Принято считать, что Tier-1 — это мясорубка, где бюджеты на тесты начинаются от $10k. Это справедливо для США или Германии, но в Азии есть исключение — Южная Корея.
Здесь средний доход населения колеблется в районе $2 500-3 000, интернет летает, а баннерная слепота еще не достигла европейских масштабов. При этом многие арбитражники обходят это ГЕО стороной, пугаясь иероглифов и локальных сорсов. И зря. Разбираем, как забрать свой кусок пирога на рынке, где пользователи готовы платить.
Портрет ЦА
В Южной Корее живет 52 млн человек, но платежеспособное ядро — это люди 40-49 лет. Молодежь часто уезжает или ограничена в средствах, а вот старшее поколение держит основные капиталы.
- География. 80% трафика — это мегаполисы: Сеул, Пусан, Инчхон, Тэгу, Тэджон. Таргетироваться на «всю страну» можно, но деньги сосредоточены в городах.
- Устройства. Тотальная доминация Android (версии 15.0+) — спасибо Samsung. iOS (18.5+) занимает меньшую долю рынка, но конвертит традиционно хорошо.
- Связь. Покрытие 4G/5G составляет 99,7%. Скорость интернета одна из самых высоких в мире. Не сжимайте лендинги в «шакальное» качество. Здесь привыкли к HD-видео, тяжелой анимации и быстрой загрузке.
- Платежные системы. Visa/Mastercard работают, но для масс-маркета мастхэв локальные шлюзы: Naver Pay, Kakao Pay, Zero Pay. Крипта — только для VIP-сегмента и крупных инвесторов.
Топовые вертикали
Рынок специфичен, кейсов в паблике мало. Мы выделили четыре направления, где есть объем и деньги.
Gaming e-comm (объем: $16 млрд)
Корейцы одержимы играми. Это национальный спорт. Рынок видеоигр почти вдвое больше рынка гемблинга.
- Специфика. MMORPG, сезонные баттл-пассы, внутриигровые покупки. Корейцы (наравне с китайцами) — главные «киты» в любой онлайн-игре, выкупающие весь донат.
- Подход. Залив через мобильные сетки или инфлюенсеров. 57% рынка — это мобайл.
Товарка и e-commerce
Средний чек онлайн-покупок — $2 200 в год.
- Триггеры: мода, к-pop идолы, тренды Instagram*.
- Связка. Товарка здесь работает через визуальный контент. Если найти оффер с репликами брендов или трендовой одеждой и подать это через образы местных селебрити — ROI удивит. Выплаты часто сопоставимы с нутрой или даже гемблой.
Гемблинг и беттинг
Рынок жестко регулируется, но деньги там огромные. Аудитория искушенная. Стандартные казино-креативы работают хуже, нужен подход через «честную игру» или хайповые тематики (об этом ниже в кейсе).
Крипта
Вертикаль «для своих». Из-за жесткой цензуры и контроля капитала, корейцы ищут способы инвестировать вовне. Доверие к зарубежным крипто-офферам парадоксально высокое.
Источники трафика
В Корее свой интернет. Если вы умеете лить только с FB*, вы теряете 60% аудитории.
| Источник | Особенности | Для чего подходит |
| Naver | Локальный поисковик №1. Имеет свою экосистему. Google здесь вторичен. | SEO, белая товарка, услуги. |
| Kakao | Super App (мессенджер + сервисы). Покрывает почти все население. | Гемблинг (через посевы), товарка, финансы. |
| YouTube | Охват 88%. Популярнее TikTok. | Гемблинг, беттинг, крипта. |
| Мужская аудитория 18-44 лет. | Товарка, гемблинг. | |
| Facebook* | Только 37.5% охвата. Преимущественно женщины. | Одежда, косметика, товары для дома. |
Важно по SEO. В Naver работают другие алгоритмы. Ссылочная масса и техоптимизация вторичны. Главное — интеграция в сервисы Naver (Blog, cafe, knowledge iN).
Кейс: $95 000 профита на слоте Squid Gamebler
Команда Devils показала, как забирать профит с FB*, даже при ограниченном охвате.
- Оффер. Слот под бренд «Игра в Кальмара» (Squid Gamebler).
- ГЕО. Южная Корея.
- Связка. Facebook* -> PWA-приложение.
- Потрачено. $133 000.
- Заработано. $229 660.
- ROI. 72%.
Разбор механики
- Креативы. Использовали Motion и UGC (пользовательский контент). Лучше всего зашел «честный» подход. Без фейковых балансов в миллиард вон и криков. Спокойная демонстрация игры, узнаваемые элементы сериала, нативная валюта.
- Лендинг. Полная стилизация под сериал + корейский язык. Воронка была бесшовной: крео — PWA в том же стиле — игра.
Настройка РК:
- Стратегия. CBO (Campaign Budget Optimization). Байеры спали, когда Корея играла, поэтому бюджет доверяли алгоритму ФБ*.
- Таргет. Широкая (21+), мужчины и женщины. Фильтрация аудитории происходила за счет креатива.
- Масштабирование. Повышение дейли спенда на 10-20%.
Результат: 1098 депозитов и Dep2Spend 75%.
Заключение
Южная Корея в 2025 году — это идеальный полигон для тех, кто готов заморочиться с локализацией (язык + платежки) и тестами нестандартных сорсов (Kakao, Naver).
Конкуренция здесь ниже, чем в Европе, а платежеспособность аудитории позволяет отливать с высоким ROI даже на объемах. Главное — не пытаться продать корейцам «европейский» подход в лоб. Адаптируйтесь, используйте качественные PWA и HD-креативы.
* Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
