Всем привет! Этот кейс о том, как один из наших баеров налил 145,518$ профита на Польше:) Вы узнаете всю историю пролива, все цифры, разбор рабочих креативов и форматов залива.
Все самое важное собрали для вас здесь:
Мы зашли в Польшу летом 2024 года и для нас это было совершенно новое ГЕО для залива, нам пришлось изучить очень много информации о ЦА и о самой Польше.
Столица: Варшава
Другие крупнейшие города: Краков, Лодзь, Вроцлав, Познань, Гданьск, Щецин, Быдгощ, Люблин, Белосток
Официальный язык: польский
Валюта: польский злотый (PLN), равен примерно 0,25 USD
Религия: католики — 87%, это страна с самым большим католическим населением в Центральной Европе
Tier-2
Оффера и ставки
Ещё на этапе подготовки к заливу мы с тимлидом и биздев командой уделили внимание анализу локальных особенностей и выбору продуктов с высоким потенциалом.
Эти усилия оправдали себя уже в первые дни — для масштабирования мы выбрали 2 оффера — Brucebet , Betonred: оба показали отличные результаты, что позволило нам уверенно масштабироваться с самого начала.
Ключевую роль здесь сыграл комплексный подход, включающий глубокую аналитику гео, адаптацию креативов под польскую аудиторию и продуманную стратегию тестирования.
Благодаря предоставлению качественного трафика ранее и хорошей работе биздев отдела, мы заручились доверием рекламодателей, что открывало возможности для получения лучших условий и стремительного роста.
Креативы и подходы
Креатив — 80% успеха рекламной кампании, поэтому одной из ключевых задач стало создание креативов, которые не только обеспечивали бы высокий ROI, но и привлекали качественную аудиторию.
Мы ориентировались на контент, способный вызвать интерес у целевой группы и одновременно стимулировать быстрый и стабильный рост среднего чека. Такой подход позволил сформировать основу для успешного построения воронки и эффективного удержания пользователей.
Мы начали с масштабного тестирования различных форматов и идей:
1. Новостники — такие креативы давали хороший CTR, но конверсии в установку оставались ниже среднего, так как аудитория, привлечённая форматом новостей, не всегда проявляла интерес к дальнейшему взаимодействию.
2. Креативы с демонстрацией игровой механики — CTR был выше среднего, однако конверсии в установки зависели от точности посыла. Этот подход оказался эффективен, но требовал доработки и более точного таргетинга.
3. Креативы с локальной знаменитостью — как раз таки этот подход стал основным на протяжении всего залива. Проведя глубокий анализ польской аудитории и местных трендов, мы выбрали авторитетного местного блогера Будду. Креативы с рекомендациями нашего приложения от его лица привели к значительным положительным результатам. Используя авторитет и влияние этой знаменитости, нам удалось сформировать доверие пользователей, что существенно улучшило все ключевые показатели наших заливов.
Формат залива
Стратегия запуска рекламы включала несколько подходов и методов для оптимизации рекламных кампаний и достижения лучших результатов.
В основном использовались стратегии 1-2-1 и 1-5-1.
Бюджет устанавливался не на уровне всей рекламной кампании, а на уровне отдельных адсетов. Это позволяло более гибко управлять расходами на каждый конкретный сегмент аудитории. Важным элементом было использование цены за результат (в нашем случае, стоимость покупки) в качестве основного показателя для настройки бюджета. Это позволило минимизировать затраты на неэффективные показы и сосредоточиться на аудиториях, которые приводили к наиболее выгодным результатам.
Методы масштабирования рекламных кампаний также использовались разные: увеличение бюджета на адсете и дублирование адсетов. Все изменения в кампании происходили в зависимости от анализа эффективности рекламы.
После запуска внимательно отслеживались такие метрики:
— стоимость за конверсию
— коэффициент вовлеченности
— CTR
— CPI
— CPR
— CPD
Эти данные позволяли принимать решения о необходимости изменения настроек таргетинга, креативов или бюджетов.
Аналитика и тотал цифры связки
Срок пролива: июль 2024
Brucebet
14306(инст)/7504(рег)/857(фд)/1457(рд)
99051,5 — расход
ROI: 58,37%
i2r — 1/1,91 (52.36%)
r2d — 1/8,76 (11.42%)
i2d — 1/16,69 (5.99%)
cpi — 6,92$
cpr — 13,20$
cpd — 115,58$
BetOnRed 20907(инст)/12492(рег)/2170(фд)/6032(рд)
138982,8 — расход
ROI — 63,11 %
i2r — 1/1,67 (59.88%)
r2d — 1/5,76 (17.36%)
i2d — 1/9,63 (10.39%)
cpi — 6,65$
cpr — 11,13$
cpd — 64,05$
Итоговые профиты
Brucebet 57 813,50$
BetOnRed 87 705,15$
TOTAL: 145 518,65$
Ну и ответ на логичный вопрос: Почему мы не выложили эту связку раньше? — Всё просто. Связка продолжала (и продолжает) конвертить на протяжении полугода и принесла нашему баеру ХХХ ХХХ$ профита:) Только июль и август он смог залутать на ней столько, что купил себе тачку с салона за 35К$ и трехкомнатную квартиру в центре своего города (надеюсь вы не забыли, что наши сетки доходят до 50% от личного профита).
