностью заблокировать работающие объявления.
И даже после проверки человеком контроль запущенной рекламы не заканчивается. Алгоритмы продолжат анализировать ваши кампании в автоматическом режиме, но с меньшей периодичностью. Поэтому шанс получить блокировку за нарушение правил площадки в дальнейшем также остается достаточно большим.
Прохождение модерации
Если запуск трафика нацелен на «белый» продукт или оффер, то никаких проблем возникнуть не должно. Яндекс приветствует такую рекламу, а главным условием успешного старта является соблюдение правил и технических особенностей оформления.
Более подробную информацию можно узнать в разделе Правила и требования к рекламе.
При работе с «серыми» офферами, которые запрещены правилами, необходимо соблюдать несколько рекомендации при прохождении модерации в Яндекс Директ. Однако они работают только в случае с автоматической проверкой. То есть когда до таких кампаний дойдет модератор, а это может произойти, к примеру, в тот же день или же спустя неделю, ваша реклама с большей долей вероятности будет заблокирована. Поэтому стоит начать с подготовки нескольких аккаунтов и равномерного распределения бюджета.
Как пройти модерацию в Яндекс Директ с запрещенным оффером — основные рекомендации.
Время отправки на модерацию
Креативы лучше отправлять в ночное время суток с 22:00 до 02:00 часов по московскому времени. Модераторы в основном не проверяют их ночью, поэтому шанс на обход алгоритмов присутствует. Однако креатив может проверяться долго, а человек в любом случае рано или поздно до него доберется возможно отклонив рекламу или заблокировав аккаунт.
Удаление старой и создание новой рекламной кампании
Необходимо выгрузить рекламную кампанию в Excel таблицу, а затем удалить ее из Яндекс Директа. В сам файл потребуется внести несколько правок: удалить ID объявления и фраз, а также потоковую ссылку. Остается загрузить кампанию обратно и дождаться прохождения модерации. Иногда, чтобы успешно пройти проверку, это действие требуется повторить несколько раз.
Подмена при помощи редиректа
Сам способ потребует технических знаний в реализации. Для этого потребуется качественный хостинг и домен. Лучше зарегистрировать новое доменное имя с ключевым словом оффера. Также потребуется трекер, который будет перенаправлять ботов Яндекса на «белый» сайт.
Принцип прост. Во время модерации боты переходят на «белый» сайт, на котором нет ничего подозрительного. После этого процесса рекламодатель меняет редирект на рекламируемый оффер. Большинство трекеров способны переадресовывать ботов и после подмены ссылки. Однако полностью исключить вероятность попадания алгоритма на оффер невозможно.
Модераторы в любом случае захотят проверить активные креативы, а далее последует блокировка рекламной кампании или аккаунта. Поэтому такой метод стоит использовать, когда рекламодатель уверен, что успеет покрыть издержки и получить достаточное количество трафика до блокировки.
Замена ключевых слов
Если объявление успешно прошло модерацию, пользователь может вносить в него корректировки. Делается это при помощи веб-интерфейса платформы. Достаточно изменить ключевое слово, кликнув на него. Повторная проверка после внесения таких изменений не потребуется.
Разные аккаунты
Автоматические алгоритмы модерации не идеальны и имеют уязвимости, а значит, есть шанс пройти проверку с запрещенным оффером. Для этого способа потребуется отправлять идентичные крео с некоторой периодичностью с разных рекламных аккаунтов. Нередко происходит одобрение большей части запущенных объявлений даже на запрещенные вертикали.
Данные рекомендации распространяются только на «серые» офферы, откровенную «чернуху» и вызывающие слова автоматически отклонит система. Чем незаметнее объявление для алгоритмов Яндекс Директ, тем больше вероятность прохождения модерации.
Итог
Первое, с чем стоит ознакомиться при работе с Яндекс Директ, — это внутренние правила площадки. Они помогут обходить внимание модераторов и рекламировать продукты практически из любых ниш. Главное, чтобы посыл креатива был понятен для целевой аудитории, но при этом не попадал под действующие фильтры сервиса. Конечно, нельзя сказать, что продвижение запрещенных офферов отличается долгой жизнью рекламных кампаний, но такой способ хорош для быстрого привлечения трафика на выгодные ниши.
