Новые обновления и изменения в работе с Facebook*

В последние время в своих статьях мы все чаще говорим об изменениях, которые произошли в 2022 году в арбитраже трафика. Сегодня мы вновь затронем самые глобальные изменения последних месяцев и коснутся они не менее глобального источника – Facebook*.

Обновление правил конфиденциальности, защита от спама, новые видео-объявления и многие другие нововведения самой известной социальной сети – об этом и многом другом в сегодняшнем материале расскажет команда Neogara. Погнали!

Усталость от рекламы

Относительно недавно Facebook* ввел новые алгоритмы для взаимодействия рекламы с пользователями. Теперь искусственный интеллект будет следить за тем, чтобы потенциальные клиенты не получали тонны рекламы ежедневно. Точно неизвестно, как именно искусственный интеллект будет следить за показателем и его уровнем усталости, но это значительно скажется на последующих заливах.

Теперь вебмастерам придется постоянно расширять охваты и пробовать новые сегменты целевой аудитории. Конечно, при желании можно работать и с ограниченной группой пользователей, но тогда время работы рекламной кампании сильно увеличится и насколько такой вариант эффективен – большой вопрос.

Усиление модерации

Во-первых, сейчас модераторы следят не только за объявлениями в рекламных кампаниях, но и за новым инструментом – Facebook* Live. Более того, теперь сами владельцы сообществ могут блокировать нежелательных пользователей и избавляться от спама.

Во-вторых, обновления Facebook* коснутся финансовых офферов. Пока что этот момент находится в разработке, но в ближайшем будущем администрация социальной сети обещает запрашивать лицензию на рекламу вфинансовой сферы. Предполагается, что видов разрешений будет три, но пока информации слишком мало.

В-третьих, возвращаясь к модерации самой рекламной кампании, администрация платформы продолжает усложнять жизнь вебмастерам и сильнее следит за рекламой в социальной сети. Если раньше без лишних проблем можно было рисковать и лавировать между отрицательным трастом и минимальными спендами в РК, то сейчас едва ли это получится сделать.

Сейчас самым стабильным для заливов вариантом является использование всех возможных средств анонимизации трафика (клоаки, антидетект-браузера, качественных прокси и т.д.). Также не забывайте про плавный переход между офферами. Сначала льем на тестовый белый оффер, раскачиваем траст профиля, только потом начинаем работать с серым/черным оффером.

Особенности арбитража с Facebook* относительно аукциона

В последние несколько месяцев в социальной сети и так наблюдаются странные изменения аукциона. Из-за этого сложнее прогнозировать выгодную ставку для рекламной кампании и в целом сложнее выйти в плюс по итогам заливов.

С другой стороны, нивелировать недостатки аукциона позволяет хорошая подготовка к РК. Другой вопрос в том, что теперь тратить на рекламу надо будет в целом куда больше суммы.

Персонализированная реклама FB

С течением времени видеореклама занимает все более существенную часть рынка арбитража трафика и ФБ reels не является исключением.

Поначалу обновление приняли не очень хорошо, но примерно такая же ситуация была и в начале развития Instagram и IGTV. Сейчас обновления Facebook* относительно видео-креативов привлекают внимание пользователей и при должной их проработке выдают высокие показатели ROI. Некоторые вертикали так и вовсе куда эффективнее запускать с видеорекламой, чем со статичными креосами.

Уменьшение охватов

Арбитраж трафика с Facebook* становится сложнее – это факт. И дело не только в повышенном количестве банов, спендах или усилении модерации. Клиентов становится элементарно меньше. Еще с прошлого года по сети гуляет не самая позитивная статистика относительно динамики роста пользователей в социальной сети.

По данным Emplifi, только в 2022 году активность в FB снизилась на 12,4% и с каждым днем показатели продолжают ухудшаться. Повод ли это отказываться от источника трафика? Нет, он все так же способен приносить доход. Однако рекомендуем уже сейчас продумывать альтернативы, которыми при надобности можно заменить социальную сеть при очередных неудачных обновлениях Facebook*.

Подведение итогов

Как видите, за 2022 год арбитраж трафика через ФБ сильно изменился. И хотя уже в 2021 году появились явные предпосылки, что в будущем работать с источником станет еще тяжелее, есть и пара приятных моментов. Обновления Facebook* коснулись видео-креативов, появились улучшения в плане искусственного интеллекта – все это несомненно повысит эффективность заливов.

В любом случае мириться с новыми правилами Facebook* придется, так что пробуйте, тестируйте, заливайтесь, а мы при появлении новых новостей обязательно расскажем о них. Не прощаемся!

*Запрещенная в России организация