В неожиданном, но логичном шаге Яндекс объявил о запуске собственной биржи Telegram-каналов прямо внутри рекламной платформы Яндекс.Директ. Новый инструмент позволит рекламодателям напрямую размещать рекламу в тематических Telegram-каналах, используя привычный интерфейс и алгоритмы таргетинга.
Что известно о новой бирже
Интеграция с Telegram. Яндекс заключил партнёрское соглашение с рядом популярных Telegram-каналов, охватывающих тематики от технологий до лайфстайла.
Автоматизация размещения. Рекламодатели смогут выбирать каналы по тематикам, аудитории и вовлечённости, а размещение будет происходить автоматически через интерфейс Директа.
Прозрачная аналитика. Встроенные инструменты аналитики позволят отслеживать эффективность кампаний — от охвата до конверсий.
Аукционная модель. Размещение будет осуществляться по принципу аукциона, аналогично контекстной рекламе, что обеспечит конкурентную цену за показ.
Почему это важно
Telegram-каналы давно стали альтернативой СМИ и блогам, а их аудитория — лакомый кусок для рекламодателей.
До сих пор размещение рекламы в Telegram было в основном ручным и непрозрачным — Яндекс предлагает системный подход.
Это также может стать ответом на растущую конкуренцию со стороны VK и других платформ, активно развивающих рекламные инструменты.
Что дальше
Ожидается, что в ближайшие месяцы Яндекс расширит список доступных каналов, а также добавит возможность нативной интеграции и A/B-тестирования креативов. Пилотный запуск уже стартовал с участием крупных брендов из сфер e-commerce, образования и финансов.
