Реклама в TikTok

TikTok не так давно стал одной из самых популярных платформ в интернете. Однако, уже сегодня он имеет более миллиарда пользователей, а его посетители из США в среднем проводят на сайте около 52 минут ежедневно. Соответственно, это огромная аудитория, которая имеет большой маркетинговый потенциал.

Бизнес-профиль TikTok за пять шагов

Создаем логин

Идем на страницу регистрации TikTok Ads Manager и вводим все данные о своей компании. Затем дожидаемся кода подтверждения. После подтверждения своей учетной записи, вам будет доступна регистрация и создание собственного логина.

Создаем аккаунт компании

После создания учетной записи, можно добавить название своей компании, ее местоположение и предпочтения в валюте, а также прочую информацию.

Добавляем информацию о бизнесе

После первого входа в систему покажется всплывающая форма, где нужно ввести платежную информацию и URL вашего сайта. Здесь важно не сделать никаких ошибок. Кроме того, информация на самом сайте о товарах и услугах в форме регистрации TikTok не должна отличаться.

Указываем тип платежей

В аккаунте можно выбрать платежи ручные или автоматические — ответственно отнеситесь к этому решению, изменить его потом будет нельзя.

Отправляем учетную запись

После заполнения всех данных отправляем учетную запись на модерацию, и в течение 24 часов ее должны одобрить или отклонить. Если, все-таки, ее отклонили, то проверьте правильность формата URL, соответствие целевой странице описанию в аккаунте или нюансам законов о запрете тех или иных товаров или услуг в разных странах.

Как устроен TikTok Ads Manager

Менеджер рекламы в TikTok состоит из 4 разделов:

Панель управления — в ней вы можете увидеть свои данные: обзор активных кампаний, расходы бюджета, диаграммы эффективности и тренды производительности.

Кампания — хотя слово употреблено в единственном числе, здесь находятся все ваши рекламные кампании и группы созданных вами объявлений. Здесь же можно их править и создавать новые.

Ресурсы (активы) — тут хранятся данные о вашей аудитории и каталог событий. Именно сюда нужно обращаться при создании и управлении всеми пикселями стороннего отслеживания.

Отчеты — раздел создания отчетов по различным метриками параметрам. Можно создавать вручную, можно использовать готовые шаблоны. Нужно для демонстрации хода рекламной кампании членам команды.

Типы рекламы в TikTok

Реклама в ленте

Этот тип рекламы схож с всплывающей рекламой в сторис в Instagram*. В TikTok реклама появляется в промежутке между видео на странице «Для вас». Длительность составляет от 9 до 15 секунд и включает различные призывы к действию. Есть смысл делать такого рода объявления максимально креативными и привлекательными.

Захват бренда

Эта реклама показывается сразу же после открытия TikTok. Этот тип рекламы оптимален для показа на максимально широкую аудиторию. После показа при открытии это же объявление станет показываться на странице «Для вас». Минус этого подобного типа — высокая цена из-за большого охвата.

Вид сверху

Этот тип рекламных объявлений похож на предыдущий, но появляется в момент открытия приложения, а через 3 секунды.

Челендж хэштегов бренда

Этот тип рекламы свойственен исключительно для TikTok. В нем вы побуждаете пользователей создавать контент и снабжать его вашим хэштегом. При клике на рекламный хэштег, юзер попадет на вашу страницу TikTok с описанием продукта.

Фирменные эффекты

По аналогии со Snapchat TikTok дает возможность рекламодателям создавать объявления при помощи набора стикеров и фильтров. Они показываются до 10 дней.

Какой тип контента выбрать?

В зависимости от того, насколько вы удачно выберете тип контента на вашем канале, настолько же успешной будет и ваша реклама. Аудитория TikTok преимущественно реагирует на три типа контента:

юмор: это лучше всего подходит для коротких видео и тех зрителей, которые хотят ненадолго отвлечься с его помощью. Поэтому хорошим вариантом может стать видео о том, как ваш продукт легко, смешно и весело решает какую-нибудь проблему;

образование: точнее, то, что больше подходит под описание советов или лайфхаков. Огромная доля TikTok-контента состоит из видео именно такого формата. Опять же, ваш продукт может участвовать в решении каких-либо ежедневных проблем;

инфлюэнсеры: так как TikTok культивирует близкую коммуникацию с аудиторией, то важным элементом доверия тут выступают популярные спикеры. Если они будут участвовать в рекламе вашего бренда, это будет восприниматься как ценный источник достоверной информации.