Тизеры VS нативные сети: какой источник лучше подходит для нутры?

Тизерные сети

Несмотря на высокую кликабельность, коэффициент конверсий в тизерной рекламе ниже, чем в нативной.

Главная причина для этого — формат объявления. Пользователь переходит по объявлению из интереса, он почти ничего не знает о продукте и нуждается в прогреве. Как результат — большая часть посетителей будет покидать сайт.

Можно решить данную проблему при помощи сбора баз ретаргетинга, расширения воронки продаж и улучшения качества прелендингов. Но, факт остается фактом — качество аудитории в тизерных сетях хуже, чем в нативных.

Также, на качество аудитории влияют площадки для размещения и ботовый трафик. С этой точки зрения все индивидуально — многие тизерные сети сотрудничают с крупными ресурсами и пресекают ботов, многие — нет. Чтобы не ошибиться, ознакомьтесь с отзывами об интересующей платформе.

Качество аудитории: итог

С точки зрения качества аудитории, нативные сети эффективнее. Мягкий и достоверный формат привлекает только заинтересованных пользователей, а авторитетные площадки для размещения позволяют вебмастеру контактировать с платежеспособной аудиторией.

Требования к промоматериалам

Следующий критерий оценки — требования к объявлениям. От того, насколько они высоки, зависит удобство продвижения и гибкость источника трафика. Модераторы проверяют креативы вручную, а потому обмануть систему не выйдет.

Разберемся, какие требования рекламных сетей стоит учесть.

Нативные сети

Правила нативных сетей более жесткие, по сравнению с тизерами. Они не настолько строгие, как например в Facebook или Google, однако, источник не подойдет для продвижения некоторых вертикалей:

• Адалт. Любые предложения для взрослых в нативных сетях под запретом.
• Гемблинг и беттинг. Большая часть нативных сетей не станет продвигать ставки и азартные игры.
• Дейтинг. Только мейнстрим, без контента 18+ как в креативах, так и на лендингах.
• Нутра. Некоторые предложения, например, средства для потенции, также под запретом.

Кроме того, в нативных сетях нельзя пропагандировать насилие, расизм, дискриминацию, религию, политику и любую незаконную деятельность. Также креативы должны быть уникальны, нативные сети с серьезностью относятся к авторскому праву.

А это значит, что разработка креативов становится более трудоемкой. Вебмастеру необходимо учесть множество аспектов, при этом он не сможет продвигать офферы в некоторых вертикалях.

Но в тизерных сетях ситуация меняется.

Тизерные сети

Требования тизерных сетей мягче нативных. Достаточно соблюдать закон и выполнять несколько простых правил:

• Без мата. Нецензурные выражения под запретом.
• Вредные ресурсы. Запрещено рекламировать сайты с автоматическим скачиванием файлов, множественными редиректами или содержанием, отличающимся от объявления.
• Запрещено продвигать недоступные или пустые ресурсы.
• Также нельзя продвигать терроризм, экстремизм, ненависть и другие запрещенные законом вещи.

В остальном — можно рекламировать почти любые офферы, модерация тизерных сетей мягче, чем во многих источниках трафика.

Правила: итог

Тизерные сети комфортнее с точки зрения правил. Через них можно продвигать больше офферов в разных вертикалях, а требования к креативам ограничены только законом.

Но, учтите, что правила рекламных сетей отличаются. Мы описали общие черты, характерные для источников трафика, а потому ознакомьтесь с требованиями вашей рекламной сети перед запуском.

Технологии и дополнительные опции

От алгоритмов подбора аудитории, инструментов автоматизации и дополнительных опций зависит комфорт работы. Рассмотрим, на какие «фишки» делают упор рекламные сети.

Нативные сети

Основной вектор нативных сетей — технологичность. Они ориентируются только на свой формат объявлений, совершенствуя его при помощи пользовательского опыта и аналитики.

Так, например, во многих нативных сетях можно встретить уникальные инструменты, которых нет у тизерок:

• Инструменты автоматизации. Например, в некоторых нативных сетях можно импортировать базу товаров для e-commerce. Площадка сама выберет, какой оффер показать зрителю.
• Аналитические инструменты нативных сетей отслеживают эффективность продвижения в разных странах, упрощая подбор региона и трафика.

• Инструменты оптимизации нативных сетей также прогрессируют. Площадки интегрируют решения, которые, например, считают, насколько нужно поднять ставку, чтобы получить больше трафика.

• Алгоритмы для рекламодателей также влияют на отношение аудитории к рекламе, и нативные сети уделяют внимание этому аспекту. Например, существует технология, которая определяет точки внимания на странице, и, исходя из этих данных, подбирает места для баннеров.

Также, во многих нативных сетях есть отделы, которые помогают вебмастеру с локализацией или персонализацией креативов, с переводами или с наполнением посадочных страниц.

А какие решения предлагают тизерные сети?

Тизерные сети

Основной вектор тизерных сетей — гибкость и дополнительные источники. Часто через тизерные сети можно запускать, например, пуш или попандер кампании. Это помогает вебмастерам получать большие охваты и экспериментировать с разными форматами.

И, с точки зрения дополнительных опций, это основной плюс. В технологическом плане тизерные сети все больше отстают от нативных. Да, у большинства из них есть оптимизация на основе правил и фильтрация ботового трафика, но, настолько эффективных инструментов, как в нативных сетях, у тизеров почти не встретить.

Касательно отделов локализации и техподдержки — все зависит от конкретной сети, рекомендуем ознакомиться с отзывами перед запуском.

Технологии: итог

Все зависит от конкретной сети, но, как правило, нативные сети более развиты с точки зрения технологий. Пока тизерные сети делают упор на очистку от ботов и расширение возможностей платформы, нативные сети совершенствуют алгоритмы и развиваются технологически.

Оба подхода перспективны, ведь очистка от ботов также важна, как и дополнительные инструменты.

Итог

Как и всегда, выбор остается за вебмастером. Тизерные сети хороши высокой кликабельностью, низкой ценой и мягкой модерацией, они лучше подходят для свежих ГЕО и регионов Tier-3. Нативные сети, наоборот, обладают качественной аудиторией, передовыми технологиями и мягким форматом, не раздражающим пользователей. Такой подход актуален в развитых странах.

А потому, решение остается за читателями. Оба источника трафика перспективны и показывают результаты во многих вертикалях, все зависит от подхода.

А у вас были успешные кейсы в тизерной или нативной рекламе? Кому отдаете предпочтение? Расскажите в комментариях!

Всем профитов!