Apple готовится к очередному тихому, но стратегически важному изменению в App Store: компания тестирует новый формат рекламных блоков, которые визуально почти не отличаются от обычных рекомендаций и подборок приложений. По данным источников в индустрии, обновленные объявления будут интегрированы в интерфейс магазина так, чтобы выглядеть как часть редакционных подборок или персонализированных рекомендаций.
Новый формат, как утверждают разработчики, уже вызывает смешанные чувства. С одной стороны, он обещает более точное попадание в интересы пользователей. С другой — вызывает вопросы о прозрачности: отличить рекламу от органики станет заметно сложнее, особенно для неподготовленного пользователя.
Эксперты считают, что Apple таким образом усиливает конкуренцию внутри экосистемы и пытается увеличить доходы от рекламного направления, которое в последние годы растет быстрее, чем продажи устройств. Однако подобный шаг может вызвать дискуссии о границах нативной рекламы и о том, насколько честно она должна маркироваться.
Apple официально не комментирует тестирование нового формата, но в компании ранее подчеркивали, что реклама в App Store «должна быть полезной, релевантной и прозрачной». Насколько прозрачным окажется новый подход — покажут первые отзывы пользователей после запуска.
