AffFriends поговорили с командой CreoLab, чтобы понять, как создаются вирусные рекламные ролики, которые взрывают рынок. От локализации до использования ИИ — в этом интервью вы узнаете, какие тренды действительно помогают увеличить конверсию в 2025 году.
- Какие тренды в создании рекламного контента сейчас максимально эффективны, а какие негативно влияют на конверсию? Поделитесь конкретными примерами из последних кейсов CreoLab и объясните, как вы определяете перспективные направления.
- Как найти идеальный баланс между количеством создаваемого контента и его качеством в 2025 году? По каким критериям вы определяете оптимальное соотношение для разных вертикалей?
- Какой бюджет на создание качественного контента считается оптимальным для различных вертикалей? Как определить грань между недостаточным и избыточным финансированием контента?
- Расскажите о самых значимых неудачах в создании контента. Какие ключевые ошибки были допущены и какие выводы помогли улучшить процессы в дальнейшем?
- Какие инструменты для создания контента являются обязательными в 2025 году? Почему именно они стали незаменимыми в работе вашей команды?
- Как искусственный интеллект меняет правила игры в рекламном контенте? Какие вызовы и возможности уже сегодня влияют на вашу работу, и как CreoLab планирует использовать ИИ, чтобы оставаться на гребне волны?
Какие тренды в создании рекламного контента сейчас максимально эффективны, а какие негативно влияют на конверсию? Поделитесь конкретными примерами из последних кейсов CreoLab и объясните, как вы определяете перспективные направления.
Сейчас работает честность и локализация под конкретное гео, понимание трендов в каждой стране. Пользователи быстро считывают фальшь, важно соблюдение деталей, например пунктуация в тексте, валюта и способы оплаты, трендовая музыка в этой стране на момент создания креатива.
Перспективность направления определяем исключительно тестами, без этого никуда, делаем несколько вариантов одно креатива, меняем детали, смотрим какой креатив получил результат лучше (клики\глубина просмотра), используем эти детали в следующий креативах. Конкретный пример из недавнего, пак креативов для арбитражной команды, отливали францию, конечно же чикен роад. Было принято решение тестировать комплексно, липсинк и моушн видео. Выбрали несколько селеб — миллиоников, лучше всего залетел xsqueezie, у него почти 20 млн подписчиков на ютуб. Начали тестить несколько видео, анализировать, после тестов стало понятно, бонусы должны присутствовать на протяжении всего видео, субтитры для тех кто смотрит без звука, и тд
С другой стороны, попытка «переусложнить» креатив — с графикой ради графики — убивает конверсию. Был случай, когда мы вложились в 3D-анимацию слота, а простой UGC-вариант обошёл её в 2,7 раза по CPA.
Как найти идеальный баланс между количеством создаваемого контента и его качеством в 2025 году? По каким критериям вы определяете оптимальное соотношение для разных вертикалей?
Главное — смотреть не на «количество ради количества», а на скорость тестирования гипотез. В e-commerce мы можем выпускать 15-20 вариаций одного оффера. В гемблинге чаще срабатывает 2-3 варианта, но мощных по содержанию, тестируем разные подходы видео, каждый подход также разделяем на 3-4 варианта.
Обычно баеры не охотно делятся результатами тестов, оно и понятно, боятся конкуренции, но мы их стимулируем к этому, предлагаем разные бонусы для следующих заказов, из того что получаем оцениваем по показателям вовлечения, CTR, hold rate и, конечно, по итоговой стоимости лида. Если креатив не окупает себя за 48 часов теста — уходит на доработку или замену.
Какой бюджет на создание качественного контента считается оптимальным для различных вертикалей? Как определить грань между недостаточным и избыточным финансированием контента?
На старте мы всегда рекомендуем тестовый пул из 10–15 креативов(+ресайзы на разные плейсменты). В среднем на это уходит от 300 до 750 долларов, в зависимости от вертикали и формата (UGC, моушн, сторителлинг и т.д.).
Избыточный бюджет — это когда проект ещё не протестировали базовые гипотезы, а уже тратит на кастомную 3D-графику. Недостаточный — когда пытаются обойтись одним баннером (экс первобильщики).
Расскажите о самых значимых неудачах в создании контента. Какие ключевые ошибки были допущены и какие выводы помогли улучшить процессы в дальнейшем?
Одна из громких неудач была на нутре — мы сделали очень «правильный» с визуальной точки зрения ролик, сделали липсинк блогера, сделали озвучку через елевен лабс, вылизали монтаж. И он провалился. Причина — не попали в эмоцию.
Это научило нас самому важному: не креатив ради награды, а ради результата, ну и тесты разных гипотез
Какие инструменты для создания контента являются обязательными в 2025 году? Почему именно они стали незаменимыми в работе вашей команды?
Безусловно, это:
— CapCut и Descript для мобильной и быстрой сборки роликов.
— After Effects с шаблонами и автоматизацией — для стандартизированного моушна.
— Veo 3, Vozo и Pika — ИИ-генерация видео, позволяет создавать раскадровки и переходы быстрее, чем классическим способом.
Как искусственный интеллект меняет правила игры в рекламном контенте? Какие вызовы и возможности уже сегодня влияют на вашу работу, и как CreoLab планирует использовать ИИ, чтобы оставаться на гребне волны?
ИИ — это не просто помощник, это полноценный участник команды. Мы используем ИИ на всех этапах:
— генерация сценариев по шаблонам на основе ЦА,
— voiceover с эмоциями без актёров,
— озвучка на 10 языках за 5 минут,
— Липсинк и дипфейк, генерация видео с людьми с нуля.
Что сейчас происходит — это рост конкуренции. Через ии сейчас может делать каждый. Вопрос не «умеешь ли», а что ты с этим делаешь.
CreoLab делает ставку на синтез: ИИ + чувство момента + опыт. Машина может сделать форму, но эмоцию, момент, тональность — по-прежнему чувствует человек.
Следите за AffFriends — здесь мы раскрываем самые ценные инсайты и берем интервью у лидеров рынка. А чтобы не пропустить свежие тренды и лучшие практики в создании креативов, заглядывайте к CreoLab. Будьте всегда впереди!
