Разбор креосов со спая. Латам. Часть 1: Бразилия

Еще в феврале, до этой войны я выпустил первую статью-аналитику по креативам. Тогда разбирали креосы со спая по СНГ.

Сейчас СНГ почти никто не льет, разве что Казахстан вышел на новый пик популярности. Зато много кто переключился на Латам, в том числе, и по моей рекомендации. Приятно, что прислушиваетесь?

Многие кинули глаз на Бразилию после публикации кейса одного из наших вебов.

Так что сегодня я зайду в Adheart, посмотрю что вебы льют на Бразилию и изложу вам свою аналитику.

Поехали!

Креатив №1

Начнем с самого простого варианта — картинки. Бразилия не то ГЕО, где пикчи регулярно показывают лучший конверт, чем видео. Однако такой формат тоже может сработать. Картинок нужно больше протестировать, чтобы найти вариант, который будет конвертить. Но и в изготовлении они гораздо проще, можно даже сделать самому в той же Canva и не платить дизайнеру.

Что нравится:

• На смартфоне, который в руках держит чел, есть название бренда и казиношные триггеры в виде семерок и бигвина;
• Справа внизу написано: «Выиграл 700». Правильно, что выиграл, а не получил, иначе был бы жесткий мотив.

Не нравится:

• Без понятия что за чел на крео, но есть впечатление, что это какая-то местная селеба. Такое тулить в креативы нельзя, все реклы против;
• Все же пахнет мотивом. Да, не жестким, но крео давит на желание поднять бабла. Хорошая аудитория приходит, когда привлекаешь ее эмоциями, тягой к азарту. Здесь же могут быть большие вопросы по качеству.

Креатив №2

На этом крео подход новостной. Лого известного канала в углу, ведущий стоит возле телека, по которому транслируется сюжет. Сразу видим стопку местных купюр и вид на довольно заряженную хату:

Дальше видим персонажей ролика и, конечно же, купюры-купюры-купюры:

А дальше очень прикольный мув. Ведущий на телеке показывает приложение в Play Market, на которое арбитражник льет траф. Очень крутое решение, которое значительно повысит конверсию из клика в инсталл и в открытие прилы.

Потом съемка игры и заноса с руки. Этот ход необходим, чтобы дать аудитории понять, что речь идет о казино. Иначе получим левую аудиторию, которая даже регистрацию не пройдет. А ФБ еще и соптимизируется на нее и ни о каком плюсовом ROI речи идти не может:

В конце снова бабки:

Очень круто реализованный креос в новостном подходе. Сбалансировано и оптимально собрали нужные триггеры, классно оформили.

Однако есть и проблемка. В конце голосом идет призыв к действию — скачать прилу. А вот текстом этого нет. Это очень плохо, так как не все смотрят видосы со звуком, а дать толчок аудитории просто необходимо.

Креатив №3

Бразилия в числе ГЕО, на который часто выстреливают креативы Тиктоковского формата. Вот неплохой пример.

Съемка с рук. На фоне тачка (правда не понятно почему Toyota, а не Ламба или Бэха на худой конец). Игра-стирашка с местными флагами. Само собой, валюта и язык тоже местные:

В процессе игры растет баланс:

Добавляем гемблинговое колесо, чтобы цепануть целевую аудиторию:

Полетели пуши:

И открывается банкинг, где отчетливо видны транзакции из казино и растущий баланс:

Крео достойное. Проблема та же, что и в прошлом варианте. Нет в конце понятного призыва к действию.

Креатив №4

Видос начинается очень просто. Яркие эмоции и пуши из банка:

Дальше слот с заносом:

Нажимаем кнопку и купюры улетают на карту:

Пуш:

По клику на пуш открывается банкинг:

Опять же в конце нет призыва к действию. А потом говорят, что инсталл дороже бакса?

Кроме CTA, по видео есть и другие замечания:

• В начале пара эмоций и сразу переход к экрану со слотом и ярким оформлением. Эти 2 части визуально очень оторваны друг от друга. Ощущение, что другой видос включился;
• Все видео длится 19 секунд, при этом внутри огромное количество триггеров, виртуальная рука носится по экрану, нажимает кнопки, куча пушей, банкинг. Очень плотно, можно перегрузить пользователя.

Креатив №5. Мексика

В конце классный креос на Мексику. Адхерт подсунул мне пока, искал интересные варианты по Бразили. И видос мне зашел, так что решил не ждать пока доберусь до разбора по Мексике и засунул сюда.

Вверху текст, который Гугл переводит как «Шальные деньги». Гембловая игра с призами. Внутри персонаж популярного в Мексике слота:

Плашка с зачислением денег:

Еще одна итерация той же игры и текст, который я хз как нормально перевести, но видимо аналог бигвина:

Перелетаем с классным моушеном в колесо, где нас снова ждет победа и эмоции девчонок. Прикольная мелочь — флаг Мекисики и геолокация с конкретным городом:

Эмоция, бигвин, плашка из банка:

В конце призыв к действию с корректным описанием бонусов:

Что особенного в этом крео? Да ничего. Просто оно очень сбалансировано. Оптимальное количество триггеров, красивые уместные переходы. Нет перегруза, красивое оформление, логичная структура. Просто крутой образец классического подхода и его латиноамериканской адаптации.

Вывод

Спай-сервисы нужно использовать по назначению. А назначение у них простое — вдохновляться и заимствовать идеи. Не устану повторять, что лить на пижженные со спая крео — удел новичков, которые получают первый опыт. Качество видосов будет ужасным, да и скорее всего они уже выгорели, потому что крео долго не живут.

Смотрите спай, анализируйте, вдохновляйтесь, пишите ТЗ и лейте на свои уникальные крео. Тогда можно ждать высокий ROI.