Продлеваем жизнь креативу

В этой статье расскажем, как продлить жизнь рабочей связке (на уровне креатива). В данном контексте будем рассматриваем саму связку не глобально, а внутри одного оффера.

Что такое связка в нашем понимании?

Это неизменяемый комплект переменных: гео, таргет, бюджет, структура компании, крео, текста, способ клоакинга, промо.

При наличии успешно собранных элементов и полном их повторе на другом аккаунте, связка нам дает стабильный предсказуемый результат +-2/3$ к цене лида( при зацепе) . Если конечно связка не выгорела.

А раз элементы в связке должны быть неизменны, нам нужно максимально попытаться продлить их жизнь. Креатив тот элемент, который подвержен бану больше, чем остальные составляющие связки, значит нам нужно найти решение, как увеличить срок его работы, тем самым увеличив продолжительность жизни связки.

Как можем этого достичь?

Первое, самое простое, что делаем. Чистим мета данные: можем сделать это с помощью пересылки креатива через телеграм/ специальных программ/ сделать скриншот креатива и тп; слегка меняем размер крео, в общем и целом уникализируем его, не меняя визуала.

Далее начинается видоизменение креатива, и связки соответсвенно. Нужно понимать, что любое внешнее изменение на крео, может пойти ему как в плюс, так и в минус. При последующих манипуляциях с креативом, уже нельзя рассчитывать на ту же стоимость лида, что была на изначальном изображении. Но так как визуал остается очень близок к оригиналу, изменения в цене скорее всего будут несущественными.

Поэтому на следующем этапе вносим небольшие корректировки: меняем цвета, зеркалим, можем добавить рамки, обводки, контура и т.п.

Если после всех манипуляций крео все равно больше не проходит модерацию, то мы можем перевести тизер в видео формат, или сделать из него gif. Модерация у них разная, плюс и аудитория будет частично отличаться, таким образом с помощью смены типа крео, получится захватить ту часть аудитории, которая не удавалось получить с помощью тизеров. Так же с помощью смены формата иногда получается снизить цену лида от изначальной, так как на многих офферах, баеры предпочтения больше отдают тизерам, и та часть аудитории, что больше смотрит видео, менее отжата и лучше реагирует на рекламу.

Следующий этап. Сохранение подхода

Этот этап мы всегда тестируем в параллель с предыдущими. Тобишь у нас есть креатив, на основе которого строится связка, мы пытаемся выжать из него максимальную прибыль и продлить срок его службы, при этом понимаем, что любой креатив рано или поздно перестанет проходить модерацию, поэтому начинаем делать его клоны. Обычно на тест делаем от 3 до 5 подобных крео, очень близких по визуалу. При таком подходе, обычно удается найти креатив, который конвертит так же , как оригинал.

И крайнее, это просто сохранение подхода к крео. Визуально креатив может сильно отличаться от оригинала, но сохраняется его суть. При таком подходе цель сохранить конверт, а не цену лида. И тут перебором разных вариаций, с последующим тестированием этих вариаций находим креатив, который будет литься по подходящей нам цене.

Ну а теперь переходим к вариантам, который редко кто использует, но которые хорошо себя зарекомендовали.

Работа с иллюстраторами

Когда у нас что то хорошо конвертит, мы обращаемся к услугам художников, которые по образцу могут перерисовать креатив. Плюс такого метода в том, что изображения получаются уникальными.

Когда креатив создается из элементов, найденных в сети, вы не застрахованы от того, что кто то недавно на это проливался, и ФБ сейчас жестко на этот элемент тригерит, как ты его не уникализируй. А когда все отрисовано вручную, все свежее, шанс получить бан минимален.

Такие крео редко получают баны, быстро выходят в актив, и хорошо спендят. Как все любят говорить, ФБ любит все уникальное. Такое он лучше продвигает, дает более качественную аудиторию, поэтому есть смысл заморочиться.

То же касается и видео креативов. Переснимайте самостоятельно, 15 минут на создание крео и минус головная боль на пару недель.
Уникальность это то , что помогает забыть о банах, и повышает конверт.

При должном желании любой связке можно дать вторую жизнь, и получить свой профит.