Арбитражный рынок стремительно взрослеет — баннеры и шаблонные крео отходят на второй план, а на сцену выходят умные HTML-решения, которые делают взаимодействие с пользователем настоящим опытом.
Команда WebMaster — одни из тех, кто не просто идёт в ногу со временем, а задаёт темп индустрии.
Мы из AffFriends поговорили с ними о будущем арбитражного дизайна, трендах, ошибках команд и о том, как интерактив меняет эффективность креативов.
- 1. За последний год вы активно развили направление HTML-приложений. Что стало толчком — спрос рынка или ваше видение?
- 2. Как HTML-приложения влияют на результаты арбитражных кампаний? Есть реальные кейсы, где это дало ощутимый буст?
- 3. Какие ошибки чаще всего совершают команды при заказе или интеграции таких решений?
- 4. Насколько сейчас важен визуал в сравнении с технической оптимизацией?
- 5. Есть ощущение, что рынок креативов постепенно уходит от “красивых баннеров” к “умным продуктам”. Это так?
- 6. Как вы видите будущее арбитражного дизайна — куда всё движется в ближайшие пару лет?
- 7. И финальный вопрос — чему, по вашему мнению, должен учиться дизайнер, чтобы оставаться востребованным в этой нише?
- Заключение
1. За последний год вы активно развили направление HTML-приложений. Что стало толчком — спрос рынка или ваше видение?
В первую очередь, это было сочетание обоих факторов. Мы заметили растущий интерес к интерактивным и динамическим решениям, которые могут значительно улучшить пользовательский опыт. Спрос на более адаптивные и персонализированные креативы увеличивался, и мы решили, что HTML-приложения могут стать отличным инструментом для достижения этой цели. Кроме того, наше видение заключалось в том, чтобы создавать не только фото и видео крео, а целые экосистемы взаимодействия с пользователем, что позволяет нам выделяться на фоне конкурентов.
2. Как HTML-приложения влияют на результаты арбитражных кампаний? Есть реальные кейсы, где это дало ощутимый буст?
HTML-приложения позволяют создавать более интерактивные и вовлекающие креативы, которые способны удерживать внимание пользователей дольше, чем обычные баннеры. Например, у нас был кейс, когда использование HTML-приложения в гемблинге, по словам заказчика, увеличило CTR на 30% и конверсию на 20%. Собрали прилу Chicken Road, гео Мексика. Интерактивные элементы способствовали повышению вовлеченности и интереса к продукту, что в конечном итоге привело к увеличению ROI. После этого результата, от этого заказчика нам поступил запрос на создание еще трех HTML-приложений.
3. Какие ошибки чаще всего совершают команды при заказе или интеграции таких решений?
Тут можно выделить несколько ошибок:
- Плохо составленное ТЗ (Техническое задание).
- Неумение пользоваться HTML-приложениями при заливе.
- Также команды иногда недооценивают важность тестирования и оптимизации HTML-приложений перед запуском — это может привести к проблемам с производительностью или пользовательским опытом.
4. Насколько сейчас важен визуал в сравнении с технической оптимизацией?
Визуал по-прежнему играет ключевую роль, особенно в контексте привлечения внимания пользователя. Однако техническая оптимизация становится все более важной. В условиях высокой конкуренции необходимо не только привлекать внимание, но и обеспечивать быструю загрузку и отзывчивость приложений. Поэтому мы создаем свои приложения объёмом ниже допустимых требований площадки размещения. Идеальный баланс между привлекательным дизайном и технической оптимизацией — это то, что действительно помогает достигать успеха.
5. Есть ощущение, что рынок креативов постепенно уходит от “красивых баннеров” к “умным продуктам”. Это так?
Да, это совершенно верно. Рынок движется к более интеллектуальным и адаптивным решениям, которые могут реагировать на действия пользователя в реальном времени. Креативы становятся все более персонализированными и интерактивными, что позволяет пользователям чувствовать себя вовлеченными в процесс. Это также требует от дизайнеров новых навыков и подходов к созданию контента.
6. Как вы видите будущее арбитражного дизайна — куда всё движется в ближайшие пару лет?
Я вижу будущее арбитражного дизайна в усилении взаимодействия с пользователем через использование технологий искусственного интеллекта и машинного обучения для создания более персонализированных решений. Также будет наблюдаться рост популярности VR-технологий в рекламе, что откроет новые горизонты для креативщиков. Важно будет адаптироваться к изменениям в алгоритмах платформ и требованиям пользователей.
7. И финальный вопрос — чему, по вашему мнению, должен учиться дизайнер, чтобы оставаться востребованным в этой нише?
Дизайнерам необходимо постоянно развивать свои навыки в области UX/UI-дизайна (логика и визуализация), а также изучать основы программирования и взаимодействия с различными веб-технологиями. Знание аналитики и понимание того, как работают рекламные платформы также будут очень полезны. Не менее важно оставаться в курсе трендов и новых технологий в области дизайна и маркетинга, чтобы предлагать актуальные решения своим клиентам.
Заключение
Рынок арбитражного дизайна уже давно перестал быть просто гонкой за «красивыми баннерами». Сейчас выигрывают те, кто умеет создавать смысл, динамику и вовлечение. HTML-решения — это не просто тренд, а следующий логичный шаг в развитии креатива: интерактив, персонализация, быстрая загрузка и высокий CTR становятся стандартом, а не бонусом.
Если следить за такими инсайтами вам интересно, подписывайтесь на @AffFriends — там мы продолжаем раскрывать секреты арбитражного закулисья и берём интервью у топовых команд.
А также заглядывайте в @WebMasterLIFE, чтобы не пропустить свежие разработки и креативы под арбитраж — от нутры до крипты.
