SEO-трафик в арбитраже: как заливать на нутру и гемблинг

Одним из самых качественных видов трафика считается поисковый. Пользователи, интересовавшиеся  продуктом, охотно совершают целевое действие после перехода на целевую страницу оффера через поисковую систему. Чтобы получать стабильные потоки поискового трафика, создать качественную целевую страницу недостаточно. Важно, чтобы при указании ключевых слов, относящихся к продвигаемому офферу, поисковая система выдавала ссылку на источник с первой страницы выдачи. Именно здесь на помощь вебмастеру и приходит такой инструмент, как SEO-оптимизация. О том, что такое  SEO-оптимизация, в чем ее преимущества и недостатки, а также как принципы оптимизации сайта можно использовать в продвижении нутровых и iGaming офферов, поговорим прямо сейчас.

Что такое SEO-трафик

SEO-оптимизация считается одним из «вечных» источников трафика в арбитраже. Оптимизированная страница может приносить стабильный доход на протяжении долгого времени за счет органических переходов пользователей через поисковые системы. Учитывая тот факт, что именно поисковые системы являются мировыми лидерами по количеству трафика, актуальность такого способа привлечения аудитории сомнений не вызывает.

Основной целью SEO-оптимизации является увеличение количества органического трафика и его последующая монетизация. Для того чтобы поисковые системы отображали ваш сайт на первых страницах выдачи, веб-ресурс нужно правильно оптимизировать.

Сложность оптимизации будет напрямую зависеть от размера самого сайта. Принято выделять несколько вариантов сайтов в зависимости от количества страниц:

• Одностраничник. Большинство поисковых систем неохотно индексируют одностраничные сайты, что существенно затрудняет их продвижение. Одностраничники хорошо подходят лишь в случаях продвижения по низкочастотным ключам или в качестве прелендинга.
• Сайт из нескольких страниц. Сайт с небольшим количеством страниц вызывает у поисковых систем больше доверия. Наиболее популярный вариант среди новичков.
• Крупный сайт. Самый лучший и вместе с тем самый трудозатратный вариант сайта. Многостраничные сайты хорошо индексируются, легче набирают аудиторию и имеют хороший потенциал для продвижения.

Виды SEO-оптимизации

Внешняя

Внешняя оптимизация подразумевает наращивание авторитетности продвигаемой веб-страницы для улучшения ранжирования в поисковой выдаче.

Для поисковых систем каждый сайт имеет свою авторитетность и вес. При публикации авторитетным сайтом (сайтом-донором) ссылки на сторонний источник, часть его авторитета автоматически переходит к веб-ресурсу, который он упоминает.

Внешняя оптимизация включает в себя все процессы, проводимые на внешних ресурсах и влияющие на узнаваемость бренда: наращивание внешних ссылок, регистрация в справочных сервисах, партнерские публикации, упоминания сайта в комментариях тематических групп, сообществ и на форумах.

Используйте только качественные сайты-доноры с высокой авторитетностью системы. В противном случае негативная репутация может частично коснуться и вашего сайта.

Внутренняя

Оптимизацией «внутри» сайта. К внутренней оптимизации относятся все работы по улучшению структуры, архитектуры и контента площадки, которые вебмастер проводит на самом ресурсе. Внутренняя оптимизация делится на два процесса:

1. Техническая настройка

К технической настройке относятся:

• Настройка конкретных параметров сканирования сайта для поисковых систем (через Robots.txt).
• Создание карты сайта (Sitemap.xml)
• Улучшение скорости загрузки страниц
• Настройка внутренней перелинковки (связи отдельных страниц сайта)
• Настройка редиректа с несуществующих или ранее удаленных страниц сайта
• Настройка структуры формирования URL
• Удаление всех дубликатов страниц
• Настройка навигации
• Создание адаптивной версии сайта для гаджетов
• Регистрация сайта в панелях Яндекс Вебмастер и Google Search Console

2. Подготовка к продвижению

Подготовка к продвижению включает в себя:

• Сбор семантического ядра
• Подготовка контента в соответствии с семантическим ядром
• Оптимизация тегов на странице (title, description, заголовки уровня h1-h6)
• Подготовка формы заказа

Для достижения максимального эффекта от SEO-оптимизации площадки вебмастеру важно уметь сочетать оба подхода между собой и не игнорировать отдельные пункты.

SEO-оптимизация сайта требует подготовки. Определить строгий алгоритм оптимизации сложно. Многое будет зависеть не только от поисковой системы и аудитории, но и от вертикали оффера, на продвижение которого рассчитан сайт.

