Новые функции и тестирования Google

В рекламных кабинетах доступны новые функционалы для кампаний, запущенных в Perfomance Max. В их число входят такие показатели, как корректировки, интепретации, геотаргетинг, исключения данных. Уже сейчас ими можно воспользоваться.

Показатель оптимизации

Эта функция отражает качество настройки профиля в рекламном кабинете Google. 100% значит, что вы настроили идеально и получаете эффективность на все 100. Оценка показателя сопровождается рекомендациями – что лучше сделать, чтобы ваш кабинет работал лучше. Статус может быть зеленым, желтым или красным. Показатель основан на цели – конверсии, показы или клики.

Корректировки для сезонных событий

Удобно использовать эти корректировки для распродаж или акций, корректировка может включать на период от 1 до 7 дней. Желательно использовать корректировки, поскольку ИИ лучше понимает, к чему готовиться – интеллектуальное назначение ставок и так учитывает колебания спроса, но если вы дополнительно проводите распродажу, то имеет смысл использовать и дополнительные корректировки.

Исключения данных

Эта функция позволяет убрать из оптимизации время, когда был сбой в прочтении данных. Чтобы не учитывать, к примеру, те даты, когда на сайте были какие-то проблемы (отсутствующий или лишний тег, недоступный сайт и т.д.), можно использовать функцию исключения данных, чтобы более точно корректировать работу алгоритма.

Расширение геотаргетинга

Можно включить и запретить показ рекламы определенным группам пользователей, сегментируя их по таким показателям гео:

◆ место в котором пользователь часто бывает

◆ место, в котором он сейчас может находиться

◆ место, которое его интересует

Интерпретации

Они станут доступны в ближайшее время. Это что-то вроде рекомендаций – попытка Google Ads понять, какие факторы повлияли на скачок эффективности вашей кампании, как положительный, так и отрицательный.

Интерпретации позволяют получить полную и точную картинку для диагностики возможных проблем, сравнить диапазоны дат и тд. Фактически, этот инструмент может заменить частично аналитику. Например, интерпретация покажет, почему изменилось количество кликов или конверсий и от чего, по мнению алгоритма, это могло зависеть.

Тестирование показа видео

Также прямо сейчас в Популярных товарах в Поиске Google тестирует видеообзоры. Возможно, это будет вскоре частью поиска, если команду удовлетворят результаты. Либо это будет протестировано как возможный вариант выдачи. Однако маркетологи отмечают, что в последнее время Google начал рекомендовать видеообзоры и отзывы на товары, как важные критерии выбора, а также платформа стала больше интересоваться показами видео в принципе (пытаются догнать соцсети, где короткие видео набрали сумасшедшую популярность в короткие сроки?).

В 2020 году выдача Google пополнилась блоком с названием Popular Products, так что, возможно, это тестирование приведет к тому, что органический блок с видеообзорами на популярные товары станет неотъемлемой частью поиска. Это стоит учитывать при создании креативов и продвижении рекламы.