Кейс: 229 660$ на слоте Squid Gamebler от команды Devils
Автор Traffic MafiaОпубликовано
Корея всегда была непростым GEO: здесь жесткая модерация, но при этом высокие ставки и не перегретый аукцион. Классика вроде Plinko, уже относительно давно выгорела — в спае было слишком много однотипных креативов. Конкуренция выжимала аудиторию за короткие сроки, поэтому чтобы не упереться в потолок нужно было что-то альтернативное. Сочетание новой механики и подхода, которое придало бы связке «свежее дыхание».
В этот момент, на фоне возвращения «Игры в кальмара» в инфополе Кореи, наша команда заметила релиз слота Squid Gamеbler от Провайдера InOut . Он сразу привлёк внимание: аудитории был понятен знакомый сюжет, а механика смотрелась свежее привычных крашей.
В КР сериал знает каждый, мемы и образы из «Игры в кальмара» до сих пор живут в соцсетях, для юзера это сразу считывается как «свой» контент: знакомый сеттинг вызывает доверие, повышает CTR и удерживает внимание дольше, чем абстрактные слоты.
Популярность ключа Squid Gamе напрямую усиливала запуск: пользователь узнавал игру ещё на этапе креатива. За счёт этого реклама набирала обороты быстрее, а игра получала буст в аукционе, поэтому мы приступили к действиям.
Параллельно взялись за проработку каждого элемента связки:
тип воронки — PWA;
креативы 2-х форматов — motion, UGC;
разные сетапы заливов.
Важно учитывать локальный контекст: в Корее доминируют собственные экосистемы — поисковик Naver, мессенджер KakaoTalk и локальные соцсети.
Запуск был через Facebook. На старте мы решили протестировать несколько офферов.
Cплит-тест двух офферов.
Оффер 1 дал живой конверт с первых дней, что стало основой для дальнейшей работы.
Оффер 2 показал слабый отклик на первых инсталлах, поэтому мы его быстро стопнули.
С этого момента объём трафика был сразу направлен на PWA. Здесь у нас была большая свобода кастомизации: мы оформили лендинг под стилистику Squid Gamеbler, добавили корейский язык и валюту (воны) и бонусы от оффера. За счёт этого воронка выглядела цельно, а конверсия в депозит держалась на нужном уровне одновременно с окупаемостью
Креативный отдел подключился ещё на этапе ресёрча. Мы проанализировали, какие элементы работают на других воронках в этом GEO, и пришли к дизайнерам с конкретным запросом. Через маркетинговый ресёрч изучали реакции корейских стримеров, ютуберов и блогеров — это помогло создать максимально естественные скрипты для UGC-креативов.