В подготовку перед SEO-оптимизацией входит анализ целевой аудитории оффера и изучение конкурентов. Для того чтобы иметь представление об элементах, которые предстоит улучшить, вебмастер должен ознакомиться с методами оптимизации, которые используют его прямые конкуренты на своих сайтах. Изучить предстоит все — от формата подачи контента и количества изображений до структуры самого сайта и логики переходов.

Анализ целевой аудитории мало отличим от стандартной подготовки рекламной кампании к запуску. Чтобы сформировать наиболее релевантное предложение для пользователей, изучите особенности их языка, менталитета, поймите, как они реагируют на фото и видео, каким элементам больше доверяют и т.  д.

Преимущества и недостатки

Преимущества

• Органический трафик

Пользователи, перешедшие на сайт через поисковые системы, считаются наиболее качественным видом трафика и чаще совершают целевые действия.

• Низкая стоимость

В отличие от других способов продвижения, при условии наличия у вебмастера определенных навыков, SEO-оптимизация сайтов большинства вертикалей практически не требует вложений. Поэтому затраты бюджета на закупку трафика можно смело исключать. В случае самостоятельной оптимизации, затраты будут включать в себя только домен и хостинг.

• Постоянный рост авторитета сайта

Пока ваш сайт работает, он продолжает привлекать трафик. Каждое новое посещение, вне зависимости от того было совершено целевое действие или нет, повышает авторитетность веб-ресурса для поисковых систем.

• Пассивный доход

Вы можете использовать площадку в качестве пассивного источника трафика и параллельно запускать кампании в других сетях. Особенность SEO-оптимизация заключается в том, что после настройки сайта, вовлеченность вебмастера сводится к минимуму.

Недостатки

• Конкуренция

Высокочастотные запросы — золотая жила, за которой охотятся многие крупные медиабаинговые команды. Для попадания в топ требуется хороший объем практических навыков и опыта оптимизации, которым могут похвастаться далеко не все новички.

Поэтому на первых этапах знакомства с SEO-оптимизацией мы советуем использовать менее популярные ключи. Они достаточно популярны, чтобы вывести ваш сайт на первые страницы поиска и избежать конкуренции с крупными игроками.

• Доход в перспективе

SEO-оптимизация — это работа на перспективу. Поэтому стоит понимать, что результаты оптимизации можно будет оценить только спустя какое-то время. Конечно, вебмастер может косвенно влиять на количество посещений, улучшая позицию сайта в выдаче и используя ключи в написании контента. Однако, спровоцировать пользователя «загуглить» товар он пока что не в силах.

• Наличие навыков оптимизации

Для того чтобы провести оптимизацию сайта, нужно обладать хотя бы базовыми навыками SEO. В противном случае придется подключать экспертов, которые возьмут на себе некоторые процессы по улучшению площадки.

• Непредсказуемость

К сожалению, даже при условии соблюдения всех описанных выше процессов внешней и внутренней оптимизации сайта, гарантировать успех на 100% не может никто. Для вывода и удержания сайта на высоких позициях выдачи, нужно постоянно следить за изменениями поисковых алгоритмов.

Выбор поисковой системы

Для того чтобы решить, под какую поисковую систему оптимизировать сайт, первое, с чем нужно определиться — аудитория площадки. Например, если вы планируете продвигаться на бурж, то нет смысла в SEO-оптимизации под Яндекс. Вариант с Google считается наиболее релевантным для всех языковых групп и потому пользуется большей популярностью среди вебмастеров.

От выбора поисковой системы, под которую будет произведена оптимизация, будет зависеть успех всей подготовки сайта. Чтобы понять принципиальную разницу между алгоритмами поисковых систем, рассмотрим особенности Яндекс и Google по-подробнее.

Яндекс

Поисковая система Яндекс менее требовательна к внешней оптимизации. Для поднятия сайта в поисковой выдаче основное внимание следует уделить поведенческим факторам аудитории, то есть отказаться от ботового трафика для накрутки объемов посещений. Привлекать трафик на страницу лучше параллельно с другим источником трафика. Система фиксирует переходы со сторонних веб-ресурсов и автоматически поднимает сайт в выдаче.

К особенностям поисковой системы Яндекс относятся:

• Высокий траст сайтов с уникальными изображениями
• Особая авторитетность сайтов экосистемы Яндекс (Яндекс.Дзен, Яндекс. Кью)
• Улучшенная модель морфологии поисковой системы умеет определять рерайт, что не позволяет продвигать некачественный контент
• Игнорирование новых сайтов

Google

В первую очередь Google оценивает полезность контента для пользователя. В случаях, когда контент не насыщен ключевыми запросами, но пользуется популярностью среди пользователей, интересующихся конкретной проблемой —  шанс попасть на первую страницу выдачи возрастает.

