Обновления FB: что изменилось в рекламной платформе?

Facebook* развивается – весной компания сделала несколько крупных обновлений и анонсов. 

Сегодня мы расскажем о них подробнее!

Из материала вы узнаете, как изменились Reels в Facebook*, почему отключают генератор кодов, зачем площадка возвращает сообщения и как теперь можно фильтровать контент, окружающий рекламу.

Начнём!

Обновления Reels

Reels в Facebook* обновились!

Вот, какие изменения затронули формат:

• Длина. Теперь можно публиковать ролики длиной до 90 секунд – раньше ограничение составляло 30 секунд;

• Memories. Reels интегрировали с Memories – теперь платформа будет напоминать о старых Reels и предлагать ими поделиться;

• Grooves. Это новый инструмент для подготовки контента – он позволит автоматически сопоставлять видеоряд с ритмом выбранной музыки. Теперь его можно использовать для Reels!

• Шаблоны. Meta расширяет свою галерею шаблонов для Reels – это упростит подготовку трендовых роликов и поможет не ошибиться с форматом.

Всё эти изменения уже доступны – если вы используете Reels в продвижении, рекомендуем протестировать!

Отключение генератора кодов

Генератор кодов – старый инструмент двухфакторной аутентификации. Он генерирует специальные коды, которые можно использовать для входа в аккаунт.

Скоро инструмент отключат – по заявлениям руководства Meta, им пользуется слишком мало юзеров. Те, кто его до сих пор используют, получат соответствующие уведомления.

Если вы до сих пор используете генератор кодов – рекомендуем подобрать альтернативу или привязать номер к профилю.

FB возвращает сообщения

Том Элилисон в рамках обзора планов на приложение FB заявил, что компания планирует вернуть сообщения. Ранее они были отключены, чтобы стимулировать аудиторию пользоваться Messenger и WhatsApp.

Руководство Meta заметили, что вовлечённость пользователей и процент создателей контента сокращаются. Чтобы это исправить, компания планирует вернуть сообщения и дополнить их новыми функциями.

Среди возможных обновлений – возможность публиковать рекламу в сообщениях. Рекомендуем следить за дальнейшим анонса и, чтобы протестировать функцию в числе первых!

Больше безопасности для рекламодателей

Meta запустила новую функцию для рекламодателей – с её помощью можно фильтровать контент, который окружает объявления.

Компания ввела классификацию контента и новую ИИ, которая будет сканировать визуальный и текстовый контент в ленте. Алгоритм будет определять, является ли контент опасным или потенциально неприемлемым для рекламодателя.

Сами рекламодатели во время создания кампании смогут настроить желаемый уровень безопасности окружающего контента. 

Всего доступно 3 настройки:

• Расширенный уровень безопасности. Требования к окружающему контенту минимальны – он просто будет соответствовать стандартам Meta;
• Умеренный. В данном случае требования к контенту жёстче – его будут фильтровать по системе GARM. На практике это значит, что рядом с вашими объявлениями не будет контента с грубыми выражениями, нарушениями закона и спорными темами;
• Ограниченный. Самая жёсткая настройка – она ограничит размещение рядом с жёстким, шоковым или любым другим опасным контентом.

Часто окружающий контент может серьёзно повлиять на результаты объявлений. Протестируйте функцию и поделитесь результатами в комментариях!

В заключение

Facebook* не стоит на месте – площадка развивается, и важно учитывать её обновления в своей работе. Сегодня вы узнали больше о нововведениях этой весны – надеемся, материал поможет подготовить профитные кампании!

*Запрещенная в России организация