Залив на нутру в Facebook в 2025: что актуально?

На рекламу в Facebook (соцсеть запрещена в России и признана экстремистской организацией) ежегодно тратится в среднем $2 млрд, по данным Statista. А по данным Webfx, 81% компаний довольны рентабельностью инвестиций, которую они получают от рекламы на Facebook. Эти цифры дают понимание, что реклама работает — в противном случае бренды бы давно отказались от источника. Facebook продолжает оставаться одним из профитных источников. В этой социальной сети постоянно происходят изменения, арбитражники и маркетологи вынуждены подстраиваться под них. Мы разберем, как лить нутру в FB в 2025, что актуально, какие схемы залива использовать.

Потенциал FB: почему стоит рассмотреть этот источник для нутры

Facebook сложный источник, и порог входа для новичков и соло-арбитражников здесь высокий. Но при правильном подходе залив на нутру здесь может принести отличные ROI. Причины:

• Узкие настройки таргетинга и алгоритмы оптимизации. Фейсбук самостоятельно подбирает аудиторию. В соцсети можно настроить таргетинг не только по демографии и техническим параметрам, но и по поведению, образу жизни, психографическим метрикам.
• Разные форматы и плейсменты. В FB можно экспериментировать с разной подачей арбитражных креативов. Например, можно использовать карусель, видео, изображения, а также протестировать соцсеть в качестве УБТ.
• Большая аудитория. По данным DemandSage, в социальной сети более 3 млрд активных пользователей, и каждый человек проводит в FB более 17 часов в месяц (Oberlo). FB — самая популярная соцсеть во многих странах мира. Преимущественно это Tier-1 и Tier-2 страны, то есть аудитория здесь платежеспособная и обеспеченная.

Как пройти модерацию на Facebook в 2025

Модерация на FB делается строже с каждым годом. Соцсеть подозрительно относится даже к новым аккаунтам обычных пользователей, не говоря уже о рекламных аккаунтах арбитражников.

При рекламе нутры важно соблюдать жесткие требования, даже если планируется использовать клоакинг. Нутру Фейсбук расценивает как серую вертикаль. Перед заливом желательно изучить справку о том, что считается запрещенным — информация там меняется с введением новых требований и ограничений. В частности, запрещено:

• показывать фотографии или изображения до и после;
• вводить в заблуждение, обманывать пользователей;
• давать 100% гарантии и нереалистичные обещания;
• использовать изображения с негативным подтекстом, например дефекты внешности;
• использовать стоп-слова.

Чтобы пройти модерацию, рекомендуется рассказывать об оффере как о профилактическом средстве, содержащим полезные витамины. Вместо кадров с «до/после» лучше показывать изображения или видео с довольными клиентами, которые рассказывают и показывают, как помог им оффер, демонстрируют его. Практически во всех случаях придется использовать клоакинг-сервисы.

Какие аккаунты и схемы залива используют в 2025

В части подготовки аккаунтов и схем залива в 2025 году арбитражники используют следующие рабочие подходы:

• Аккаунты с сильным фармом и Бизнес Менеджер. Для прогрева нужно запускать на аккаунте несколько раз белые кампании, например на лайки, либо продвигать белые офферы. Аккаунт можно отфармить самостоятельно, но это времязатратно. Также его можно приобрести в магазинах аккаунтов.
• Автореги плюс личные аккаунты. Покупаются аккаунты, созданные с помощью генератора, и их добавляют в рекламный кабинет через личную учетную запись. Эта схема залива хорошо подойдет для тестов. Для больших кампаний схема довольно рискованная, так как к авторегам у ФБ меньше доверия и их блокируют чаще.
• Агентские аккаунты. Это рекламные кабинеты, которые предоставляет компания-посредник, имеющая партнерство с Facebook. Они обладают высоким трастом и спендом, позволяют заливаться сразу на крупные объемы, легко проходят модерацию. Но не всегда легко найти агентство, готовое предоставлять аккаунты под нутру. Еще одно препятствие — требование агентств: зачастую арбитражник должен обязательно иметь зарегистрированное юрлицо, а не ИП и не самозанятость. То есть нужен расчетный счет и реквизиты именно своей компании для сотрудничества.
• Аккаунты из стран Азии. Их плюс в том, что они имеют высокие бюджетные лимиты, и модерация относится к ним лояльнее. Недостатки — короткий срок жизни и цена: она может достигать $100 за одну учетную запись. То есть должен быть соответствующий бюджет на расходники. Также все приобретенные аккаунты потребуется дополнительно прогревать, чтобы усилить траст.

