В 2025-м работа с Android остаётся крайне проблемной. Политика модерации Google стала ещё жёстче: приложения могут снимать с публикации буквально сразу после залива. Себестоимость тоже выросла — теперь для получения аппрува на dev-аккаунт требуется больше времени и ресурсов, а постоянные перезаливы и контроль делают процесс дорогим и трудоёмким. Даже парк из 20-30 приложений превращается в ежедневную рутину: нужно ловить баны, переводить пользователей на резервные версии, чинить аналитику и обновлять метрики.
ASO также не даёт ощутимого эффекта: почти вся органика (около 98%) сосредоточена на iOS, поэтому арбитражнику приходится полностью выкупать трафик, не рассчитывая на бесплатные установки.
Операционные риски Android
Главный минус работы с Android в арбитраже — простои. При блокировке аккаунта поток трафика останавливается: нужно переносить пользователей на новые приложения, прогревать их и ждать одобрения, что занимает от пары дней до недели. На больших объёмах такие паузы превращаются в «провалы» по доходу и мешают оптимизации кампаний.
К этому добавляются регулярные проверки креативов и метрик, риск удаления из-за схожих паттернов и постоянная бюрократия со стороны стора. В итоге даже команды с серьёзной экспертизой всё чаще задаются вопросом: оправдана ли стратегия, если главный лимит — это модерация, а не маркетинговые инструменты.
Трудности с Android-приложениями
- Политика модерации продолжает ужесточаться. Приложение могут снять ещё на этапе залива.
- Сложность управления. Даже парк из 15-20 приложений требует полноценной команды — не только разработчиков, но и специалистов по антибану и менеджменту.
- Рост затрат. Dev-аккаунты дорожают, что напрямую увеличивает себестоимость каждой связки.
- Проблемы при банах. Блокировка аккаунта приводит к полной остановке трафика. Перезапуск через новые приложения занимает время, а замена со стороны селлера не всегда приходит быстро.
Почему PWA выглядит более стабильным решением
Главное преимущество PWA — отсутствие привязки к сторам. Нет стора — нет банов приложений. Вместо постоянных перезаливов арбитражнику нужно следить только за доменами. По данным ZM apps, банится менее 2% доменов, и это не критично: замена происходит быстро, трафик не обрывается, пользователи остаются внутри продукта, а оптимизация не теряется.
- Ниже стоимость поддержки. Dev-аккаунты не нужны, релизы и модерация отсутствуют, а обновления проходят по ссылке. Поддержка упрощена, замены происходят мгновенно. Для tier-3 это особенно удобно: вес приложения минимален, установка быстрая, работа не зависит от слабого интернета или старых устройств.
- Технические улучшения PWA. Если раньше приходилось имитировать установку через таймеры в 3-4 секунды, то сегодня работает обратная логика: чем быстрее запуск, тем выше конверсия. Установка занимает доли секунды, язык автоматически подстраивается под устройство. Еще один плюс — отсутствие «жёсткой публикации»: можно тестировать иконки, тексты и скриншоты онлайн, без ревью.
- Источники трафика. Основной поток по-прежнему идет с Facebook*. Дополнительно подключаются TikTok и Google Ads, которые все активнее используются именно под PWA.
Качество трафика PWA и реальные кейсы
Миф о том, что PWA-трафик хуже, чем Android, давно опровергнут. Рекламодатели отмечают: ставки сравнялись, а иногда и превысили показатели приложений. Главный фактор — не формат, а настройка воронки. Эффективный «псевдостор» должен выглядеть правдоподобно: скриншоты, локализация, правильная валюта и даже пара негативных отзывов.
Следующий шаг — пуш-воронка. Ежедневные и акционные уведомления прибавляют до +10% к CR и удержанию. А если добавить интерактив на первом экране (playable-игры вроде «Авиатора»), показатели вовлечения растут еще заметнее.
Сейчас iOS-PWA не показывает сильных результатов.
Главные плюсы PWA в арбитраже
PWA стали удобной альтернативой Android-приложениям. Они проще в запуске и не требуют постоянной борьбы с модерацией. Если домен попал под блокировку, достаточно быстро заменить его — трафик не прерывается, а пользователи остаются в воронке.
По статистике, блокируются менее 2% доменов, что значительно снижает риски и расходы. Отдельно стоит отметить и качество трафика: рекламодатели подтверждают, что PWA дают хорошие показатели удержания и конверсии, а ставки в отдельных сегментах даже выше Android.
