LinkedIn — социальная платформа родом из США, предназначенная для профессиональных знакомств и развития деловых связей. Запущенная в 2003 году, она уже более двух десятилетий лидирует в сфере бизнес-нетворкинга.
В этой статье поговорим о том, как получать условно-бесплатный трафик через LinkedIn для продвижения офферов различных вертикалей с помощью коротких видеороликов.
Особенности коротких видеороликов в LinkedIn
LinkedIn часто недооценивают, особенно в русскоязычном сегменте, где платформа не получила значительного медийного внимания. Тем не менее, на международном рынке эта соцсеть остаётся одной из самых востребованных и влиятельных платформ для профессионального общения и построения бизнес-связей. Неслучайно Microsoft приобрела LinkedIn в 2016 году за рекордную сумму в $26,2 млрд.
К марту 2025 года LinkedIn насчитывает более 1,1 миллиарда зарегистрированных пользователей. Географическое распределение впечатляет: в США зарегистрировано 234 миллиона, в Азии — 326 миллионов, а в Европе — ещё 304 миллиона пользователей. Половая структура аудитории довольно сбалансирована: 44% составляют женщины и 56% мужчины.
В марте 2024 года LinkedIn приступила к тестированию нового формата — коротких видео. Хотя конкурирующие платформы начали развивать подобные форматы значительно раньше, представители LinkedIn подчёркивают, что их видеосервис прежде всего нацелен на укрепление профессиональных контактов и развитие бизнес-коммуникаций.
В конце января 2025 года компания сообщила, что за период с октября 2024 года по январь 2025-го количество просмотров коротких видео увеличилось на 36%. Уже в феврале 2025 года LinkedIn представила обновлённый дизайн видеоленты, усовершенствовала поиск контента и расширила инструменты аналитики для авторов.
Хотя детальных данных по метрикам коротких видео в открытом доступе немного, уже имеющаяся статистика и активность пользователей свидетельствуют о растущем интересе к этому формату со стороны как авторов, так и аудитории.
Как шортсы в LinkedIn помогают привлекать трафик
Несмотря на то что LinkedIn начал тестировать формат шортсов ещё в 2024 году, функция до сих пор официально не доступна в странах СНГ. Просматривать и загружать ролики возможно, однако отдельная вкладка «Видео» преимущественно появляется у пользователей из США, Европы и других бурж-регионов.
Показатели просмотров доступны только автору контента, а в публичной части отображаются лишь лайки и комментарии. При этом у креаторов есть доступ к расширенной аналитике по видеороликам, что позволяет отслеживать эффективность контента.
Как источник условно-бесплатного трафика (УБТ), короткие видео в LinkedIn имеют потенциал — особенно в рамках «белых» вертикалей: e-commerce, дейтинг, товарка, нутра и лидогенерация. Эффективность во многом зависит от креативного подхода к созданию видеоконтента и умения интегрировать офферы в профессиональный контекст платформы.
По отзывам активных пользователей, вкладка «Видео» может появиться после систематической загрузки коротких роликов. Но есть важное условие: чтобы контент попадал в отдельную ленту рекомендаций, видео нужно загружать строго в вертикальном формате 9:16.
Некоторые авторы уже уверенно закрепились в этом формате — у них сотни шортсов, десятки или даже сотни тысяч подписчиков и активная вовлечённая аудитория. Короткие видео также взяли на вооружение вебмастера, которые продвигают товары через Amazon Affiliates и другие партнёрские программы маркетплейсов. Хотя охваты у таких авторов могут быть умеренными, это не мешает им стабильно направлять трафик по ссылкам в описании под роликами.
В одном из открытых кейсов автор рассказал, что всего за год сумел набрать более 16 миллионов органических просмотров. До запуска коротких видео его охваты были на минимальном уровне, но после регулярной работы с шортсами ситуация кардинально изменилась — контент начал разлетаться, а метрики пошли вверх.
Как создать эффективный шортс в LinkedIn
Анализ сотен популярных коротких видео в LinkedIn позволил выделить основные элементы, которые чаще всего встречаются в успешных роликах:
-
Длительность — оптимальное время видео составляет до 60 секунд, максимум — 1 минута 20 секунд.
-
Регулярность — для крупных компаний достаточно одного ролика в неделю.
-
Субтитры — 9 из 10 успешных видео сопровождаются крупными, легко читаемыми субтитрами.
-
Аудио — видео без субтитров, но с чётким и качественным звуком получают до 50% больше вовлечённости.
-
Заголовок — важны яркие, цепляющие фразы, которые сразу привлекают внимание пользователя.
По мнению многих специалистов в digital-сфере, в ближайшее время LinkedIn Shorts получат новый виток развития: функциональность расширится, а список стран с полным доступом к формату станет шире.
Уже сейчас короткие видео в LinkedIn приносят стабильный трафик, особенно в «белых» нишах с лидогенерацией. Пока это не мейнстрим в арбитраже, но многие вебы уже успешно используют его в разных ГЕО.