Рекомендации по схемам залива

• Лучше передавать доступ через Бизнес Менеджер или личный кабинет. Если что-то не сработает, можно попробовать чередовать.
• Сначала нужно использовать основной аккаунт, резервные — не трогать. Если основной аккаунт блокируется — только тогда нужно подключать резервные.
• Прогрев нужно делать с любыми аккаунтами, даже если продавец заверяет, что он фармил аккаунт много времени. Хороший прогрев повышает шансы, что аккаунт «выживет».
• Необходимо обращать внимание на лимиты, просматривая их в личном кабинете. Лимит может поменяться, если передавать доступ на аккаунт через Бизнес Менеджер.

Возможные схемы настройки кампании

1. Одна кампания, в ней один адсет, в нем одно объявление. Для теста второго объявления запускают вторую кампанию и второй адсет, для теста третьего — третью кампанию и так далее.
2. Одна кампания, в ней три адсета, и в каждом адсете по одному объявлению.
3. Одна кампания, в ней один адсет, в нем три объявления.

Эти стратегии могут по-разному работать в разное время, поэтому необходимо постоянно тестировать их варианты, комбинировать.

Поиск и настройка аудитории для нутры в Facebook

В 2025 году реклама становится более персонализированной. Люди обращают внимание на те креативы, которые закрывают их боли, а не просто призывают купить товар. Чтобы выяснить эти боли, важно узнать интересы, стиль жизни, покупательское поведение, и таргетироваться на эти показатели в ФБ.

Как настраивать аудиторию в 2025:

• Собрать данные по целевой аудитории для конкретного оффера. Например, если это уходовая косметика — аудитория женщины разного возраста, если повышение потенции — мужчины 30+.
• Не забывать о ремаркетинге. В FB можно собрать аудиторию для ретаргетинга и монетизировать ее. Для этого на лендинг или сайт нужно установить Meta Pixel.
• Настроить узкий таргетинг. Например, можно проанализировать запросы в регионе и указать соответствующие ключи, например «омоложение кожи». Также необходимо таргетировать по сегментам: возрастные группы, пол, география и города, поведение.
• Использовать функцию A/B тестирования. В FB можно создать несколько групп креативов для разных сегментов аудитории и протестировать их, затем сравнить результаты.

Какие креативы запускать в FB а 2025

Правила рекламы FB побуждают использовать изображения и видео героев/моделей с позитивным посылом, избегать нереалистичных обещаний, показывать естественную обстановку. Чем можно привлечь аудиторию FB:

• Закулисье. Если это применимо к офферу, можно показать, как продукт создается, либо какие ингредиенты в него входят.
• Видео. В FB видео смотрят активно и охотно, особенно если там рассказывается история людей, которые использовали продукт. Важно включать цепляющие эмоции, сопровождать кадры субтитрами.
• Мощные CTA. Призыв к действию должен сразу сообщать выгоду и объяснять, что требуется от человека после того, как он просмотрит рекламу. Например: «Заберите продукт с вашей скидкой 17%».
• Идеи из Библиотеки рекламы. Можно находить интересные креативы в этом внутреннем спай-сервисе Фейсбука. Копировать их не стоит, всегда нужно адаптировать и уникализировать под свой оффер и специфику.
• Подогрев аудитории. Можно включать в креатив информацию о скидке, о дедлайне, например товар заканчивается, далее вести людей на прелендинг, где они смогут узнать подробности. В 2025 году классическая воронка креатив — прелендинг — лендинг продолжает работать и пользуется успехом при правильной подготовке. Иногда в воронку включают мессенджер WhatsApp или бота, который отвечает на типовые вопросы и закрывает наиболее типичные возражения.

Вывод

Facebook в 2025 остается привлекательным источником трафика для нутры. Несмотря на усиление строгости модерации, постоянное повышение требований и высокий порог входа, здесь можно получать отличные результаты.