По сочетанию unit-экономики и операционной устойчивости PWA уже можно назвать базовым решением в арбитраже. Они позволяют запускаться быстрее, обходят ограничения модерации и обходятся дешевле по поддержке.
Оптимальная стратегия включает: регулярную доменную ротацию, подготовку шаблонов под конкретные ГЕО, полную локализацию (валюта, язык интерфейса, отзывы) и акцент на удержание через пуш-воронки и игровые механики.
В результате PWA формирует стабильный канал с прогнозируемым жизненным циклом пользователя и высоким LTV.
Практика работы с PWA
Выбор гео. Tier-3 остаётся идеальной точкой входа: низкая цена клика, широкая аудитория, слабый интернет и устаревшие устройства → легкие PWA не теряют конверт. Tier-1 требует строгой адаптации: локализация под язык и валюту, аккуратный стор-лендинг, честный оффер. В ЕС обязательны возрастные фильтры и формулировки про ответственный гемблинг.
Установка. Старые трюки вроде «таймеров инсталла» уже не работают. Лучший результат даёт моментальная установка: минимальный размер приложения, кэширование через Service Worker, загрузка тяжёлых ассетов после клика, оптимизация изображений. Даже десятые доли секунды заметно влияют на конверт.
Пуши. Это ядро воронки. Минимум три типа:
- Onboarding (установка, регистрация, первый вход);
- Событийные (бонус, акция, напоминание о незавершённой регистрации);
- Win-back (возврат через 3-14 дней).
Пуши реально двигают метрики: плюс 5-10% к конверсии и ретеншну — нормальный сценарий, хотя верхняя планка скорее исключение. Главное правило — не обещать того, чего нет: пользователи очень быстро реагируют на обман. И да, «пуши на коленке» не работают — тексты должны быть продуманными и локализованными. Сколько пушей слать — универсального ответа нет, решают только тесты и статистика.
Интерактив. PWA отлично работает с мини-играми. Playable-формат («Авиатор», «Чикен» и др.) удерживает внимание и повышает глубину конверсии. Главное — компактный вес (до 5-7 МБ), лёгкий геймплей и соответствие офферу.
Лендинги. Подражайте стору: иконка, название, описание, 3-4 скриншота, отзывы. Автоперевод можно использовать, но проверяйте шрифты и символы вручную. Для правдоподобности нужны и «негативные» отзывы, но с ответом разработчика и бонусом.
Технические фишки. В поле разработчика можно вынести бонус или акцию. Галочка верификации и backrule (перенаправление при попытке закрыть) повышают вовлечение.
Основные ошибки и рекомендации при работе с PWA
- Иллюзия «волшебной таблетки». Многие считают, что сама по себе PWA решает все задачи. На деле без правильного подбора оффера, креативов и системного контроля результативность будет низкой.
- Сырой дизайн. Излишне яркие элементы, накрученные отзывы или нереальные цифры установок вызывают недоверие. Страница должна выглядеть максимально приближенно к стору: понятная иконка, описание, несколько скриншотов, реальные платёжные методы и отзывы.
- Игнорирование отзывов и пушей. Отсутствие проработанных отзывов и качественной пуш-стратегии значительно снижает удержание. Стоит уделять внимание формированию честных, локализованных отзывов и выстраиванию многоуровневых пуш-воронок.
- Недостаток экспериментов. Использование одних и тех же креативов и лендингов быстро обнуляет конверсию. Нужно регулярно тестировать гипотезы, адаптировать дизайн и коммуникацию под разные ГЕО и аудитории.
- Клонирование. Массовое копирование чужих решений делает проект непривлекательным. Лучше внедрять уникальные элементы: учитывать локальные события, праздники, культурные особенности и работу с лидерами мнений.
Заключение
В 2026 году PWA-приложения укрепят позиции в арбитраже: всё больше команд и соло-байеров будут использовать этот инструмент. Основное направление развития связано с ростом технологичности — кастомизация интерфейсов под разные Android-модели и версии ОС, применение шаблонов под конкретный фингерпринт устройства, что позволит создавать лендинги, максимально схожие со стором. Побеждать будут те, кто выстраивает полноценные воронки, системно тестирует гипотезы и работает с аудиторией на глубоком уровне. Этот тренд продолжит усиливаться, делая работу с PWA в 2026 году ещё более точной и технологичной.