К особенностям поисковой системы Google относятся:

• Ценит хорошее оформление текстов и соблюдение тегов
• Хорошо продвигает заголовки с использованием ключевых слов
• Игнорирует контент, перенасыщенный ключами
• Игнорирует новые сайты

Конечно, в качестве основной поисковой системы вы всегда можете использовать Yahoo, Bing и другие популярные в конкретных ГЕО поисковики. О некоторых из них мы писали в материале «ТОП локальных источников трафика». Локальные поисковые системы обладают меньшей конкурентностью, однако кейсов успешной оптимизации в этих источниках также немного. Поэтому проходить путь в топ выдачи придется практически вслепую.

Теперь о банах в поисковых системах. К сожалению, сайт в любой момент может улететь в бан, если поисковая система заподозрит вас в несоблюдении правил рекламной сети. Однако если это произойдет, не стесняйтесь писать в поддержку и настаивать на своем. Большая часть сайтов после подачи апелляции возобновляет работу без потери авторитетности.

Как собрать семантическое ядро

Сбор семантического ядра подразумевает подготовку и анализ ключей (популярных запросов), которые отражают тематику вашего оффера и сайта. Узнать, с помощью каких запросов пользователи чаще всего интересуются вашим продуктом, можно с помощью сервисов Google Trends и Яндекс.Wordstat.  Программы оценивают пользовательскую активность и сопоставляют ее с частотой запросов, ранжированных по популярности.

На этапе сбора семантического ядра важно отобрать не только самые популярные ключи, но и те, что пользователи используют реже. Чем больше ключей, нативно вписанных в контент, будет содержаться на вашей странице — тем выше вероятность того, что сайт попадет в топ поисковой выдачи.

Не стоит использовать все ключи в первых двух абзацах описания сайта. Все запросы должны быть равномерно распределены по всей странице. Алгоритмы поисковых систем давно научились распознавать сайты, перенасыщенные ключами. В случае  их обнаружения система блокирует рост авторитетности площадки.

Оптимизация результатов SEO с помощью счетчиков

После окончания SEO-оптимизации, данные о поведении трафика и работе сайта можно получать благодаря счетчикам аналитики. Наиболее популярными считаются Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Яндекс.Метрика и Google Analytics ─ счетчики аналитики сайтов и мобильных приложений, позволяющие собирать и обрабатывать данные о пользовательском поведении, полученные из источников трафика.

Системы аналитики сайтов считаются незаменимым помощником в работе вебмастера. Благодаря данным, полученным из Яндекс.Метрики и Google Analytics, вебмастер может:

• Анализировать поведение пользователей
• Получать, фиксировать и обрабатывать действия пользователей на целевой странице
• Вовремя реагировать даже на самые незначительные изменения в пользовательском поведении
• Вносить изменения на целевую страницу, основываясь на полученных данных
• Оценивать эффективность источника трафика и рекламной кампании в целом
• Перераспределять бюджет рекламной кампании
• Устанавливать «слабые» стороны целевой страницы, влияющие на конверсию

Особенности SEO-оптимизации для нутры и гемблинга

Нутра

Нутру чаще других вертикалей продвигают с помощью SEO-оптимизации сайта. Особенность ниши товаров для красоты и здоровья предполагает живой интерес аудитории к решению проблем. Если воспользоваться сервисом Яндекс.Wordstat для проверки ключа «капсулы похудения», мы получим:

За первую половину месяца капсулами для похудения интересовались более 28 тысяч раз! 28 тысяч потенциальных клиентов оффера капсул для похудения мечтают решить свою проблему с лишним весом и самостоятельно ищут продукт в сети. И это только по статистике Яндекса. От вебмастера в таком случае требуется только предоставление площадки, где вся эта аудитория может оформить заказ на покупку капсул для похудения.

Для продвижения нутра-офферов подойдут не все сайты. Специфика ниши обладает собственными особенностями, использование которых в оформлении целевой страницы способно приносить стабильные потоки качественного трафика долгое время.

Особенности площадки

Для нутра-офферов важно создать сайт на тематику, отвечающую офферу. Наиболее распространенные варианты оформления:

• Сайты о здоровье и правильном образе жизни
• Фитнес-сайты
• Форумы о здоровье и конкретных заболеваниях
• Блоги с рецептами
• Блоги с программами питания и личным опытом похудения
• Сайт о красоте и уходе за кожей
• Сайты, посвященные альтернативной медицине
• Обзорный сайт с разоблачением
• Блоги врачей и пользовательские истории
• Интернет-аптека
• Дорвеи (сквозные сайты) с большим количеством ключей

Перед подготовкой сайта подумайте о том, что движет пользователем и какая проблема стоит за поисковым запросом. В контенте одинаково хорошо работают отзывы о товарах, научные исследования, обзор свойств оффера и шокирующие новости о секретных ингредиентах. Старайтесь наполнять сайт понятным вашей аудитории контентом и избегать сложных терминов.

