Кейс: ROI 67% на оффере с онлайн играми для взрослых

Игры для взрослых стали одной из самых богатых индустрий за последние несколько лет. Бюджеты сферы стремительно растут, так как сегодня все больше и больше людей присоединяются к онлайн формату и, что более важно, готовы за это платить.

Знаете ли вы, что 85% общего дохода в гейминге приходится на онлайн-игры? По прогнозам Statista, к 2025 году игровая аудитория превысит 1,3 миллиарда человек. Лидерами по приросту пользователей являются страны Азии и США, имеющие самый большой сегмент геймеров среди своего населения.

Контент для взрослых сегодня — это не просто видео или стримы. Он имеет тенденцию быть интерактивным. Даже на самых популярных адалт сайтах можно найти интерактивные и геймифицированные форматы. Именно поэтому ниша игр для взрослых стала сегодня столь популярной. Это означает только одно: способов заработка на партнерском маркетинге в игровой вертикали уже великое множество.

Оффер

Оффер был выбран с простым флоу по модели оплаты SOI за обычную регистрацию. Пользователям не нужно подтверждать свои адреса электронной почты, что важно с точки зрения деликатности ниши. Выплата за каждую регистрацию составляет 0,5$.

Настройки кампании

Формат

Была протестирована нативная и баннерная реклама. Настройки для обеих кампаний были практически одинаковыми, за исключением High-quality таргетинга, о котором расскажем дальше. В нативном рекламном формате нет таргетинга HQ, в отличие от баннеров. Для баннера был выбран размер 300×250, так как он имел самый большой объем трафика.

Баннер

Нативная реклама

Ставка

В первую неделю цена за баннер составляла 0,018$ за тысячу показов. Был сделан упор на качественный трафик с источников RON, поэтому ставка была не очень большой. Через неделю подключился High-quality таргетинг и произведена оптимизация с занесением площадок в блек лист, поэтому рекомендованная ставка выросла — трафик стал немного дороже, но и более конвертируемый. High-quality таргетинг в формате баннера гарантирует размещение вашего креатива на самых выгодных позициях.

Окончательная ставка за баннеры составила 0,025$ с High-quality таргетингом и сформированными блек листами.

Для формата нативной рекламы High-quality таргетинг недоступен, поэтому цена была выбрана по рекомендации Pricebox — 0,013$ за тысячу показов.

Категории

Поскольку оффер адалтный, категория также была выбрана для взрослых.

Таргет

В качестве ГЕО было выбрано США, тип устройства — Mobile and Tablet, операционная система Android. Трафик IPv6 остался включен ​​по умолчанию.

Источники

Первую неделю открут производился на RON-трафике всех типов качества. Затем, чтобы повысить конверсию, был добавлен High-quality и произведена оптимизация обеих кампаний.

Лимиты

Показы были ограничены лимитом уникальных пользователей — 2 показа за 1440 минут (или 24 часа). При таком ограничении реклама не будет показана одному пользователю несколько раз, а вы не будете переплачивать за незаинтересованную аудиторию.

Креативы

Было сделано сразу несколько баннеров для тестирования. Всегда лучше загружать пачку креативов, так вы повысите CTR и проверите, какие подходы лучше конвертят.

Вот пример одного из креативов, который принес лиды.

Оптимизация кампании

После недельного пролива было принято решение остановить кампанию с нативной рекламой, так как соотношение кликов и конверсий давало невыгодный результат.

Баннерная кампания продолжала откручиваться со следующей оптимизацией:

1. «All» трафик переведен на High-quality;
2. Поднята ставка;
3. Составлен черный список;
4. Настроена частота показов;
5. Оставлены креативы, которые показали лучшие результаты;

Результаты

Первая неделя оказалась не очень удачной на результат, но в течении этого времени удалось оптимизировать кампании и подобрать рабочие связки. Следующая неделя окупила все затраты с хорошим плюсом.

Результаты по баннерной кампании:

На этой кампании было заработано 186,5$ с ROI 67% с учетом того, что это были только тесты. Продолжая отливать и дальше оптимизировать связку, можно существенно увеличить свой профит.

Главный урок, который можно из этого извлечь: не жалейте денег на качественный трафик, он обязательно покроет ваши расходы.