2025-й снова встряхнул арбитраж: ограничения по рекламе, падение эффективности в привычных вертикалях и рост конкуренции заставили искать новые гео. Сейчас выигрывают те, кто тестирует рынки с низким порогом входа и высокой конверсией. В статье разбираем, какие направления дают результат в 2025 году, как проверять потенциал трафика и масштабировать кампании без выгорания бюджета.
Главные точки роста арбитража в 2025 году
В 2025 году арбитраж заметно переформатируется: трафик уходит из перегретых регионов в новые гео, где меньше конкуренции и дешевле лид. Латинская Америка, Юго-Восточная Азия и Африка, которые ещё недавно считались тестовыми направлениями, сегодня становятся стабильными зонами прибыли. Партнёрские сети подхватывают тренд и активно добавляют офферы под эти страны, а локальные пользователи всё активнее реагируют на онлайн-рекламу и совершают покупки.
В Латинской Америке (Бразилия, Мексика, Чили) стабильно растёт интерес к финансовым и игровым офферам. В Юго-Восточной Азии (Таиланд, Вьетнам, Индонезия) хорошо идут нутра и дейтинг — мобильная аудитория огромна, а CPC остаётся доступным. Африка, особенно Нигерия и Кения, быстро растёт за счёт интереса к микрофинансам и приложениям, связанным с личными финансами.
Чтобы не сливать бюджет, важно смотреть глубже: даже в одном регионе страны сильно отличаются по поведению пользователей, платёжным привычкам и восприятию рекламы.
- Латинская Америка — высокая вовлечённость, но проблемы с платёжками.
- ЮВА — дешёвый трафик, но высокая конкуренция в мобайле.
- Африка — слабая инфраструктура, но взрывной рост смартфон-пользователей.
- Ближний Восток — дорогие показы, но премиальная аудитория.
- Восточная Европа — знакомая логика трафика, но растущие ограничения.
Перед запуском тестов проверь, какие платёжные системы работают, какие соцсети популярны и насколько аудитория доверяет рекламе. Это напрямую влияет на ROI.
Если видишь, что страна активно уходит в диджитал и растёт e-commerce, — закрепись сейчас. Через год туда придут крупные игроки, и вход будет стоить дороже.
Как выбрать рабочее гео
Перед тем как заливать бюджет в новое гео, нужно его грамотно проверить. Ошибка на старте оборачивается сливом и минусовой ROI. Проверка — это не формальность, а обязательный шаг перед запуском. Недостаточно просто перевести креативы и настроить трекер — важно понимать, как локальный юзер думает, платит и реагирует на оффер.
Что смотреть первым делом:
- Язык и локализация. Работайте с носителями, а не с машинным переводом. Плохая локализация убивает конверт.
- Платёжеспособность. Гляньте ВВП на душу, распространённость онлайн-банков и карт. В регионах с низкой долей безнала сильно падает CR.
- EPC и CR по гео. Сравните по нескольким офферам, чтобы понять реальную ценность лида и стабильность трафика.
Дальше анализируйте поведение аудитории — какие устройства доминируют, какие площадки популярны (TikTok, Meta*, местные соцсети), где выше CTR. В некоторых странах Facebook просто не работает из-за блокировок, зато пуши и натив заходят отлично. Для разведки используйте spy-сервисы (AdPlexity, Anstrex, WhatRunsWhere) — смотрите, что крутят местные медиабаеры.
На тест достаточно 50-100 $, чтобы оценить CTR и CR. Не делайте вывод по одному офферу — сравнивайте несколько внутри вертикали. Получайте фидбек от локальных аффов и баеров, которые уже работают по этому гео.
Даже если цифры выглядят топово, не спешите с масштабом. Иногда гео просто не совпадает с вашей воронкой, и нужно быстро переключаться. Работайте на цифрах, не на интуиции — это лучший способ держать ROI в плюсе.
Как масштабировать кампанию и не потерять прибыль
Кампания вышла в плюс — значит, пора масштабироваться. Но в 2025-м алгоритмы не прощают агрессивного роста: если перегреть аудиторию, платформа режет показы, ставки растут, а ROI падает. Поэтому задача — расти без слива и держать стабильный поток лидов.
Главное правило: не гонись за объёмом, держи контроль. Масштабирование — это не только про бюджет, а про качество и баланс.
Что работает на практике:
- Ротация креативов. Меняй баннеры каждые 3-5 дней, даже если CTR ещё держится.
- Лимиты бюджета. Не разгоняй адсеты сразу — ставь ограничения на уровне кампаний.
- Горизонтальное масштабирование. Клонируй успешные кампании под разные гео, а не вливай всё в одну.
- Качество трафика. Мониторь апрув, удержание и возвраты. Если падают — притормози.
- Аудитории и пиксели. Раз в пару недель обновляй, чтобы алгоритм не «замылился».
Иногда «перегрев» происходит не из-за показов, а из-за усталости юзеров от однотипных офферов. Помогает свежий визуал, смена формата или короткая пауза в открутке. И не забывай про аналитику — трекеры, BI, дашборды. Без цифр масштабирование превращается в рулетку. Только данные покажут, где падает эффективность и когда реально стоит пушить бюджет.
Помни: лучше три стабильных источника по 500 лидов, чем один перегретый на 2000, который завтра «сгорит».