Для пользователя контент сайта должен нести практическую пользу, рассказывать ему о продукте или предлагать пути решения конкретной проблемы. Помните, что большинство поисковых систем уделяют особое внимание ценности контента.

Не забывайте и про интерактивные элементы. Ваша задача, как вебмастера — удержать пользователя на площадке как можно дольше и спровоцировать покупку. Не пренебрегайте использованием визуального контента и видео. Чем увлекательней будет контент вашего сайта, тем выше вероятность успешной продажи.

iGaming

iGaming ниша имеет ряд специфических черт, которые важно учитывать при продвижении. Ключевое, что нужно понимать, выбрав SEO в качестве основного источника для iGaming офферов, это то, что продвигаться открыто не получится. Политика поисковых сетей запрещает проведение азартных игр. Алгоритмы Google и Яндекс особенно чувствительны к попыткам продвижения iGaming офферов, что серьезно затрудняет процесс оптимизации.

Оптимизация iGaming сайта отличается от подготовки сайта к продвижению капсул для похудения. Зачастую для достижения успехов, вебмастеру нужно иметь команду специалистов. Под подобную оптимизацию сайта стоит закладывать реальный бюджет. Затраты на оптимизацию:

• Подготовка контента. Посты, статьи, обзоры, тесты и т. д.
• Размещение ссылок. Для SEO iGaming офферов особенную важность имеет внешняя оптимизация. Поэтому при составлении бюджета нужно закладывать определенную часть на выплаты владельцам авторитетных ресурсов. Какие ссылки предстоит закупать:

1. Outreach-ссылки (внешние ссылки) на авторитетных сайтах с высоким уровнем траста.
2. Сrowd-ссылки (ссылки в отзывах или комментариях) на форумах. 
3. Ссылки из соцсетей для ускорения индексации.
4. Сквозные ссылки, ведущие на сайт из вкладки меню другого сайта (самые дорогие). 
5. Зеркала или редиректы.

• Прочие расходы. Затраты на покупку доменов, хостинга и т. д.

Особенности площадки

Блокировка сайтов нелегальных онлайн-казино, а именно таких на рынке преобладающее большинство, стандартная практика для поисковых систем. Основное продвижение офферов происходит через замаскированные площадки, которые условно можно разделить на следующие категории:

1. Сайты-обзорники. Сайты с обзорами онлайн-казино и букмекерских контор. Создание и оптимизация сайта-обзорника является самым оптимальным вариантом для вебмастера, решившего продвигать iGaming офферы с помощью SEO. Структура такого сайта всегда стандартна: формируется рейтинг онлайн-казино или букмекерских контор, заполняются карточки с подробным описанием каждой площадки, добавляются отзывы. Создание отзовика — сложный процесс. Количество страниц на площадке может превышать не один десяток, а значит потребуется помощь верстальщика, копирайтера и дизайнера.Преимуществом такого сайта считается возможность продвижения сразу нескольких офферов.
2. Брендовые сайты. Сайты, посвященные конкретному онлайн-казино или букмекерской конторе. Наиболее популярный способ привлечения SEO-трафика. Продвижение таких сайтов происходит с помощью «зеркал», куда трафик перенаправляется в случае заинтересованности в игре.Перед тем как создавать сайт и заниматься его оптимизацией, стоит уточнить у партнерской сети, принимает ли она SEO-трафик. Некоторая часть партнерских программ принципиально отказывается от работы с SEO, считая, что тем самым теряет органический трафик собственной площадки. Вебмастеру же, для того чтобы работать с брендовым трафиком, нужно обойти в качестве оптимизации оригинальный сайт.
3. Сайты-слоты. Сайты, посвященные одному конкретному слоту. Обычно представлены в виде одностраничников или сайтов с 5-10 вкладками. В случае продвижения таких площадок трафик ведется либо на зеркальный сайт онлайн-казино, либо интерфейс слота дублируется с помощью специальных утилит внутри площадки.

Вывод

В 2023 году SEO-оптимизация является одним из самых популярных и самых неоднозначных источников трафика для вебмастеров. Пользовательский интерес можно считать одной из самых стабильных переменных арбитража. Поэтому сомнений в том, что популярность направления будет только развиваться, нет никаких.